大客戶銷售策略技巧
講師：呂春蘭 瀏覽次數(shù)：2564
課程描述INTRODUCTION
大客戶銷售策略學(xué)習(xí)
· 大客戶經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理
培訓(xùn)講師：呂春蘭
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
大客戶銷售策略學(xué)習(xí)
培訓(xùn)目標(biāo)：
大客戶銷售技巧與普通銷售技巧的差別在于：
項(xiàng)目金額龐大，客戶流程錯(cuò)綜復(fù)雜，如何找到突破口打通各環(huán)節(jié)？
客戶各口子負(fù)責(zé)人權(quán)責(zé)不同、愛好不一，稍有不慎忽視一人則全盤盡失，如何平衡各權(quán)益關(guān)系人？如何搞定關(guān)鍵人物？
誰都有好產(chǎn)品，大客戶要的是匹配其需求、解決其問題，銷售員能否像顧問一樣，從根本的客戶問題和客戶需求角度出發(fā)，給客戶帶來*價(jià)值？
本課程是專門針對大客戶銷售設(shè)計(jì)的專業(yè)課程，學(xué)員將會深入研討大客戶銷售的痛點(diǎn)、學(xué)習(xí)大客戶銷售的關(guān)鍵流程、步驟、方法，掌握相關(guān)銷售應(yīng)對工具。具體達(dá)到如下目標(biāo)：
提升尋找精準(zhǔn)大客戶的能力，讓自己成為嗅覺敏銳的獵狗
分析客戶的采購流程，提升關(guān)鍵客戶人物選擇判斷跟蹤能力，知曉銷售推進(jìn)各階段的應(yīng)對方案
掌握專業(yè)的大客戶銷售的九字真經(jīng)--找對人、說對話、做對事
做DISC性格測試分析，了解自我性格揚(yáng)長避短，學(xué)習(xí)因人而異、客戶導(dǎo)向的溝通應(yīng)對
運(yùn)用世界*的*銷售模式，提升“問問題”的能力，提升客戶需求挖掘與引導(dǎo)的技巧
運(yùn)用世界*的FAB產(chǎn)品推薦話術(shù)和銷售演示能力，提升“產(chǎn)品演示與競標(biāo)”的能力，直接提升銷售業(yè)績。
培訓(xùn)對象：專門針對B2B做項(xiàng)目銷售/大客戶銷售的人員、客戶經(jīng)理、銷售總監(jiān)
課程特色：
針對大客戶銷售 并非泛泛而談的銷售技巧，而是針對大客戶銷售的痛點(diǎn)難點(diǎn)做深入剖析
互動演練 全課程用案例分享、角色扮演、風(fēng)格測試、小組討論等互動教學(xué)。講課引導(dǎo)時(shí)間約占1/3; 互動演練約占1/3; 討論點(diǎn)評時(shí)間約占1/3。
實(shí)戰(zhàn)實(shí)用 運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)案例，并針對學(xué)員自己的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)案例做實(shí)戰(zhàn)研討,要求講師具備豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和點(diǎn)評能力
課程大綱：
一、大客戶銷售的思維策略(2hrs)
單元內(nèi)容：
1、專業(yè)銷售顧問特質(zhì)
破冰討論:銷售員面臨哪些挑戰(zhàn)?優(yōu)秀銷售顧問應(yīng)該具備什么特質(zhì)?大客戶銷售與普通銷售的差別。引導(dǎo)出顧問式銷售與傳統(tǒng)銷售的差異，優(yōu)秀銷售顧問應(yīng)具備的的心態(tài)理念、形象素質(zhì).
2、影響銷售業(yè)績的因素
界定、衡量、改進(jìn)影響業(yè)績的主要因素；引導(dǎo)出R.A.C銷售績效管理模式
R(Result)=A(Activity)*C(Competence)
引導(dǎo)討論:作為一個(gè)專業(yè)銷售員,需要專業(yè)度和行為面做何提升改善?從行為的方向、質(zhì)量、數(shù)量三個(gè)方面做出什么努力。倒計(jì)法分析針對業(yè)績目標(biāo)需要投入的具體銷售行為。
特別由方向引導(dǎo)出“大客戶篩選準(zhǔn)則”，尋找優(yōu)質(zhì)目標(biāo)客戶；
案例研討：我的優(yōu)質(zhì)客戶；小組討論練習(xí)“客戶篩選準(zhǔn)則”
3、大客戶銷售的思維策略
1）尋找優(yōu)質(zhì)客戶，將時(shí)間花在核心優(yōu)質(zhì)客戶上
2）尋找關(guān)鍵人物，牽一發(fā)而動全身
3）尋找核心籌碼，匹配關(guān)鍵需求，引導(dǎo)決策共識
練習(xí)“不同維度找籌碼”、案例研討：如何“保住這家大客戶”？
二、大客戶銷售流程與過程控制(5hrs)
單元內(nèi)容：
1、大客戶銷售流程推進(jìn)
大客戶銷售失敗的核心原因
為何有些項(xiàng)目跟進(jìn)到一半無疾而終？為何突然跑出來一個(gè)絆腳石？為何銷售丟單都不知“死在哪里“？那是因?yàn)椴涣私饪蛻舻牟少徚鞒?，不知道?xiàng)目型銷售跟進(jìn)不同階段的關(guān)鍵要點(diǎn)。
大客戶采購流程的分析（項(xiàng)目型、配套型）
銷售顧問需要完全熟悉客戶的采購流程，每一步驟恰到好處地控制與跟進(jìn)，評估每一步的成功幾率。 ----里程碑、開發(fā)進(jìn)度、任務(wù)清單、階段目標(biāo)
大客戶銷售天龍八步
本環(huán)節(jié)將結(jié)合企業(yè)具體銷售特征，用實(shí)際案例與表格工具學(xué)習(xí)銷售流程的步步推進(jìn)。從客戶的采購流程八步驟出發(fā)，探討我們銷售推進(jìn)的“天龍八步”，以及每一步可能的銷售成功幾率。
案例研討： 年度采購3000萬的配套大客戶的運(yùn)作過程診斷
2、大客戶銷售九字真經(jīng)--找對人、說對話、做對事
案例剖析：3000萬的訂單丟失了
引導(dǎo)出3、大客戶銷售九字真經(jīng)--找對人、說對話、做對事
找對人--項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)
找準(zhǔn)人、找全人、找要人；分析采購流程，建立客戶關(guān)系；
-如何獲取采購的組織架構(gòu)
-分析采購流程并識別各階段的關(guān)鍵人
-尋找采購決策負(fù)責(zé)人
對技術(shù)買家、商務(wù)買家、終端買家、教練買家的四種應(yīng)對策略
-采購線的職責(zé)與權(quán)利分析與定位
-技術(shù)線的職責(zé)與權(quán)力分析與定位
-使用線的職責(zé)與權(quán)利分析與定位
不同方法找到能幫助你實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目銷售的“教練買家“
- 線人的合適人選分析
- 決策權(quán)重分析，識別各角色的權(quán)利（拍板權(quán)/否決否/建議權(quán)）
- 識別個(gè)人的影響力（專業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)、強(qiáng)勢、背景）
- 收集決策鏈關(guān)鍵決策層相關(guān)人的個(gè)人情報(bào)
（共鳴點(diǎn)、 弱點(diǎn)、 痛點(diǎn)、 關(guān)注點(diǎn)、 立場）
案例討論：政府采購項(xiàng)目誰是關(guān)鍵決策人？
說對話--大客戶關(guān)系建立的法寶
對不同的角色說不同的關(guān)注點(diǎn)；
對不同類型的客戶差異化應(yīng)對，做到客戶導(dǎo)向的溝通技巧
對不同風(fēng)格的客戶調(diào)整不同的溝通風(fēng)格
客戶性格與自我性格測試分析
透過被全球100多萬人測試并驗(yàn)證了的「DISC性格測試」，了解在人際交往中
每個(gè)人都可能呈現(xiàn)的不同風(fēng)格的特征偏向(力量型/活躍型/思考型/和平型)。
不同類型客戶的溝通應(yīng)對
通過角色扮演和小組討論,令學(xué)員掌握針對典型的四種不同類型的客戶的恰當(dāng)溝通
應(yīng)對模式，巧妙運(yùn)用溝通營建恰當(dāng)?shù)娜穗H關(guān)系，做好大客戶溝通服務(wù) 。
DISC性格測試與解析、模擬練習(xí)
做對事--大客戶銷售成功的關(guān)鍵
不同階段的客戶心理需求和應(yīng)對；
大客戶銷售推進(jìn)不同階段的客戶心理需求變化
找準(zhǔn)不同階段的關(guān)鍵要害，做“對“的事！
找到自我核心競爭優(yōu)勢與銷售賣點(diǎn)usp，教育客戶，“將樹種在客戶心中”并生根發(fā)芽。
案例分析：老陳憑什么拿下項(xiàng)目訂單。
三、 深度需求挖掘與FAB產(chǎn)品推薦技巧(3.5hrs)
單元內(nèi)容：
前言：顧問式銷售的三個(gè)重要工具：USP、* 、FAB
1、 漏斗式提問技巧，運(yùn)用引導(dǎo)式三層次提問，發(fā)掘客戶的真正需求
■ 聚焦式提問
■ 選擇式提問
■ 鋪墊子式提問
模擬演練：三層次提問技巧；分析表面公家利益與個(gè)人隱含利益、觸及客戶痛點(diǎn)
2、*銷售模式介紹
* Situation Question 情境性問題、 Problem Question 探究性問題Implication Question 暗示性問題、 Need-payoff Question 需求性問題*實(shí)戰(zhàn)演練
如何提好問題？如何探索顧客隱性需求并使之成為明確需求？
如何挖掘痛點(diǎn)？什么是銷售中最有力的成交因素？
實(shí)戰(zhàn)演練--用學(xué)員自身銷售的產(chǎn)品或方案進(jìn)行*模擬演練。
實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用演練/案例分析
3、FAB產(chǎn)品推薦與價(jià)值呈現(xiàn)
■ FAB產(chǎn)品或方案推薦模(Feature, Advantage, Benefit)
■ (Benefit)價(jià)值突顯的銷售提案設(shè)計(jì)與演示
■ 案例分享:強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持核心價(jià)值
視頻賞析（FAB分解）、模擬演繹
四、大客戶異議處理與談判議價(jià) (2.5hrs)
1、異議處理
■ 預(yù)防拒絕：如何從對付拒絕轉(zhuǎn)為預(yù)防拒絕？預(yù)防拒絕發(fā)生的策略。
■ 異議處理的基本原則與心態(tài)/常見異議處理的應(yīng)對
■ 學(xué)員自身異議分類與處理應(yīng)對演練
模擬演練：異議處理
2、大客戶談判的心理博弈 ?
■ 談判雙方的心理博弈
■ 主抓核心籌碼，攻其所必救也
■ 攻守搭配、虛實(shí)結(jié)合、借力打力、回歸原點(diǎn)
3、“議價(jià)/討價(jià)還價(jià)”的技巧
■ 討價(jià)還價(jià)的客戶心理
■ 條件式讓步，讓價(jià)格配備條件
■ 常見三種讓步策略：三步法/一步到位法/博爾維爾法
模擬演練：討價(jià)還價(jià)
總結(jié)、問題與回饋
大客戶銷售策略學(xué)習(xí)
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/246777.html
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- 呂春蘭
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大客戶銷售內(nèi)訓(xùn)
- 《大客戶銷售策略研究》 江志揚(yáng)
- 創(chuàng)新營銷規(guī)劃與新客戶開發(fā)與 楚易
- 大客戶銷售與策略 江志揚(yáng)
- 贏在客戶——客戶心理與溝通 于男
- 《價(jià)值銷售，業(yè)績倍增》—— 劉暢（
- 客戶分層營銷管理與銷售技巧 于男
- 《消費(fèi)者心智》 劉艷萍
- 工業(yè)大客戶銷售管理與發(fā)展 江志揚(yáng)
- 項(xiàng)目型客戶銷售策略與應(yīng)對技 江志揚(yáng)
- 《把握人性，銷售成精》—— 劉暢（
- 《是誰殺死了客戶》 ——興 劉暢（
- 大客戶銷售認(rèn)知與接觸 江志揚(yáng)