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短視頻新媒體營(yíng)銷與策劃

課程背景
   作為數(shù)字化營(yíng)銷的主要手段和重要傳播渠道，短視頻及抖音等新媒體的使用與以往傳統(tǒng)媒體的使用大為不同。如何在多樣化、碎片化的數(shù)字化數(shù)字化社會(huì)化媒體環(huán)境中做好企業(yè)、產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)，形成公眾對(duì)品牌的良好認(rèn)知和產(chǎn)品特性印象，需要應(yīng)用全新的思考模式和方法，而這一切的起點(diǎn)，就是對(duì)現(xiàn)今“數(shù)字化新媒體”環(huán)境的重新了解和定義。

課程大綱
第一章  幫助每個(gè)中國(guó)人重新構(gòu)建運(yùn)營(yíng)思維
一、傳統(tǒng)媒體與營(yíng)銷的關(guān)系
二、數(shù)字化社會(huì)化媒體的特點(diǎn)與分類
三、數(shù)字化社會(huì)化媒體的特點(diǎn)是什么？
1、碎片化去中心化
2、感性化
3、場(chǎng)景化
四、數(shù)字化社會(huì)化媒體的主編是誰(shuí)？
1、PGC生產(chǎn)的原則
2、UGC產(chǎn)生的原則
口碑建立的激勵(lì)原則
五、數(shù)字化社會(huì)化媒體對(duì)營(yíng)銷的作用
1、主要職責(zé)的變化
2、基于搜索的關(guān)鍵詞布局
3、基于關(guān)系的自媒體布局
六、如何整合使用各類媒體
1、打通傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化社會(huì)化媒體
2、快速+創(chuàng)意的實(shí)施要領(lǐng)

第二章  新媒體運(yùn)營(yíng)和細(xì)分定位
一、個(gè)人新媒體運(yùn)營(yíng)定位
1、個(gè)人新媒體運(yùn)營(yíng)定位策略
2、主流新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)操作
二、企業(yè)新媒體形象定位
1、新媒體平臺(tái)視覺呈現(xiàn)
2、微信公眾號(hào)/頭條號(hào)/微博 頭像、名稱，簡(jiǎn)介的設(shè)置技巧
3、認(rèn)識(shí)企業(yè)微博主頁(yè)
4、企業(yè)微博裝修大揭秘
5、新媒體運(yùn)營(yíng)的人格化設(shè)定
6、新媒體運(yùn)營(yíng)的語(yǔ)言風(fēng)格
三、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
1、業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)定位流程
2、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)定位流程之市場(chǎng)調(diào)研
3、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)定位流程之策劃定位

第三章  新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)則
一、新媒體運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容選題規(guī)劃
1、利用燒腦法進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃
2、利用工具法進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃
3、利用數(shù)據(jù)分析法進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃
二、內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式創(chuàng)意與素材整理
1、新媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式創(chuàng)意與素材整理
三、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之微信運(yùn)營(yíng)
1、微信公眾平臺(tái)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)
2、微信第三方服務(wù)平臺(tái)使用攻略
3、微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)全面分析解讀
四、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之微博運(yùn)營(yíng)
1、微博運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
2、微博推廣工具的利用
3、微博營(yíng)銷案例分析
五、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之自媒體運(yùn)營(yíng)
1、今日頭條后臺(tái)管理與功能介紹
2、自媒體到底怎么掙錢，能掙多少錢？
3、小白也可以今日頭條月入8000+
4、自媒體月盈利8000+核心策略
5、大魚號(hào)新改版，小白和大牛搶機(jī)會(huì)，抓住紅利
6、企鵝*玩法——高權(quán)重*賬號(hào)
7、百家號(hào) ——“收入不封頂”
六、新媒體運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容包裝
1、史上最全圖文精美排版技巧
2、圖文精美排版必備修圖技巧
七、新媒體運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容優(yōu)化
1、10W+爆文撰寫技法
八、知識(shí)型新媒體自媒體的運(yùn)營(yíng)打造商業(yè)矩陣
1、B2B企業(yè)的新媒體自媒體矩陣架構(gòu)打造和銷售中應(yīng)用
2、知識(shí)性企業(yè)如何利用新媒體自媒體打造運(yùn)營(yíng)O2O組織社群
3、知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家大魚號(hào)等移動(dòng)平臺(tái)傳播吸粉

第四章  *新數(shù)字化短視頻營(yíng)銷
一、短視頻運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)
1、短視頻發(fā)展前景以及重要性
2、短視頻運(yùn)營(yíng)的工作流程
3、短視頻運(yùn)營(yíng)管理者必備的5大技能
4、短視頻獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值
5、短視頻運(yùn)營(yíng)易進(jìn)誤區(qū)
二、PGC、OGC、UGC短視頻平臺(tái)的快速認(rèn)知方式
1、利用平臺(tái)架構(gòu)圖繪制快速深入了解運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
2、100W+點(diǎn)贊短視頻競(jìng)品分析方法
3、短視頻平臺(tái)搭建不得物視的10點(diǎn)要領(lǐng)
4、短視頻平臺(tái)定位原理
三、短視頻內(nèi)容基礎(chǔ)了解
1、短視頻內(nèi)容分類
2、短視頻內(nèi)容剖析之用戶點(diǎn)贊點(diǎn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化點(diǎn)
四、短視頻疊加推薦必備內(nèi)容優(yōu)化點(diǎn)
1、提高短視頻內(nèi)容群體共性與部分共性
2、提高短視頻內(nèi)容爭(zhēng)議點(diǎn)
3、抖音平臺(tái)用戶畫像
五、利用選題打造爆款及實(shí)操技能
1、內(nèi)容選題三要領(lǐng)
2、選題實(shí)用實(shí)操
六、內(nèi)容實(shí)操必注事項(xiàng)
1、短視頻內(nèi)容注意事項(xiàng)（屏蔽熱門 封號(hào)數(shù)日 *封號(hào)）
2、短視頻內(nèi)容質(zhì)量與效率如何平衡
3、短視頻內(nèi)容如何巧妙淺入廣告
七、短視頻內(nèi)容策劃腳本
1、短視頻內(nèi)容策劃腳本及編寫格式
八、手機(jī)拍攝技巧
1、手機(jī)拍攝技巧
2、基礎(chǔ)運(yùn)鏡
3、手機(jī)攝影10種構(gòu)圖技巧及項(xiàng)目實(shí)操
4、分鏡頭腳本快速制作
九、手機(jī)軟件視頻剪輯
1、巧影分層
2、巧影色鍵使用
3、顏色濾波
4、混合器
5、混合多倍
6、透明度關(guān)鍵幀

第五章  2019年新抖音數(shù)字化短視頻營(yíng)銷
一、短視頻運(yùn)營(yíng)管理
1、抖音平臺(tái)內(nèi)容管理分析
2、抖音平臺(tái)用戶管理分析
3、抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)管理分析
4、抖音平臺(tái)渠道管理分析
5、抖音平臺(tái)巧妙引流
6、抖音賬號(hào)矩陣營(yíng)銷
7、多平臺(tái)矩陣營(yíng)銷
8、內(nèi)容多元矩陣
9、短視頻營(yíng)銷策劃方案
10、快速組建高效短視頻團(tuán)隊(duì)
11、企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證流程及作用
二、短視頻商業(yè)合作模式
1、開屏廣告
2、信息流GD單頁(yè)廣告
3、貼紙廣告
4、達(dá)人合作廣告
5、抖音合作商
6、短視頻內(nèi)容策劃腳本
7、短視頻營(yíng)銷策劃方案+短視頻

第六章  數(shù)字化全渠道營(yíng)銷方法
一、貼吧營(yíng)銷及推廣技巧
1、百度貼吧推廣流程與策略實(shí)施
2、百度貼吧利用漏洞引流技巧
3、百度貼吧無需注冊(cè)批量擁有上百小號(hào)
4、百度貼吧控制帖子排名技巧
5、制作數(shù)據(jù)反饋表、事件貼案例、話題貼案例
二、問答平臺(tái)營(yíng)銷絕密推廣引流技巧
1、問答營(yíng)銷平臺(tái)介紹與了解
2、問答營(yíng)銷經(jīng)典案例分析
3、百度知道提問與回答流程了解
4、高效的問答營(yíng)銷方式
5、利用問答平臺(tái)搞定關(guān)鍵詞排名
6、快速升級(jí)百度知道帳號(hào)技巧
7、快速提升百度知道賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)值技巧
8、快速提升百度知道賬號(hào)采納率技巧
9、百度知道輕松留鏈接技巧與漏洞利用
10、知彼知己百度知道刪帖規(guī)則深度解析
11、知乎問答營(yíng)銷技巧
三、文庫(kù)營(yíng)銷及不可告人的推廣技巧
1、了解百度文庫(kù)與豆丁文庫(kù)
2、百度文庫(kù)推廣流程與策略
3、百度文庫(kù)提升賬號(hào)級(jí)別技巧
4、利用百度文庫(kù)提高關(guān)鍵詞排名技巧
5、輕松提高文庫(kù)瀏覽量與好評(píng)量
四、危機(jī)公關(guān)處理技巧與方法
1、危機(jī)公關(guān)處理技巧與方法
實(shí)訓(xùn)： 利用貼吧、問答、文庫(kù)推廣公司品牌與危機(jī)公關(guān)處理
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略表
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略表
六、月度&季度&年度-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案
1、月度&季度&年度-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案
七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣（實(shí)施）計(jì)劃
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣（實(shí)施）計(jì)劃
八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果報(bào)告
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果報(bào)告

短視頻新媒體營(yíng)銷與策劃