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融媒體建設(shè)培訓(xùn)

【培訓(xùn)對(duì)象】
企事業(yè)單位黨建宣傳、媒體平臺(tái)維護(hù)、品牌運(yùn)營等相關(guān)人員

【培訓(xùn)收益】
通過講解分析，梳理并分析了國內(nèi)企業(yè)建構(gòu)“平臺(tái)型媒體”的典型做法。 
探究建構(gòu)“平臺(tái)型企業(yè)媒體”的一般規(guī)律。 
認(rèn)識(shí)企業(yè)建設(shè)媒體平臺(tái)的基本路徑、增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿論話語權(quán)。

第一講 企業(yè)媒體平臺(tái)概述
一 平臺(tái)型媒體的概念
二 平臺(tái)型媒體的特征
三 企業(yè)媒體平臺(tái)建構(gòu)中存在的問題
1.媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶思維亟待增強(qiáng)
2.主流媒體平臺(tái)的市場競爭力不足
3.平臺(tái)精細(xì)化管理尚存完善空間
4.平臺(tái)建設(shè)的市場化程度不足
5.平臺(tái)建設(shè)面臨人才和技術(shù)短板

第二講企業(yè)”平臺(tái)型媒體”的內(nèi)容平臺(tái)建構(gòu)
一 發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)
1.整合政務(wù)資源，強(qiáng)化信息公信力
2.深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶吸附力 .
3.培育特色品牌，提升產(chǎn)品競爭力 ..
二 推動(dòng)“產(chǎn)消合一”，完善內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制
1.改革媒體運(yùn)行機(jī)制，優(yōu)化專業(yè)生產(chǎn)流程
2.吸引用戶生產(chǎn)內(nèi)容，增強(qiáng)平臺(tái)聚合能力
3.推廣機(jī)器智能寫作，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率
三 強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管，重塑內(nèi)容把關(guān)機(jī)制
1.內(nèi)容平臺(tái)規(guī)則把關(guān)，強(qiáng)化平臺(tái)制度規(guī)制
2.內(nèi)容平臺(tái)智能把關(guān)，優(yōu)化海量數(shù)據(jù)處理
3.內(nèi)容平臺(tái)媒體把關(guān)，保障信息專業(yè)導(dǎo)向

第三講 企業(yè)”平臺(tái)型媒體”的渠道平臺(tái)建構(gòu)
一 開放連接：以技術(shù)搭建聚合平臺(tái)
1.融合智能技術(shù)，建構(gòu)平臺(tái)系統(tǒng)
2.拓寬平臺(tái)入口，聚合海量用戶
3.優(yōu)化平臺(tái)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性
二 建構(gòu)需求價(jià)值鏈：以服務(wù)拓寬分發(fā)渠道
1.創(chuàng)新新聞服務(wù)，滿足用戶信息需求
2.發(fā)展智慧政務(wù)，回應(yīng)用戶政務(wù)訴求
3.拓寬民生服務(wù)，便捷用戶公共需求
4.深融增值服務(wù)，滿足資本經(jīng)營需求
三 嵌入關(guān)系法則：以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)傳播信息
1.用戶畫像，厘清用戶關(guān)系圈層
2.數(shù)據(jù)挖掘，分析用戶行為偏好
3.算法推薦，為用戶推薦個(gè)性內(nèi)容

第四講企業(yè)融媒體平臺(tái)建設(shè)策略
一 “技術(shù)驅(qū)動(dòng)型”建設(shè)路徑
1.云：融媒體平臺(tái)的大腦、
2.網(wǎng)：融媒體平臺(tái)的肢體
3.端：融媒體平臺(tái)的界面
二 組織驅(qū)動(dòng)型”建設(shè)路徑
1.生產(chǎn)：多主體協(xié)同
2.分發(fā)：多渠道連接
3.反饋：多層級(jí)互動(dòng)
三 “環(huán)境驅(qū)動(dòng)型”建設(shè)路徑.
1，新聞：打通傳播體系最后一公里
2.政務(wù)：鏈接企業(yè)發(fā)展最后一公里
3.服務(wù)：拓寬公共事業(yè)最后一公里

第五講：企業(yè)融媒體平臺(tái)內(nèi)容生成過程
一 融媒體平臺(tái)重新定義企業(yè)宣傳“寫作”
1.企業(yè)媒體宣傳寫作的變化、思維、方法以及流程
2.企業(yè)媒體平臺(tái)宣傳三共性
3.企業(yè)媒體平臺(tái)內(nèi)容IP化之“四特性”
二 企業(yè)媒體平臺(tái)的寫作準(zhǔn)備
1.企業(yè)媒體平臺(tái)文案寫作的四個(gè)步驟
2.企業(yè)媒體平臺(tái)文案的創(chuàng)作構(gòu)思?
3.企業(yè)媒體平臺(tái)文案的創(chuàng)意思維方法
4.企業(yè)媒體平臺(tái)的創(chuàng)意輸出方法
三 揭開企業(yè)媒體平臺(tái)“小編”的面紗
1.企業(yè)媒體平臺(tái)人的屬性、構(gòu)成以及相關(guān)關(guān)系
2.新媒體條件下宣傳人員的基本素養(yǎng)
3.新媒體條件下宣傳人員的三大要求

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