課程描述INTRODUCTION
培訓講師：徐耀璘
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌故事培訓
【培訓背景】
未來10年是一個「無品牌，不商業(yè)?！沟臅r代。
在B2C模式發(fā)展到C2B模式的今天，品牌故事的挖掘與策劃，是未來品牌致勝的關(guān)鍵！從電商的發(fā)展趨勢，顛覆式創(chuàng)新層出不窮，意味著未來商業(yè)戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)移，不在門店的大小與多寡，不在有形渠道的占領，而是在消費者心智與心靈中占據(jù)的份量，還有多少消費者的認同，因此21世紀在中國，品牌營銷是企業(yè)關(guān)鍵的成功因素。過去只要產(chǎn)品好，不怕沒人要，現(xiàn)在的老板紛紛覺得，「為什么我的產(chǎn)品這么好，消費者卻不了解呢？」時代變化了，你同意嗎？
未來，即使你是天下間最好的產(chǎn)品，而不懂得營銷，你的產(chǎn)品注定會被市場活埋，原因是同質(zhì)化的產(chǎn)品太多。我們從小米的成功反應出未來是屬于有明顯的產(chǎn)品特色與定位，讓消費者容易記住的商標與標簽語，還有感動人心的品牌故事滲透進入消費者的心靈。三星電子在1993年之前是三流的品牌，透過品牌識別系統(tǒng)的建設，到了
2013年被英國品牌鑒價Brand Finance*公布全球排名，2013年三星電子以588億美元的品牌價值全球排名第二，僅次于蘋果。
【課程介紹】
主旨：
品牌識別系統(tǒng)工程至少分成二個方面，戰(zhàn)略定位與品牌故事營銷，定位定江山，找到對品牌*差異化的標簽，透過品牌宣傳語，將品類進入消費者心智中的歸類并記住品牌。未來的產(chǎn)品必須提供意義、創(chuàng)造體驗、取悅心靈與滿足情感需求，有什么工具可以同時傳遞出來呢？
喬布斯說：「世界上最有影響力的方式，就是說故事。」原因是故事深化品類認知，賦予標簽情感，賦予品牌人格。哈佛大學研究指出：「用故事來營銷產(chǎn)品，可以增加獲利十倍以上?！?/p>
【課程價值】
用戶與顧客自然的接受品牌故事中傳達的價值觀與信念，傳遞顧客與關(guān)系人對公司的認同甚至成為品牌粉絲。
員工會與公司產(chǎn)生強烈的共鳴，并熱誠的工作，自然分享故事，分享企業(yè)文化，讓團隊連結(jié)更緊密。
品牌故事如膠水，把員工與企業(yè)文化；把顧客與產(chǎn)品認同粘在一起。一個好的品牌故事對于企業(yè)而言，為品牌的護城河，是價值千萬的無形資產(chǎn)，是百年企業(yè)的地基，重要性與日俱增。
-消除員工冷漠與沖突，化解溝通心結(jié)
-促進組織凝聚與團結(jié)，建立高效團隊
-賦予產(chǎn)品生命與靈魂，催化業(yè)績長虹
-提升企業(yè)品牌與形象，打造營銷奇跡
-創(chuàng)造顧客信賴與滿意，擴大粉絲群體
培訓內(nèi)容
一、未來10年企業(yè)品牌的趨勢與挑戰(zhàn)？
1、商業(yè)文明的演進與展望！
2、電魚吃大魚，飛魚吃快魚！
3、標簽魚吃掉沒有標簽的魚！
4、C2B時代如何做品牌？
5、無品牌，不商業(yè)！
6、中國將迎來品牌大國的美譽！
二、21世紀品牌戰(zhàn)略定位
1、戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)移至心智定位模式！
2、消費者認知的分門別類
3、消費者心智中的階梯
4、三大定位的原理與操作方法
5、明確競爭者與借勢原理
6、案例分析：仍在進行中的涼茶大戰(zhàn)
三、運用品牌故事營銷，尋找與客戶的共鳴
1、未來的消費者觀點
2、未來的營銷新趨勢
3、讓品牌化成動感，讓故事變?yōu)樨敻?br />
4、故事領導與故事營銷的發(fā)展
5、案例分析：二公分的感動
四、挖掘品牌深層的感動能量
1、三種品牌故事的原型
2、國外案例分析
3、尋找品牌的故事源頭
4、挖掘品牌故事的六個方向
5、特殊技巧說明
6、實際操作練習
五、四個品牌營銷密碼
1、IMAS故事營銷理論
2、四個密碼分解說明
3、經(jīng)典案例
4、五種故事元素
5、品牌故事的三個關(guān)鍵
6、實際操作練習
7、總結(jié)、提煉與復習
品牌故事培訓
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/284230.html
已開課時間Have start time
- 徐耀璘