課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：吳寶峰
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營銷創(chuàng)新課程
【課程收獲】
這是一套目前*最系統(tǒng)介紹傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)落地課程，吳寶峰老師根據(jù)為多家上市公司和多家傳統(tǒng)企業(yè)成功互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)的從傳統(tǒng)企業(yè)的企業(yè)家思維入手，深入淺出，實(shí)戰(zhàn)案例分享傳統(tǒng)企業(yè)如何利用新媒體營銷；如何利用互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新；幫助企業(yè)把握營銷轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)、關(guān)鍵步驟、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最終幫助企業(yè)家及其高管團(tuán)隊(duì)完成互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)思考。
【課程大綱】
模塊一：互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新巨人倒下時，身體還是暖的
1、沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)
2、傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PK誰勝誰負(fù)
3、新舊時代下，傳統(tǒng)企業(yè)必須轉(zhuǎn)型
4、互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體營銷顛覆式創(chuàng)新
模塊二：互聯(lián)網(wǎng)營銷顛覆傳統(tǒng)營銷的本質(zhì)和邏輯（透析本質(zhì)）
1、傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展之路（優(yōu)勢是否尚存）
2、知己知彼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
3、消費(fèi)主體更替和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展
4、信息發(fā)布途徑發(fā)生根本性變化
5、碎片化的信息數(shù)據(jù)價值化
6、互聯(lián)網(wǎng)打破信息不對稱，去中心化，去中介化
模塊三：透析新媒體營銷
1、社會化商業(yè)時代已經(jīng)來臨
2、從漏斗傳播到波形傳播
3、透析營銷本質(zhì)
4、透析新媒體營銷（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)營銷）
5、營銷的核心和本質(zhì)
6、營銷等級圖譜（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
7、互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播圖譜（互聯(lián)網(wǎng)營銷秘笈）
模塊四：爆品營銷-打造全流程的用戶體驗(yàn)
1、爆品營銷-產(chǎn)品定位
2、爆品營銷-需求定位
3、爆品營銷-產(chǎn)品線規(guī)劃
4、爆品營銷-產(chǎn)品設(shè)計(jì)-設(shè)定場景-簡約
5、爆品營銷-產(chǎn)品研發(fā)-參與感-快速迭代
6、爆品營銷-打造*的產(chǎn)品
7、爆品營銷-打造*的服務(wù)
課堂作業(yè)：說客英語的爆品打造
模塊五：數(shù)據(jù)營銷-數(shù)據(jù)是企業(yè)*的資產(chǎn)
1、什么是大數(shù)據(jù)？
2、數(shù)據(jù)的作用是什么？
3、數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為企業(yè)的核心競爭力
4、人、物、管理數(shù)據(jù)化
5、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用、精準(zhǔn)營銷
案例：海爾大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷課堂作業(yè)：說客英語的用戶畫像
模塊六：內(nèi)容營銷內(nèi)容即廣告，互動既傳播
1、有效溝通是內(nèi)容傳播的前提
2、場景化是互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)
3、一個好編輯勝過300銷售人員
4、互聯(lián)網(wǎng)營銷內(nèi)容制作：痛點(diǎn)、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、熱點(diǎn)
5、社會化新媒體營銷工具和渠道
課堂作業(yè)：內(nèi)容營銷設(shè)計(jì)
模塊七：事件營銷何為事件營銷
1、何為互聯(lián)網(wǎng)新媒體事件營銷
2、玩轉(zhuǎn)低成本事件營銷的核心
3、事件營銷幾種典型心理戰(zhàn)術(shù)
博同情
放下身段走共鳴
群眾的審丑心理
群眾的媚俗心理
群眾喜歡觀戰(zhàn)的心理
*緋聞引話題
4、制造事件營銷過程中的社會化媒體傳播
實(shí)戰(zhàn)案例：小米格力的10億賭局陳歐體 凡客體
課堂作業(yè)：事件營銷設(shè)計(jì)
模塊八：社群營銷
1、如何構(gòu)建顧客社群？
2、社群營銷步驟與方法
3、說客英語如何做社群營銷？
4、社群裂變的核心秘訣是什么？
5、如何用社群營銷業(yè)績倍增？
6、社群營銷的運(yùn)營模式
7、微信群活動策劃
8、微信群互動工具
實(shí)戰(zhàn)案例：邏輯思維的社群營銷課堂作業(yè)：社群營銷設(shè)計(jì)
新媒體營銷創(chuàng)新課程
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/274017.html
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- 吳寶峰