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營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的培訓(xùn)

課程背景
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)-內(nèi)容流量時(shí)代下不可或缺的品牌建設(shè)與高效引流方案
商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在如今市場(chǎng)上非常常見(jiàn)，通過(guò)前期進(jìn)行精心的策劃安排，然后預(yù)熱，最后如期舉辦活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是商品及服務(wù)快速推向市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，有效建設(shè)品牌的必不可少的一項(xiàng)重要內(nèi)容。一場(chǎng)好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是好小錢(qián)辦大事的絕佳增長(zhǎng)策略。本課程將從商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本質(zhì)出發(fā)，結(jié)合新流量時(shí)代下的活動(dòng)特點(diǎn)、要點(diǎn)，助力您的企業(yè)呈現(xiàn)一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短期流量的引爆與品牌建設(shè)的持久運(yùn)營(yíng)。

課程收益
1、明確結(jié)果-理解優(yōu)秀活動(dòng)策劃本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃的預(yù)期結(jié)果
2、短期引爆-結(jié)合熱點(diǎn)事件把握短期引爆機(jī)會(huì)
3、持久運(yùn)營(yíng)-運(yùn)用活動(dòng)附能品牌力量，實(shí)現(xiàn)心理預(yù)售
4、共創(chuàng)共贏-行動(dòng)學(xué)習(xí)結(jié)合工具畫(huà)布，現(xiàn)場(chǎng)制定活動(dòng)方案

學(xué)習(xí)對(duì)象
品牌團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)高管

課程大綱
一、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)概述
1. 什么是優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃
(1) 優(yōu)秀的活動(dòng)=目的 目標(biāo)
(2) 活動(dòng)的四大目標(biāo)——a拉新、b促活、c成交、d傳播
2. 活動(dòng)策劃的一般形式
(1) 快閃美陳
(2) 派對(duì)嘉年華
(3) 大會(huì)發(fā)布會(huì)
(4) 體娛賽事
(5) 演藝燈舞美
3. 活動(dòng)策劃的三種玩法
(1) 玩法疊加
(2) 元素替換
(3) 熱點(diǎn)包裝
4. 活動(dòng)設(shè)計(jì)五步流程
(1) 注意力（預(yù)熱與話題）
(2) 興趣（人群與玩法）
(3) 門(mén)檻（時(shí)間與成本）
(4) 參與（現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)）
(5) 傳播（擴(kuò)散傳播）
案例分析：“知乎不知道診所”“2021米粉節(jié)”

二、活動(dòng)策劃主題與目標(biāo)
1. 活動(dòng)的核心目的——品牌建設(shè)
2. 品牌建設(shè)的兩大核心訴求
(1) 心理預(yù)售 售前觸達(dá)
(2) 需求 品類(lèi)=品牌
3. 品牌溢價(jià)——解決信任傳遞問(wèn)題并實(shí)現(xiàn)社交屬性
4. 品牌參與——品牌中的品牌建設(shè)
案例分析：“老鄉(xiāng)雞Z時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”

三、活動(dòng)主題的確定
1. 洞見(jiàn)主題-靈感來(lái)源
2. 時(shí)事熱點(diǎn)——愛(ài)國(guó)、公益、航天、安全
3. 熱門(mén)話題——盲盒、劇本、元宇宙、虛擬偶像
案例分析：“鴻星爾克直播間事件”“上海熊抓咖啡”

四、玩法鎖定人群
1. 群體少數(shù)人參與，多數(shù)人圍觀
2. 活動(dòng)的游戲化激勵(lì)模式
(1) 游戲化活動(dòng)的三大作用
(2) 游戲化活動(dòng)的三種工具
(3) 游戲化活動(dòng)的四大設(shè)計(jì)特征
3. 制造擴(kuò)散變現(xiàn)
(1) 共創(chuàng)——挑戰(zhàn)與站隊(duì)，缺少案例
(2) 導(dǎo)線——動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)：價(jià)值-建立身份標(biāo)簽、成本-設(shè)置更多可能性、反饋周期-立竿見(jiàn)影的效果
(3) 裂變——利益裂變與社交裂變
4. 活動(dòng)策劃行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)操
案例分析：“八大消費(fèi)人群畫(huà)像”“三頓半返航計(jì)劃”

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的培訓(xùn)