課程描述INTRODUCTION
自媒體營(yíng)銷的課程
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 營(yíng)銷總監(jiān)· 銷售經(jīng)理· 其他人員
培訓(xùn)講師：彭小東
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
自媒體營(yíng)銷的課程
【課程導(dǎo)入】：
1、全員微商做了1個(gè)月，沒(méi)有什么效果，朋友還離我而去，可憐！
2、產(chǎn)品上電商平臺(tái)3個(gè)月了，買流量花了三萬(wàn)一，一共賣了13件寶貝，可悲！
3、網(wǎng)銷人最會(huì)做推廣，百度一月燒錢20萬(wàn)，公司電話接了19個(gè)，賣了6800元，可惜！
4、傳統(tǒng)行銷力人看著網(wǎng)絡(luò)熱鬧，不甘寂寞要試水，沒(méi)想到水深，掉坑里了，可贊！
5、自媒體行銷力在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時(shí)代是基礎(chǔ)更是工具還是技術(shù)和藝術(shù)?？删矗?/p>
【課程背景】：
自媒體的大規(guī)模出現(xiàn)雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但是發(fā)展速度驚人，勢(shì)如破竹般沖擊著傳統(tǒng)型機(jī)構(gòu)媒體。微信公眾號(hào)更是把自媒體推向了頂峰。目前微信公眾號(hào)數(shù)量已過(guò)千萬(wàn)，在這種發(fā)展態(tài)勢(shì)下，今日頭條、QQ公眾號(hào)、百度百家等平臺(tái)相繼推出自己的自媒體平臺(tái)，商家也越來(lái)越把自媒體作為主要的宣傳渠道，比如海爾跟萬(wàn)達(dá)，把廣告宣傳的重心直接撲向了新媒體。隨著一些公眾號(hào)，如餐飲老板內(nèi)參、十點(diǎn)讀書(shū)、酒業(yè)家等相繼獲得融資，自媒體后時(shí)代來(lái)臨了...那如何在后時(shí)代再次起飛呢？
【課程特色】：
自媒體時(shí)代，用戶多者則為王。但是，運(yùn)營(yíng)好自媒體平臺(tái)，吸收更多優(yōu)質(zhì)用戶，卻不是一件輕而易舉的事。如何玩賺自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與粉絲互動(dòng)，提高自身品牌影響力？本課程為您系統(tǒng)介紹自媒體平臺(tái)的選擇、運(yùn)營(yíng)思路方法、及用戶互動(dòng)方式，助您快速建立自媒體平臺(tái)，打造高用戶、高影響、高盈利的自有品牌。
【培訓(xùn)目標(biāo)】：
1、讓企業(yè)了解自媒體在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代企業(yè)傳播中的應(yīng)用
2、掌握自媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播模式及規(guī)律
3、學(xué)會(huì)自媒體及事件傳播的策劃技巧
4、掌握自媒體內(nèi)容行銷力的方法
5、結(jié)合自身企業(yè)尋找適合的自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播方式和方法
6、廠家要有發(fā)言人、品牌要有代言人，你成為自媒體就更厲害。
7、人人都是自媒體，只要你想做個(gè)人影響力，都要學(xué)會(huì)做自媒體。
8、優(yōu)秀自媒體能夠月入百萬(wàn)
【課程收益】:
1、全員行銷力實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌影響力更大，更具有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)！
2、讓產(chǎn)品賣的更容易，更輕松，更加具有主動(dòng)權(quán)！
3、讓我們的粉絲更多，客戶更認(rèn)同，更加具有決策權(quán)！
4、人人是自媒體，你的影響力價(jià)值，決定你的財(cái)富價(jià)值！
5、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)行銷力中自媒體扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色！
6、微商是自媒體+自主經(jīng)營(yíng)體的完美結(jié)合，玩的好的都會(huì)講！
7、懂得玩轉(zhuǎn)自媒體，網(wǎng)絡(luò)行銷力你會(huì)如虎添翼！
【培訓(xùn)對(duì)象】：
總裁、副總、總監(jiān)、品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門同時(shí)包括公司高層管理者、部門經(jīng)理、營(yíng)銷人員：企業(yè)家、明星、專家、培訓(xùn)師、營(yíng)銷人、銷售人、電商人、微商人。
【課程模式】：講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等；實(shí)戰(zhàn)方法＋案例分析＋提問(wèn)互動(dòng)＋全面演練
【培訓(xùn)人數(shù)】：60－80人
【課程大綱】：
第一講 各種自媒體平臺(tái)及特點(diǎn)
1、騰訊系自媒體平臺(tái)
2、今日頭條
3、新浪
4、自建網(wǎng)站、博客
5、搜狐公眾平臺(tái)
6、百度系
7、其他自媒體平臺(tái)
第二講 新媒體傳播與自媒體建設(shè)
一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的
1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)
2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變
3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體
二、新媒體傳播屬性
1、從精英傳播到大眾傳播
2、從媒體發(fā)布到人際傳播
3、從單向傳播到病毒式傳播
三、自媒體的出現(xiàn)
1、微博的媒體屬性
2、微信：私密朋友圈平臺(tái)
3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端
四、大數(shù)據(jù)帶來(lái)的廣告模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?br />
五、企業(yè)的媒體化屬性
1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑
案例解析：
（1）百事可樂(lè)的“把樂(lè)帶回家”
（2）龍潤(rùn)茶莊的朋友圈傳播
第三講 玩轉(zhuǎn)自媒體必備的品質(zhì)和素養(yǎng)
1、科學(xué)選擇自媒體平臺(tái)
2、玩轉(zhuǎn)自媒體必備的品質(zhì)和素養(yǎng)
3、專注的力量
4、堅(jiān)持的決心
5、學(xué)習(xí)的結(jié)果
6、總結(jié)的成就
7、玩轉(zhuǎn)自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧
8、玩轉(zhuǎn)自媒體運(yùn)營(yíng)的雙模式
9、自媒體運(yùn)營(yíng)6大要素
10、自媒體平臺(tái)盈利模式
11、玩轉(zhuǎn)自媒體粉絲用戶的訣竅
第四講 自媒體自我行銷力能力篇
1、自媒體定位（弱水三千，只取一瓢）
2、自媒體VI設(shè)計(jì)（“從頭到腳”的品牌形象設(shè)計(jì)）
3、自媒體傳播矩陣設(shè)計(jì)
4、創(chuàng)造價(jià)值內(nèi)容（內(nèi)容為王，軟文、病毒圖片、微視頻、電臺(tái)創(chuàng)作）
5、建立分享渠道（pc、移動(dòng)、線下一個(gè)也不能少的結(jié)合策略）
6、粉絲暴增秘訣（加粉絲、還要加高質(zhì)量粉絲的方法）
7、互動(dòng)機(jī)制建立（有計(jì)劃、有節(jié)奏、手機(jī)控變控手機(jī)）
8、創(chuàng)辦開(kāi)放媒體（根絕自己的客戶定位，建立自己的個(gè)性化對(duì)外媒體平臺(tái)）
9、借力、利與勢(shì)（粉絲與用戶參與感設(shè)計(jì)，讓傳播更有效）
10、分享呈現(xiàn)技巧（分享節(jié)奏設(shè)計(jì)，線上、線下一條主線，不同表達(dá)技巧）
第五講 自媒體自我行銷力工具訓(xùn)練篇
1、微信與微信公眾號(hào)
2、QQ與QQ空間
3、微博（新浪、騰訊）
4、博客（新浪、搜狐等）
5、視頻（騰訊、優(yōu)酷等）
6、電臺(tái)（荔枝、喜馬拉雅、yy、唱吧等）
7、搜索（百度等大眾搜索引擎、專業(yè)搜索、社會(huì)化媒體搜索）
8、場(chǎng)景（微場(chǎng)景、圖吧）
第六講 企業(yè)SEM品牌傳播
一、建立搜索引擎品牌檔案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用
4、百度指數(shù)使用
二、網(wǎng)絡(luò)文章SEO優(yōu)化
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、文章中長(zhǎng)尾搜索的應(yīng)用
3、標(biāo)題制作
4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用
5、與百度新聞源網(wǎng)站合作
三、企業(yè)SEM行銷力
1、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置
2、病毒式傳播制作
3、互聯(lián)網(wǎng)銷售軟文制作技巧
案例解析：
（1）老鄉(xiāng)雞的百度應(yīng)用
（2）蒙牛“毒奶門”網(wǎng)絡(luò)搜索
第七講 事件行銷力的制造與傳播
一、內(nèi)容行銷力
1、話題制造
2、講好故事
3、制造爭(zhēng)議
4、病毒傳播
二、事件策劃
1、捕捉熱點(diǎn)
2、借助新聞事件
3、調(diào)動(dòng)網(wǎng)友情緒
4、做好商業(yè)文案
三、商業(yè)文案
1、主題設(shè)計(jì)
2、資源調(diào)配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號(hào)
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
四、網(wǎng)絡(luò)炒作
1、病毒制造
2、水軍助推
3、大V合作
4、鏈接推廣
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）萬(wàn)科的〈包大人買房記〉微電影
第八講 自媒體內(nèi)容與平臺(tái)搭建
一、企業(yè)自媒體內(nèi)容
1、企業(yè)軟文寫作
2、企業(yè)內(nèi)容傳播
3、企業(yè)口碑樹(shù)立
二、企業(yè)自媒體定位
1、圖文時(shí)代
2、視頻制作
3、企業(yè)微電影策劃與制作
4、微視的8秒鐘運(yùn)用
三、官方微博傳播
1、微博的話題設(shè)置
2、找準(zhǔn)人群播發(fā)
3、運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響
四、微信內(nèi)容行銷力
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標(biāo)用戶
4、微信會(huì)員管理
五、企業(yè)微矩陣建立
1、公共賬號(hào)劃分
2、建立圈子平臺(tái)
3、建立微信互動(dòng)服務(wù)
六、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧
案例解析：
（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播
（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢(shì)傳播
【課程精華】：
1、不出現(xiàn)等于不存在
2、快速免流量快速共享所有資料
3、通訊錄可以變成資料收集器
4、通訊錄也可以使用共享發(fā)送給對(duì)方
5、設(shè)置勿擾模式讓手機(jī)變成私人助理
6、設(shè)置勿擾模式下的重要電話不會(huì)錯(cuò)過(guò)
7、如何快速打字省去錄入時(shí)間
8、擁有自己的個(gè)人手機(jī)詞典
9、ICLOUD設(shè)置備忘錄上傳避免丟失
10、信號(hào)格如何變成為數(shù)字,讓手機(jī)與眾不同
11、用IMOVIE編輯屬于自己的個(gè)性化視頻
12、用小影來(lái)拍攝出美顏視頻
13、蘋果手機(jī)不越獄如何裝兩個(gè)微信到3個(gè)微信
14、升級(jí)IOS9.0安裝軟件的技巧
15、查找我的IPHOHE妙用
16、錄錯(cuò)文字,搖一搖即可撤銷,重做鍵入
17、頭像決定你的交往
18、用QQ號(hào)或者手機(jī)號(hào)做微信號(hào)
19、所在位置變身營(yíng)銷載體
20、添加朋友先做自我介紹
21、更重要好友聊天置頂
22、設(shè)置聊天背景，打敗臉盲癥
23、產(chǎn)品體驗(yàn)是有效的軟文
24、用講故事的方法發(fā)廣告
25、明確你自己的標(biāo)簽
26、用利他心態(tài)玩自行銷力
27、從朋友圈引導(dǎo)到私密社群
28、讓你的平臺(tái)為人所用
29、讓名字成為你的移動(dòng)廣告
30、成為有影響力的“個(gè)人品牌”
31、激發(fā)他人更多參與互動(dòng)中來(lái)
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自媒體營(yíng)銷的課程
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