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品牌IP培訓(xùn)

課程背景：
課程從文化創(chuàng)作、品牌經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)化的角度，探索超級(jí)IP的孵化原理。了解區(qū)分IP和超
級(jí)IP是什么？強(qiáng)調(diào)超級(jí)IP需要情感定位；詳細(xì)講述超級(jí)IP孵化的5S原理，包括文化母體
、情感內(nèi)核、IP角色、世界觀、故事原型和符號(hào)設(shè)計(jì)；清晰了解打造超級(jí)IP的方法，以
及IP的爆款規(guī)律、成長(zhǎng)規(guī)律、實(shí)力指數(shù)等。
本課程對(duì)超級(jí)IP孵化原理進(jìn)行了系統(tǒng)化、產(chǎn)品化梳理，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)品牌
運(yùn)營(yíng)者及一線工作者在開發(fā)IP時(shí)更加專業(yè)、更有效率。

課程對(duì)象： 打造成超級(jí)IP的企業(yè)家、高管、及職場(chǎng)精英

課程收益：
1、了解塑造IP的基本原理
2、找到真正適合自己的IP打造方向
3、幫助學(xué)員找到自己的IP定位
4、掌握打造深度的IP實(shí)戰(zhàn)技能

課程大綱：
一、超級(jí)品牌IP需要情感定位
1.1 定位異同：品牌入腦，IP走心
IP和品牌都是對(duì)人性心智的占位
1.2 定位情感：洞察人心的情感層次
人性意識(shí)分層：情緒、情感、情結(jié)
1.3 定位依據(jù)：“三位一體”腦理論
孵化 IP 的發(fā)展三步驟
1.4 深入定位：貼近潛意識(shí)的人性情結(jié)
成功 IP 角色有多種情結(jié)
1.5 落實(shí)定位：共情效應(yīng)IP成功的關(guān)鍵
共情效應(yīng)是情感定位的鑰匙
1.6 反思定位：當(dāng)下國(guó)內(nèi)IP現(xiàn)狀思考
現(xiàn)代IP的五大不足
小結(jié) 有情感定位的 IP，才能成為現(xiàn)代的超級(jí)IP

二、超級(jí)IP孵化的5S原理
2.1 IP孵化的5S要素
5S原理是一種產(chǎn)品思維
2.2 5S原理之初：文化母體是IP的底盤
文化母體影響力，決定IP的邊界
2.3 5S原理之一：打造IP的情感內(nèi)核
有些IP不需要價(jià)值觀，有些特別需要
2.4 5S原理之二：創(chuàng)造高感動(dòng)力的IP角色
情感鮮明的IP角色，才能成為超級(jí)IP
2.5 5S原理之三：獨(dú)一無二的IP世界觀
IP世界觀的情境力量
2.6 5S原理之四：超級(jí)IP的9種故事原型
原型化故事有情感力
2.7 5S原理之五：走向超級(jí)IP的符號(hào)設(shè)計(jì)
符號(hào)設(shè)計(jì)是IP到超級(jí)IP的通行證

三、超級(jí)IP的發(fā)展之道
3.1 孵化之道：用產(chǎn)品思維做IP
企業(yè)為何需要IP化賦能？
企業(yè)的IP化，要與產(chǎn)品/服務(wù)結(jié)合
江小白：IP角色化品牌的代表
3.2 爆發(fā)之道：打造 IP 爆款的四大要素
IP爆款背后的規(guī)律
3.3 成長(zhǎng)之道：通往超級(jí)IP的三大進(jìn)階
IP 還需要“破圈”和“文化擴(kuò)散“
3.4 成功之道：超級(jí) IP 實(shí)力兩大指數(shù)
IP實(shí)力兩大指數(shù)：情感共鳴度與文化共識(shí)度
IP 思維決定 IP 實(shí)力

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