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新媒體營(yíng)銷(xiāo)爆款密碼培訓(xùn)課程

【課程收益】：
.全面解析中國(guó)社交電商發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)
.了解社交電商的概念、特征、4大代表性模式與5步運(yùn)營(yíng)策略
.了解朋友圈營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)在社交電商實(shí)踐中的營(yíng)銷(xiāo)策略與技巧
.掌握抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)中的企業(yè)藍(lán)V5維定位法、C-MAD運(yùn)營(yíng)法，打造人格化IP與爆款內(nèi)容的策略與技巧，并基于自有產(chǎn)品構(gòu)建抖音營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)化變現(xiàn)通路
【課程時(shí)長(zhǎng)】：2天或根據(jù)需求延長(zhǎng)或縮短
【課程對(duì)像】：總經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、門(mén)店店長(zhǎng)

【課程內(nèi)容】：
第一章:中國(guó)社交電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第1節(jié):中國(guó)社交電商發(fā)展現(xiàn)狀
.在政策加碼下，社交電商市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)
.即時(shí)通信仍是社交主要場(chǎng)景，垂直社交增長(zhǎng)迅速
.廣告是社交變現(xiàn)主流盈利模式，電商變現(xiàn)潛力巨大
.電子商務(wù)正從大中城市、一二線城市，向三四線城市乃至農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)張

第2節(jié):中國(guó)社交電商發(fā)展趨勢(shì)
.傳統(tǒng)的微商代理模式會(huì)逐漸萎靡
.“社交 電商”模式會(huì)逐漸往綜合體方面發(fā)展
.網(wǎng)紅、KO.等垂直領(lǐng)域的個(gè)人導(dǎo)購(gòu)會(huì)持續(xù)火熱
.中心化的平臺(tái)微商會(huì)成為小眾的純電商
.技術(shù)創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)創(chuàng)新推動(dòng)并優(yōu)化社交發(fā)展
.社交電商合作主流化，社交新零售聚合線上線下

第二章:社交電商的定義、特征、代表性模式與運(yùn)營(yíng)策略
第1節(jié):社交電商的定義、特征與3大核心作用
.電商運(yùn)營(yíng)兩大模式：交易型電商VS社交型電商
.交易型電商（傳統(tǒng)電商）與社交型電商（新型電商）的定義、特征分析
.社交型電商的3個(gè)利潤(rùn)來(lái)源與客戶(hù)終身價(jià)值挖掘
.社交電商的3大核心作用：導(dǎo)購(gòu)、互動(dòng)、返利

第2節(jié):社交電商4大代表性模式分析
.拼團(tuán)型社交電商模式與典型代表——拼多多、京東拼購(gòu)、蘇寧拼購(gòu)
.分銷(xiāo)型社交電商模式與典型代表——云集、貝店、環(huán)球捕手
.內(nèi)容分享型社交電商模式與典型代表——小紅書(shū)、什么值得買(mǎi)
.社區(qū)團(tuán)購(gòu)型社交電商模式與典型代表——你我您、芙蓉興盛、十薈團(tuán)
.社交電商模式商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)示意圖

第三章:分銷(xiāo)型與社區(qū)團(tuán)購(gòu)型社交電商模式透視
第1節(jié):分銷(xiāo)型社交電商模式透視
.分銷(xiāo)型社交電商定義及產(chǎn)業(yè)鏈
.分銷(xiāo)型社交電商興起的原因
.傳統(tǒng)B2C和分銷(xiāo)型模式對(duì)比
.社交電商與微商對(duì)比
.分銷(xiāo)型社交電商的分類(lèi)及優(yōu)劣勢(shì)分析
.分銷(xiāo)型社交電商的五大挑戰(zhàn)
.貝店案例分析：KO.社群運(yùn)營(yíng)與供應(yīng)鏈升級(jí)雙驅(qū)動(dòng)

第2節(jié):社區(qū)團(tuán)購(gòu)型社交電商模式透視
.社區(qū)團(tuán)購(gòu)型社交電商定義及產(chǎn)業(yè)鏈
.社區(qū)團(tuán)購(gòu)始于長(zhǎng)沙，以二三線城市為主
.社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展歷程：已進(jìn)入規(guī)?；瘮U(kuò)張階段
.社區(qū)團(tuán)購(gòu)強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)社區(qū)生鮮市場(chǎng)
.流量邏輯蛻變，重倉(cāng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
.現(xiàn)階段仍然是流量邏輯，規(guī)?；蟮木?xì)化運(yùn)營(yíng)才是重頭戲
.提升產(chǎn)品力和服務(wù)力，流量邏輯轉(zhuǎn)化為價(jià)值邏輯
.欲使社區(qū)團(tuán)購(gòu)模型穩(wěn)定，輸出標(biāo)準(zhǔn)化管理更為重要
.社區(qū)團(tuán)購(gòu)型社交電商4大優(yōu)勢(shì)與4大挑戰(zhàn)

第四章:新媒體工具在社交電商中的營(yíng)銷(xiāo)套路與玩法
第1節(jié):社交電商運(yùn)作5步法
.第一步：產(chǎn)品定位
.第二步：建立社交陣地
.第三步：社交賬號(hào)的專(zhuān)業(yè)化
.第四步：社交電商的維護(hù)
.第五步：打造個(gè)人品牌

第2節(jié):以人為媒，借力微信朋友圈打造人格爆款
.思考1：什么是魅力人格？你所知道的人格爆款有哪些？
.知識(shí)分享：魅力人格即是任何具備獨(dú)特性格、個(gè)性、魅力的符號(hào)
.思考2：什么樣的魅力人格才有機(jī)會(huì)成就人格爆款？
.知識(shí)分享：成就人格爆款必須具備的4個(gè)條件
.思考3：如何借力微信朋友圈進(jìn)行人格爆款打造？
.方法論：人格爆款打造的3個(gè)維度
.思考4：微信朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式有哪些？
.知識(shí)分享：微信朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的5大形式

第3節(jié):圈人成群，構(gòu)建自己的流量池塘
.社群運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的5大邏輯要素模型
.社群經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的角色設(shè)定與結(jié)構(gòu)化管理
.社群營(yíng)銷(xiāo)之平臺(tái)、群規(guī)與日常運(yùn)營(yíng)策略
.社群運(yùn)營(yíng)中的常規(guī)動(dòng)作設(shè)計(jì)與社群價(jià)值的結(jié)構(gòu)化輸出

第4節(jié):抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)密碼與流量變現(xiàn)策略
.初識(shí)抖音與抖音帳號(hào)3大類(lèi)型
.玩抖音必須入駐企業(yè)號(hào)的3個(gè)原因
.抖音藍(lán)V認(rèn)證流程與17大企業(yè)權(quán)益
.揭密抖音企業(yè)號(hào)爆款背后的規(guī)律與爆款打造方法論
.競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營(yíng)之道-企業(yè)藍(lán)V5維定位法
.防御與進(jìn)攻的武器C-MAD運(yùn)營(yíng)法
.抖音企業(yè)號(hào)的3大運(yùn)營(yíng)手段：KO.、信息流、挑戰(zhàn)賽
.爆款內(nèi)容的3大創(chuàng)意法則：貼合熱點(diǎn)、遵循習(xí)慣、極強(qiáng)反轉(zhuǎn)
.爆款打造的3個(gè)階段與階段性運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)
.企業(yè)號(hào)人格化IP打造路徑與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略
.抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)變現(xiàn)能力——超強(qiáng)帶貨
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！

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