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發(fā)展機(jī)遇的課程

課程背景：
CEO扎克伯格于去年6月末向公司內(nèi)部員工宣布了打造“元宇宙”概念的*計(jì)劃，扎克伯格認(rèn)為“元宇宙”概念或?qū)⑹且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一階段形態(tài)，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)是實(shí)現(xiàn)元宇宙的重要組成部分，并在21年年底正式將公司改名meta。截至2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高至70%，高度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率使得網(wǎng)絡(luò)巨頭們紛紛開啟對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式以及消費(fèi)場景的新的探索，其中騰訊等網(wǎng)絡(luò)巨頭已經(jīng)紛紛進(jìn)入元宇宙布局狀態(tài)，旨在搶得先機(jī)。
2021年被稱為元宇宙元年，但這與大部分企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營有什么關(guān)系呢？元宇宙帶來的究竟是一場技術(shù)革命還是市場變化機(jī)遇？元宇宙會(huì)不會(huì)沖擊現(xiàn)有的市場形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)？本課程站在全面科學(xué)的“認(rèn)知角度”系統(tǒng)梳理元宇宙的技術(shù)背景、社會(huì)影響，及其與企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營銷工作的結(jié)合指導(dǎo)。
同時(shí)本課程將把“元宇宙”與其他社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)，如“雙碳目標(biāo)”、“宇宙太空探索—太空站、登陸火星”放在一個(gè)歷史的大時(shí)代背景做關(guān)聯(lián)分析，幫助學(xué)員洞悉大局，提升思維高度。

課程目標(biāo)：
幫助學(xué)員通覽“元宇宙”體系構(gòu)架、關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)業(yè)布局，洞悉政府新政策和產(chǎn)業(yè)布局對(duì)于企業(yè)未來發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
普及元宇宙相關(guān)*技術(shù)知識(shí)，幫助學(xué)員跟上時(shí)代浪潮，掌握科技發(fā)展趨勢，理解數(shù)字資產(chǎn)增長的底層邏輯
將學(xué)員對(duì)于“元宇宙”的興趣轉(zhuǎn)化成落地加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營效能和品牌資產(chǎn)建設(shè)具體工作的動(dòng)力。

課程收益：
深度全面理解“元宇宙”及“區(qū)塊鏈通證”、“NFT數(shù)字資產(chǎn)”等新概念
洞悉元宇宙的思想本質(zhì)，挖掘與品牌文化與品牌資產(chǎn)管理的關(guān)系
抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型和元宇宙浪潮的機(jī)遇，做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作

學(xué)員對(duì)象：
公司核心干部和數(shù)字化轉(zhuǎn)型骨干

課程大綱：
第一部分，元宇宙的定義與背后的技術(shù)浪潮
元宇宙的定義和基本特征
何為元宇宙metaverse？
科幻與現(xiàn)實(shí)科技發(fā)展的關(guān)系
為什么稱2021年為元宇宙元年？
元宇宙的八大基本特征
元宇宙：互聯(lián)網(wǎng)的*形態(tài)
元宇宙背后的核心技術(shù)支撐
元宇宙的七層結(jié)構(gòu)
AR/VR等沉浸式設(shè)備
5G與衛(wèi)星通訊
游戲與線上社群的發(fā)展趨勢
區(qū)塊鏈、虛擬幣與NFT數(shù)字資產(chǎn)
元宇宙發(fā)展速度的科學(xué)預(yù)測

第二部分，元宇宙概念構(gòu)架，及對(duì)人類社會(huì)的深刻影響
元宇宙的本質(zhì)和哲學(xué)內(nèi)涵
法國建構(gòu)主義，存在主義思想與元宇宙的內(nèi)涵構(gòu)建
錢學(xué)森對(duì)于元宇宙的評(píng)價(jià)
從東方哲學(xué)背景看元宇宙
元宇宙與ESG及中國的雙碳發(fā)展目標(biāo)
國際社會(huì)ESG浪潮的來臨
中國雙碳目標(biāo)的巨大決心
環(huán)境保護(hù)、社會(huì)治理與元宇宙的關(guān)系
元宇宙的美學(xué)元素和符號(hào)意義
為何賽博朋克（CYBERPUNK）那么流行？
西方現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展掠影
電子游戲的深刻美學(xué)影響
科幻與電影的巨大影響力
元宇宙與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)
元宇宙與產(chǎn)業(yè)鏈打造的邏輯關(guān)系
從“平臺(tái)”到“生態(tài)”的進(jìn)化
企業(yè)發(fā)展愿景和使命的歷史重構(gòu)

第三部分，元宇宙政策法規(guī)和產(chǎn)業(yè)布局分析
各地典型元宇宙相關(guān)政策分析研究
上海地區(qū)
廣東地區(qū)
元宇宙與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)
元宇宙與產(chǎn)業(yè)鏈打造的邏輯關(guān)系
從“平臺(tái)”到“生態(tài)”的進(jìn)化
企業(yè)發(fā)展愿景和使命的歷史重構(gòu)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)三大跑道中元宇宙的產(chǎn)業(yè)前景
數(shù)字化治理
i. 城市升級(jí)
ii. 智慧交通
iii. 智慧能源
數(shù)字化經(jīng)濟(jì)
iv. 數(shù)字金融
v. 資本市場相關(guān)態(tài)勢
vi. 企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基于
數(shù)字化生活
vii. 基礎(chǔ)民生：疫情的特殊機(jī)遇
viii. 消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)
ix. 新時(shí)代國際化發(fā)展潮流
傳音控股案例討論

第四部分，元宇宙與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化營銷的關(guān)系
數(shù)字化營銷歷史發(fā)展脈絡(luò)
互聯(lián)網(wǎng)與新零售的發(fā)展對(duì)于營銷的沖擊
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期過去后，元宇宙會(huì)不會(huì)帶來新的高速增長機(jī)遇？
數(shù)字化營銷如何兼顧線上和線下的銷售轉(zhuǎn)化？
元宇宙與圈層文化
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)
亞文化與圈層文化的割裂性
沉浸式體驗(yàn)是數(shù)字營銷的發(fā)展聚焦點(diǎn)
數(shù)字化營銷的三重考核標(biāo)準(zhǔn)
提升品牌美譽(yù)度
激發(fā)社交媒體聲量
實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化
后Z世代消費(fèi)者行為特征
人口紅利學(xué)基礎(chǔ)與發(fā)展趨勢
Z世代與她經(jīng)濟(jì)
“參與品牌”而不是僅僅“接受品牌”
如何在新時(shí)代講好品牌故事？
品牌的三觀和價(jià)值主張
量子時(shí)代“講故事（Storytelling）”的重要性
故事的范式表達(dá)
品牌數(shù)字資產(chǎn)的迅速發(fā)展趨勢和案例
品牌如何抓住NFT迅速發(fā)展的機(jī)遇？
如何塑造元宇宙時(shí)代的品牌形象？
如何打造元宇宙時(shí)代的品牌社群？
元宇宙帶來的營銷活動(dòng)創(chuàng)新機(jī)遇及相關(guān)案例討

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