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 數(shù)字品牌營銷培訓

課程簡介：
數(shù)字時代營銷環(huán)境的丕變：移動化、碎片化、場景化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動智能設備軟硬件功能的不斷完善，人們的使用習慣發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;PC端 移動端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動的趨勢。
移動互聯(lián)網(wǎng)加劇了消費者的三個碎片化趨勢：購物地點的碎片化，購物時間的碎片化，購物需求的碎片化。碎片化的渠道、碎片化的時間、碎片化的內(nèi)容決定了營銷向著場景化、數(shù)據(jù)化、內(nèi)容化的趨勢發(fā)展。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的消費場景發(fā)生了巨大變化，消費者的消費行為不再是完全靜止和計劃的。消費者在分散的媒體不斷吸收廣告和營銷的信息，因此，很多消費行為會由于特定的廣告、體驗或者互動場景而實時觸發(fā)。營銷如何“場景化”以及如何形成可以談論的內(nèi)容 場景的匹配，成為所有品牌都需要面對的問題。
 以移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為核心的數(shù)字技術(shù)和由此產(chǎn)生的所謂“互聯(lián)的消費者”正是助推中國企業(yè)實現(xiàn)這個歷史機遇的驅(qū)動力。企業(yè)品牌的內(nèi)涵擴展了，既要考慮企業(yè)給消費者“推送”的品牌定位和品牌形象，也考慮消費者“主動創(chuàng)造”的品牌內(nèi)涵。
 企業(yè)品牌的宣傳方式也更多樣化了，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，可以為消費者創(chuàng)造全新的“消費者瞬間”。企業(yè)采用“全景營銷”的方式，不僅可以增強品牌建設的效果，直接推動銷售，同時降低營銷成本，實現(xiàn)營銷投入產(chǎn)出的“精準管理”。

課程特色：
-本課程提出數(shù)字時代價值觀導向成為品牌營銷的重心。
-本課程提出互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷管理策略包括八項重要工作內(nèi)容。
-本課程解構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷的四種基本模式。
-本課程闡述互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷的重要特征。
-本課程提出數(shù)字時代營銷戰(zhàn)略如何升級。

課程目的：
-幫助學員學習數(shù)字時代的品牌定位概念升級以及讓學員了解品牌定位的二十個方法。
-品牌的價值主張是品牌的核心主張，本課程幫助學員了解品牌價值主張類型,以便學員在建立品牌定位時能明確提煉出獨特的主張。
-本課程提出數(shù)字時代 4P戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，希望學員在品牌實務上必須調(diào)整傳統(tǒng)概念 迎合數(shù)字時代的趨勢。
-因為抖音視頻正夯，本課程提供學員在抖音上面賣產(chǎn)品的步驟。
-本課程讓學員明瞭數(shù)字時代新的營銷工具，包括體驗營銷/場景營銷/社會化營銷/口碑營銷/參與式營銷等方法， 確保學員成為數(shù)字時代打造卓越品牌的高手。
-本課程讓學員明了傳統(tǒng)品牌打造是從影響消費者對品牌認知到情感共鳴，**終影響消費者品牌行為。本課程移動互聯(lián)網(wǎng)時代打造品牌要點，與傳統(tǒng)品牌打造的方式是完全顛倒的程序。

課程對象：
董事長、董事、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、企劃經(jīng)理、廣告經(jīng)理、公關經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者以及其他欲從事品牌營銷與品牌管理者

課程大綱：
-戰(zhàn)略營銷的變化
-互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷管理策略
-數(shù)字時代品牌營銷
-互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷
-消費者分析
-品牌定位
-品牌的價值主張
-數(shù)字時代 4P戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
-抖音上面賣產(chǎn)品的步驟
-體驗營銷
-場景營銷
-社會化營銷
-口碑營銷
-參與式營銷
-移動互聯(lián)網(wǎng)時代打造品牌要點

 數(shù)字品牌營銷培訓