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通訊企業(yè)自媒體運營實戰(zhàn)課程

【課程背景】：
通訊企業(yè)都不遺余力的利用自媒體營銷擴大影響力。江小白，靠自媒體文案創(chuàng)造了白酒營銷奇跡。招商銀行的公眾號被廣受關注，成為經典。銀行、電信、電力等公司紛紛開展了自媒體運營。自媒體給通訊企業(yè)營銷帶來了新的研究課題，同時也給通訊企業(yè)營銷帶來了新的機遇?？梢赃@樣說，自媒體已經成為每家通訊企業(yè)必須做的營銷方式，而且必須要做好，才能跟上營銷新趨勢。
但據調查，85%的通訊企業(yè)對自媒體的本質認識不清，運營規(guī)劃不周密，自媒體運營的定位不精準。導致開展的自媒體營銷或者有賬號沒粉絲，或者有粉絲沒內容，或者有內容沒價值，或者有粉絲難變現(xiàn)，使得通訊企業(yè)自媒體運營投入大卻產出小。那到底什么是短視頻營銷，如何合理的給短視頻賬號定位，如何給短視頻運營做好規(guī)劃，如何吸粉、留粉和進行粉絲裂變，如何打造粉絲喜歡的自媒體內容，如何通過營銷創(chuàng)意引爆自媒體，如何通過分析自媒體賬號數據來指導自媒體運營，等等。一些列的問題給通訊企業(yè)帶來極大的困惑和難點。

【課程收益】：
● 了解通訊企業(yè)短視頻和自媒體運營的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢；
● 掌握通訊企業(yè)短視頻和自媒體運營的關鍵：粉絲運營，吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略；
● 學習微信運營的吸粉、聚粉及留粉策略與技巧，能夠策劃實施方案；
● 掌握小紅書、快手、抖音等自媒體平臺的內容運營技巧和方法；
● 掌握如何通過通訊企業(yè)自媒體數據分析，精準運營自媒體，能正確分析給定賬號；

【課程對象】：通訊企業(yè)市場營銷經理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、通訊企業(yè)自媒體運營人員

【課程大綱】
互動思考：自媒體就是新媒體，對嗎？
第一講：自媒體——通訊企業(yè)新時代營銷的制勝法寶
一、通訊企業(yè)自媒體營銷的深度認知與解構
1、通訊企業(yè)自媒體營銷的*趨勢分析
2、自媒體營銷的4大現(xiàn)狀、3個誤區(qū)
3、自媒體的三大本質特點
案例：快手與抖音，為什么它們成了自媒體的新秀
案例：一家通訊企業(yè)的自媒體運營誤區(qū)
二、通訊企業(yè)進行自媒體營銷的重要意義分析
1、高效宣傳品牌的需要
2、迎合用戶的心理與核心需求
3、通訊企業(yè)低成本高產出的需要
案例：一家不投廣告的公司的自媒體運營案例

第二講：自媒體的關鍵粉絲運營——吸粉、留粉、裂變、變現(xiàn)
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1、2個有粉的地方，吸了你的粉絲會成千倍的增加
2、5種常用的活動策劃引爆吸粉
3、引爆全網營銷的8種吸粉技巧
4、吸粉武功秘籍——把一種常用的方法*化
案例：通訊企業(yè)業(yè)務員個人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例：公司魚塘吸粉——成就千萬業(yè)績
二、留粉——沒有內容，一切都徒勞，內容決定一切
1、好內容會自動傳播
2、我們已經進入一個產品即內容，用戶即媒介
3、沒有內容的自媒體運營就是耍流氓
案例：樊登讀書會，靠內容撐起的自媒體營銷
案例：邏輯思維，死磕內容——每天6點1分鐘
三、裂變——一生二、二生三、三生萬物的裂變
1、抖音吸粉引流，朋友圈裂變
2、現(xiàn)場活動，現(xiàn)場裂變的3種策略
3、社群營銷，粉絲裂變的葵花寶典
案例：中國平安線上+線下百萬粉絲裂變之道
案例：操盤千萬粉絲的微商達人
四、變現(xiàn)——讓粉絲有價值
1、直接賣羊毛
2、羊毛出在豬身上
3、羊毛出在豬身上，讓狗付錢
案例：李叫獸式的變現(xiàn)
案例：邏輯思維式的變現(xiàn)
案例：夢露內衣，4個人7000萬，粉絲變現(xiàn)的魔力

第三講：自媒體運營的重中之重——如何做好短視頻運營
互動思考：通訊企業(yè)短視頻創(chuàng)造*的難點和困惑是什么？
一、短視頻發(fā)展趨勢
1、短視視頻注意力的變化
2、短視頻快速迭代
3、抖音平臺用戶群畫像
4、快手平臺用戶群畫像
5、抖音、快手平臺優(yōu)缺點分析
二、抖音平臺的商業(yè)密碼
1、抖音平臺爆款賬號案例分析
2、抖音平臺運營機制
3、抖音平臺視頻審核機制
4、抖音賬號漲粉的10大秘訣
5、輕松5步打造抖音賬號人設
三、抖音平臺機制
1、抖音平臺算法推薦邏輯三大部分
2、抖音平臺八輪推薦機制
3、抖音內容獲得流量池的2大關鍵性指標
4、7大方式輕松提升視頻完播率
5、3大方式輕松提升視頻互動率

第四講：讓自媒體運營精準有效——通訊企業(yè)自媒體平臺運營數據分析
一、從100強微信、微博等自媒體號中學習規(guī)律
案例：新榜自媒體工具的應用
二、洞悉用戶：精準分析用戶行為及用戶特征
案例：通過微信公眾號數據分析洞察用戶
案例：通過抖音數據分析洞察用戶
案例：通過微博數據分析洞察用戶
三、用數據為通訊企業(yè)自媒體的運營做導航
1、通過數據分析做好公眾號的選題和角度
2、通過數據分析分組管理用戶
3、通過數據分析給用戶個性化精準活動與內容

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