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媒體營銷技巧課程

    課程目的
    本課程匯聚了企業(yè)公關(guān)、企業(yè)傳播領(lǐng)域*的、最前沿的、實(shí)踐性很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和案例點(diǎn)評。對市場推廣浪費(fèi)進(jìn)行集中反思，并提出如何提高市場推廣資金和人力使用效能的實(shí)踐主張。全面地總結(jié)企業(yè)日常需要面對的主題公關(guān)新聞策劃和公關(guān)傳播。集中反思和解剖企業(yè)越走越遠(yuǎn)的傳播思想，對多種傳播誤區(qū)進(jìn)行了深入的剖析解讀。

    招生對象:
    營銷總經(jīng)理和銷售經(jīng)理；企業(yè)市場部總監(jiān)，及市場部內(nèi)廣宣、公關(guān)、營銷、企劃，以及品牌管理部等相關(guān)部門人員。

    課程*特色
    “新聞策劃+公關(guān)傳播+營銷實(shí)踐”三者關(guān)聯(lián)重點(diǎn)闡述。

    授課方式
    導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

    課程大綱:
    第一講:媒體的運(yùn)用技巧
    平媒是*公信力的權(quán)威的平臺(tái)；
    平媒是專家智囊團(tuán)；
    平媒是媒體思想的集大成者；
    平媒是一些優(yōu)秀新聞的原產(chǎn)地；
    平媒是媒體潮流的風(fēng)向標(biāo)。
    平媒推廣的“火車頭理論”，
    “策劃+新聞報(bào)道+硬廣”的立體推廣模式。
    媒體傳播專家智囊團(tuán)
    網(wǎng)絡(luò)傳播的生產(chǎn)基地
    “媒體價(jià)”賺口碑
    軟文時(shí)代的終結(jié)者
    平媒推廣的“火車頭”理論

    第二講 正確理解公關(guān)
    企業(yè)到底需要多大一個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)?
    作為企業(yè)媒介公關(guān)的核心人物一一新聞發(fā)言人，欠缺了什么/
    需要補(bǔ)什么課?公關(guān)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該實(shí)行什么樣的人才戰(zhàn)略?
    企業(yè)媒介公關(guān)業(yè)務(wù)外包，就可以一勞永逸?
    出現(xiàn)了什么公關(guān)行業(yè)危機(jī)?
    企業(yè)需要多大一個(gè)公關(guān)部?
    “摘桃子”人才戰(zhàn)略
    掌握媒體需求
    ——新聞發(fā)言人必修課
    公關(guān)公司需要干多少活?
    公關(guān)公司的行業(yè)危機(jī)

    第三講 廣告宣傳的運(yùn)用技巧
    全球與中國
    提升品牌：
    捍衛(wèi)主流：
    廣告創(chuàng)意的靈感

    第四講;企業(yè)媒體使用的誤區(qū):
    模糊定位之痛
    硬廣時(shí)代的終結(jié)
    面子排場之風(fēng)
    關(guān)于發(fā)行浪費(fèi)
    案例分享:開迪 古佛酒

    第五講:創(chuàng)新媒體行銷的妙用
    新的電影營銷嘗試
    掀開漫畫的商業(yè)文化蓋頭
    為商業(yè)錦上添花的沙畫藝術(shù)
    體育營銷新傳播
    汽車賽事的“中國式診斷”
    案例分享:朱德庸的漫畫熱了長安奔奔

    第六講:免費(fèi)廣告的正確解讀
    生活中不是缺少新聞，而是缺少發(fā)現(xiàn)
    一切載體皆媒體
    挖掘產(chǎn)品自身的媒體
    細(xì)分市場的杠桿效應(yīng)
    事件行銷的成功技巧
    新聞就在你身邊
    最省力的傳播技巧
    案例分享:米其林輪胎贈(zèng)送新聞采訪行李包

    第七講：企業(yè)廣告運(yùn)用的誤區(qū)；
    廣告不是萬能的
    知名度不等于美譽(yù)度
    軟文等同于新聞
    鉆進(jìn)媒體?？篮?br />     品牌性格隨意創(chuàng)新
    公關(guān)中國式的尷尬
    付費(fèi)的比免費(fèi)的值錢
    案例分享:三株和標(biāo)王

    第八講: 新聞靠制造的技巧
    新聞策劃的技巧
    誠信和責(zé)任用具體展示
    謀殺對手
    論壇策劃
    概念傳播
    放大賣虧
    包裝自己的明星
    街頭新聞
    案例分享:中國茅臺(tái)一摔成名

    第九講:七招做好新聞策劃
    市場分析
    確定宣傳目標(biāo)
    策劃“新聞點(diǎn)”
    選擇媒體
    編制預(yù)算
    策劃的實(shí)施和控制
    策劃效果衡量
    案例:做*銷售力的報(bào)紙廣告

    第十講：企業(yè)推廣贏在創(chuàng)新
    開業(yè)大膽玩創(chuàng)意
    上市在創(chuàng)意與堅(jiān)守中交織
    降價(jià)需要噱頭
    體驗(yàn)傳播
    互動(dòng)新聞
    庫存銷售需要技巧
    參展宣傳
    售后宣傳，發(fā)現(xiàn)與策劃并重
    案例分享:腦白金讓萬人感冒

    第十一講：企業(yè)媒體人的自我卓越修煉
    企業(yè)背景學(xué)習(xí)豐富儲(chǔ)備庫
    推廣訴求選擇
    商業(yè)活動(dòng)策劃
    媒體關(guān)系維護(hù)
    新聞敏感培養(yǎng)
    廣告目的傳遞
    媒體記者借腦
    媒體市場調(diào)研
    用戶特征調(diào)研
    對手動(dòng)向觀察

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