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短視頻策劃與制作培訓(xùn)

【培訓(xùn)對(duì)象】
企事業(yè)單位宣傳崗位、辦公室崗位、品牌運(yùn)營(yíng)等相關(guān)人員

【培訓(xùn)收益】
了解短視頻的基本特征。 
了解短視頻營(yíng)銷(xiāo)的基本方法。 
掌握網(wǎng)絡(luò)直播的基本方法和技巧。
掌握網(wǎng)絡(luò)直播的基本規(guī)律。

第一單元：短視頻的策劃與制作
1．短視頻內(nèi)容策劃
短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口
短視頻的特點(diǎn)、類(lèi)型；
直播與短視頻的區(qū)別、融合特征；
直播風(fēng)險(xiǎn)、防范措施
短視頻的用戶(hù)需求
短視頻的展現(xiàn)形式定位
短視頻的選題策劃
2．短視頻內(nèi)容制作
短視頻的拍攝
畫(huà)面景別光線位置
鏡頭運(yùn)動(dòng)畫(huà)面構(gòu)圖
短視頻腳本寫(xiě)作
短視頻的后期編輯
短視頻畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)
背景音樂(lè)、配音
字幕

第二單元：短視頻運(yùn)營(yíng)技巧
1．短視頻營(yíng)銷(xiāo)
短視頻營(yíng)銷(xiāo)的前期準(zhǔn)備
短視頻封面設(shè)計(jì)
標(biāo)題設(shè)置、標(biāo)簽設(shè)置
文案撰寫(xiě)
短視頻的引流
推廣短視頻的用戶(hù)
運(yùn)營(yíng)
2．短視頻商業(yè)變現(xiàn)
銷(xiāo)售商品，電商變現(xiàn)
用戶(hù)付費(fèi)，有償提供視頻內(nèi)容廣告變現(xiàn)，運(yùn)用流量直接變現(xiàn)
通過(guò)平臺(tái)扶持獲得收益加入 MCN 機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益
3．短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)——抖音
完善抖音賬號(hào)信息
設(shè)置抖音賬號(hào)名稱(chēng)、頭像、簡(jiǎn)介、主頁(yè)背景圖
制作高水準(zhǔn)的抖音短視頻
孵化經(jīng)典抖音短視頻 IP
用戶(hù)維護(hù)
拓寬 IP 價(jià)值

第三單元：網(wǎng)絡(luò)直播的籌劃與準(zhǔn)備
1．網(wǎng)絡(luò)直播的前期準(zhǔn)備
人物要素
主播輔播
場(chǎng)景要素
設(shè)備
直播間布局
其他準(zhǔn)備工作
2．網(wǎng)絡(luò)直播的流程策劃
要點(diǎn)分析
主播 IP 及直播賬號(hào)的選擇
(1)行業(yè)專(zhuān)家
(2)種草達(dá)人
(3)跨界玩家
直播活動(dòng)預(yù)熱直播腳本
直播運(yùn)營(yíng)

第四單元：網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)施與執(zhí)行
1．網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)的實(shí)質(zhì)
一、價(jià)格賦能
1)滿(mǎn)足消費(fèi)者低價(jià)的需求
2)滿(mǎn)足消費(fèi)者便利性的需求
3)滿(mǎn)足消費(fèi)者新穎性的需求
4)滿(mǎn)足消費(fèi)者高端的需求
5)滿(mǎn)足消費(fèi)者降低風(fēng)險(xiǎn)的需求
6)滿(mǎn)足消費(fèi)者過(guò)程體驗(yàn)的需求
二、產(chǎn)量賦能
（1）主播的多重職能減少了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)
（2）直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)提高了供應(yīng)鏈效率
網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
一、將直播間的用戶(hù)轉(zhuǎn)化成主播“粉絲
二、為直播間的產(chǎn)品帶來(lái)更高的銷(xiāo)量
2．網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)營(yíng)策略
選品策略
(1)以?xún)r(jià)格匹配用戶(hù)畫(huà)像
(2)以功能匹配用戶(hù)畫(huà)像
產(chǎn)品組合策略
轉(zhuǎn)化策略
(1)以?xún)r(jià)格為策劃亮點(diǎn)
(2)以互動(dòng)為策劃亮點(diǎn)
(3)以成交為策劃亮點(diǎn)
(4)以權(quán)益為策劃亮點(diǎn)
提高簽收率策略
直播間暖場(chǎng)策略
(1)禮貌問(wèn)候
(2)拒絕冷場(chǎng)
(3)區(qū)別對(duì)待
(4)音樂(lè)
3.直播平臺(tái)的選擇
1)企業(yè)的內(nèi)容能?強(qiáng)，*抖音快手；
2)企業(yè)的產(chǎn)品能?強(qiáng)，*淘寶直播；
3)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能?強(qiáng)，*騰訊直播。

短視頻策劃與制作培訓(xùn)