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宣傳文案寫(xiě)作核心技巧

 

課程背景：

對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，舉辦各類市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是必不可少的一項(xiàng)工作內(nèi)容。但是，你是否經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：千辛萬(wàn)苦策劃出來(lái)的活動(dòng)，知道者甚少，參與者寥寥，明白者不多，問(wèn)題者不少。要么是令人不感興趣，要么是令人置之不理，么是令人疑惑叢叢，要么是令人難以置信……產(chǎn)生這些問(wèn)題的一個(gè)重要的原因，在于活動(dòng)的宣傳文案寫(xiě)得不清楚、不明白、不引人、無(wú)特色，文案的寫(xiě)作者在寫(xiě)作的認(rèn)知、技巧的掌握、文筆的運(yùn)用、風(fēng)格的營(yíng)造等方面，缺乏專業(yè)的技巧，缺少實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)。

本課程就以上存在的現(xiàn)象，將通過(guò)理論的剖析、步驟的講解、技巧的訓(xùn)練、實(shí)際的操作等方式，帶領(lǐng)寫(xiě)作者對(duì)宣傳文案的寫(xiě)作，進(jìn)行深刻認(rèn)識(shí)、扎實(shí)訓(xùn)練、快速掌握、有效應(yīng)用，為企業(yè)培養(yǎng)可信、可用、能用、好用的寫(xiě)作人才，解決企業(yè)的后顧之憂。

 

課程對(duì)象：

    企事業(yè)單位辦公室、宣傳、文化、品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)等部門(mén)管理人員和工作人員，及有相關(guān)寫(xiě)作需求者。

 

課程目標(biāo)：

1、學(xué)員深刻理解所策劃活動(dòng)的內(nèi)涵

2、學(xué)員說(shuō)出優(yōu)秀文案的標(biāo)準(zhǔn)和三原則

3、學(xué)員理解不同類型的文案特點(diǎn)

4、學(xué)員提高文案語(yǔ)言表達(dá)能力

5、學(xué)員掌握?qǐng)D文配合的技巧

 

課程大綱：

一、 深刻理解活動(dòng)內(nèi)涵

1、活動(dòng)的深厚背景分析

2、活動(dòng)的目標(biāo)愿望分析

3、活動(dòng)的內(nèi)容方式分析

4、活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)特色分析

5、活動(dòng)的受眾心理分析

 

二、 優(yōu)秀宣傳文案的標(biāo)準(zhǔn)

1、新鮮性

2、趣味性

3、感人性

4、全面性

5、深刻性

 

三、 宣傳文案的三原則

1、受眾利益至上

2、活動(dòng)特色突出

3、標(biāo)語(yǔ)易懂好傳

 

四、 宣傳文案的語(yǔ)言要求

1、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔

2、句式簡(jiǎn)短

3、清晰準(zhǔn)確

4、用戶為先

5、直指人心

 

五、 不同類型的文案特點(diǎn)

1、載體類型：報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、櫥窗、手機(jī)、外場(chǎng)

2、展示方式：海報(bào)、展板、圖片、H5、小視頻、PPT

3、寫(xiě)作類型：軟文、推文、廣告、新聞通訊報(bào)道，工作總結(jié)匯報(bào)

 

六、 圖片與文字的配合

1、關(guān)鍵環(huán)節(jié)的選取

2、圖片配文的要求

3、視頻配文的限制

 

宣傳文案寫(xiě)作核心技巧