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新媒體宣傳密碼公開課

課程背景：
近二十年，我們能夠看到，當(dāng)媒體工具發(fā)生變化，基于媒體所做的信息傳播的管理運(yùn)營(yíng)工作也發(fā)生了巨大的變化，對(duì)內(nèi)的宣傳、對(duì)外的宣傳都是如此。從傳統(tǒng)的內(nèi)刊到現(xiàn)在的企業(yè)公眾號(hào)，從傳統(tǒng)的廣告到現(xiàn)在的圖文短視頻，媒體運(yùn)營(yíng)人必須快速學(xué)習(xí)并適應(yīng)。實(shí)際工作中，到底如何適應(yīng)？
一方面，研究新工具。每當(dāng)有新的生產(chǎn)力工具出現(xiàn)，就會(huì)帶來一場(chǎng)波及各個(gè)行業(yè)的變革。原始時(shí)代的火把、農(nóng)耕時(shí)代的犁耙、工業(yè)時(shí)代的鐵軌、信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，還有近幾年甚囂塵上、以ChatGPT為代表的AI大語言模型。
另一方面，研究新受眾。時(shí)代在變化，受眾也在變化，從信息稀缺到信息爆炸，受眾對(duì)于媒體傳播的內(nèi)容越來越挑剔。受眾是如何接收信息的？進(jìn)入大腦的信息是如何影響決策和行為的？這種影響能否通過運(yùn)營(yíng)手段進(jìn)行刻意引導(dǎo)？作為媒體運(yùn)營(yíng)人，我們也必須研究?jī)?nèi)在的機(jī)制并應(yīng)用與日常工作。
所以，新媒體宣傳操作密碼這門課程，通過對(duì)“媒體工具”和“受眾心理”這兩個(gè)核心的研究，探究新媒體宣傳的具體操作方法。其中包括：新媒體宣傳如何做頂層設(shè)計(jì)、新媒體平臺(tái)邏輯如何解析匹配、新媒體IP如何定位塑造、新媒體賬號(hào)如何包裝起號(hào)、新媒體內(nèi)容如何規(guī)劃選題庫(kù)、新媒體內(nèi)容如何做出爆款、新媒體粉絲如何運(yùn)營(yíng)維護(hù)、新媒體私域如何持續(xù)轉(zhuǎn)化、新媒體直播如何管理推動(dòng)。

課程收益：
1、掌握企業(yè)新媒體宣傳頂層設(shè)計(jì)
2、打通企業(yè)新媒體宣傳核心共識(shí)
3、了解企業(yè)新媒體宣傳典型模式
4、掌握主流新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯
5、掌握企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)意技術(shù)
6、掌握企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作模型
7、掌握?qǐng)D文內(nèi)容創(chuàng)作流程與技術(shù)
8、掌握短視頻創(chuàng)作拍攝剪輯技術(shù)
9、掌握AI技術(shù)在新媒體宣傳中的應(yīng)用

課程大綱：
第一單元：市場(chǎng)、媒體
一、超級(jí)媒體帶來超級(jí)價(jià)值
1、破除迷障-不以推動(dòng)交易發(fā)生為目的的商業(yè)行為都是耍流氓
2、積極思考-宣傳工作中的“交易”是如何發(fā)生的？
3、核心模型-基于AISAS的宣傳核心全鏈路地圖構(gòu)建
4、引起注意-初創(chuàng)品牌如何實(shí)現(xiàn)1個(gè)月2億次高頻展現(xiàn)
5、引發(fā)興趣-1條圖文內(nèi)容如何為企業(yè)帶來200+銷售線索
6、助力探索-企業(yè)如何通過IP塑造實(shí)現(xiàn)社會(huì)形象大幅改善
7、促進(jìn)成交-一個(gè)創(chuàng)意如何為企業(yè)帶來1200萬銷售業(yè)績(jī)
8、推動(dòng)傳播-老客戶轉(zhuǎn)介紹在新媒體時(shí)代的極簡(jiǎn)化操作
二、抽絲剝繭構(gòu)建認(rèn)知體系
1、媒體與宣傳-近2個(gè)世紀(jì)以來媒體變遷史
2、新媒體宣傳-三大核心功能與宣傳應(yīng)用
3、個(gè)人媒體權(quán)-新媒體帶來的宣傳部門組織變革
4、信息的傳播-新媒體與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ヂ窂讲町?br /> 5、宣傳的內(nèi)容-邊際成本與信息承載量對(duì)宣傳內(nèi)容的影響
6、品牌的建設(shè)-多元化途徑與雙向化通道對(duì)品牌建設(shè)的影響
7、平臺(tái)的邏輯-抖音、快手、公眾號(hào)、視頻號(hào)、B站平臺(tái)邏輯與應(yīng)用
8、宣傳與整合-內(nèi)容、搜索、社交如何構(gòu)建企業(yè)媒體應(yīng)用全域體系

第二單元：模式、賬號(hào)
三、以終為始反推應(yīng)用模式
1、場(chǎng)景：基于品牌影響力目標(biāo)的企業(yè)新媒體宣傳應(yīng)用模式
2、場(chǎng)景：基于用戶增長(zhǎng)目標(biāo)的企業(yè)新媒體宣傳應(yīng)用模式
3、場(chǎng)景：基于業(yè)務(wù)GMV目標(biāo)的企業(yè)新媒體宣傳應(yīng)用模式
4、新媒體宣傳投與產(chǎn)、質(zhì)與量、品與效的三維評(píng)估模型
5、企業(yè)新媒體應(yīng)用現(xiàn)有市場(chǎng)、行業(yè)分析報(bào)告解讀
四、賬號(hào)I P打造關(guān)鍵技術(shù)
1、IP打造的核心邏輯-關(guān)系影響價(jià)值
2、IP打造的時(shí)代特征-個(gè)人&官方
3、IP打造的四維模型-方法論
4、IP彰顯的資料包裝-診斷工具
5、IP 打造的三個(gè)方向與樣板分析
6、IP維系與宣傳內(nèi)容輸出的結(jié)合
7、思考：你的IP要如何打造、彰顯、維系

第三單元：創(chuàng)意、爆款
五、內(nèi)容創(chuàng)意生成關(guān)鍵技術(shù)
1、內(nèi)容創(chuàng)意靠靈感-傳統(tǒng)創(chuàng)意方法在新媒體時(shí)代的局限
2、內(nèi)容創(chuàng)意支撐宣傳目標(biāo)-支撐邏輯與反向推理四步模型
3、行為層-創(chuàng)意行為層目標(biāo)設(shè)定的3M經(jīng)典模型
4、認(rèn)知層-創(chuàng)意認(rèn)知層匹配的馬斯洛30+心理對(duì)應(yīng)
5、支持層-創(chuàng)意支持層的理性與感性雙向路徑與BFD模型
6、表達(dá)層-媒介即訊息，不同媒介的不同創(chuàng)意表達(dá)形式
7、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)在內(nèi)容創(chuàng)意與表達(dá)中的應(yīng)用
8、如何使用五步模型生成147條宣傳內(nèi)容創(chuàng)意-工作流程
六、爆款內(nèi)容優(yōu)化關(guān)鍵技術(shù)
1、內(nèi)容市場(chǎng)現(xiàn)狀與6種常見爆款的拆解分析
2、從交易視角分析爆款背后的內(nèi)在邏輯與典型特征
3、價(jià)值第一-內(nèi)容能夠帶給受眾什么價(jià)值
4、關(guān)系視角-內(nèi)容能夠和用戶經(jīng)營(yíng)何種關(guān)系
5、平臺(tái)匹配-內(nèi)容是否符合平臺(tái)邏輯和調(diào)性
6、圈層賦能-內(nèi)容是否具備流量密碼元素
7、熱點(diǎn)借勢(shì)-內(nèi)容是否能夠借勢(shì)當(dāng)下熱點(diǎn)
8、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作核心流程與管理把控

第四單元：腳本、AI創(chuàng)作
七、短視頻腳本制作關(guān)鍵技術(shù)
1、分鏡腳本
2、常見：劇情類、精作類
3、適合：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者
4、特點(diǎn)：成本高、創(chuàng)作周期長(zhǎng)、呈現(xiàn)效果好
5、提綱腳本
6、常見：?jiǎn)柎痤?、記錄?br /> 7、適合：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者
8、特點(diǎn)：成本低、創(chuàng)作周期短、傳播效果好
9、文學(xué)腳本
10、常見：口播類、旁白類
11、適合：個(gè)人創(chuàng)作者
12、特點(diǎn)：成本低、創(chuàng)作周期短、質(zhì)量不均衡
八、AI賦能短視頻創(chuàng)作10倍效率提升技術(shù)
1、AI話題創(chuàng)意器
2、從話題到內(nèi)容
3、AI內(nèi)容生成器
4、從想法到內(nèi)容
5、AI結(jié)構(gòu)組合器
6、從結(jié)構(gòu)到內(nèi)容
7、AI風(fēng)格模仿器
8、從學(xué)習(xí)到內(nèi)容

第五單元：拍攝、剪輯
九、短視頻拍攝關(guān)鍵技術(shù)
1、短視頻拍攝-核心要素
2、畫質(zhì)控制的四個(gè)要素
3、保證鏡頭穩(wěn)定的兩個(gè)方法
4、構(gòu)圖的三種常用模式
5、景別控制與應(yīng)用：遠(yuǎn)、全、中、近、特
6、運(yùn)動(dòng)控制與應(yīng)用：推、拉、搖、移、跟
7、角度控制與應(yīng)用：正拍、俯拍、側(cè)拍
8、短視頻拍攝的兩種典型場(chǎng)景與技巧
十、短視頻剪輯關(guān)鍵技術(shù)
1、短視頻剪輯-軟件認(rèn)知
2、剪映基礎(chǔ)與賬號(hào)同步
3、認(rèn)識(shí)界面：四大區(qū)域與功能
4、剪輯的三大基礎(chǔ)操作技巧
5、短視頻剪輯流程對(duì)效率的提升
6、短視頻剪輯進(jìn)階技巧：畫中畫、蒙版、關(guān)鍵幀、音樂音效
7、短視頻剪輯質(zhì)量評(píng)估的11大要素

第六單元：圖文創(chuàng)作
十一、內(nèi)容選題與創(chuàng)作策劃
1、結(jié)合宣傳策劃的筆記選題
2、結(jié)合時(shí)間節(jié)點(diǎn)的筆記選題
3、結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的筆記選題
4、系列創(chuàng)作策劃技巧
5、筆記標(biāo)題與封面設(shè)計(jì)
6、可以直接套用的筆記標(biāo)題的四個(gè)套路
7、封面設(shè)計(jì)-向爆款筆記學(xué)習(xí)封面設(shè)計(jì)的兩個(gè)方法
8、文案策劃與細(xì)節(jié)優(yōu)化
9、公眾號(hào)文案策劃的兩種常見結(jié)構(gòu)
10、細(xì)節(jié)優(yōu)化的4個(gè)注意事項(xiàng)
11、圖片處理的進(jìn)階技術(shù)
12、兩種圖片處理的模式
13、色彩與美學(xué)
14、關(guān)鍵詞與宣傳應(yīng)用
15、單個(gè)賬號(hào)多篇筆記的關(guān)鍵詞趨同標(biāo)簽
16、多個(gè)賬號(hào)話題矩陣的關(guān)鍵詞應(yīng)用技巧
十二、宣傳筆記優(yōu)化與平臺(tái)玩法
1、道：價(jià)值的六種形態(tài)
2、道：算法的兩個(gè)核心
3、法：表達(dá)視角的轉(zhuǎn)換
4、法：圈層標(biāo)簽的加持
5、術(shù)：熱門話題的借力
6、公眾號(hào)平臺(tái)新玩法與宣傳應(yīng)用
7、公眾號(hào)平臺(tái)宣傳活動(dòng)的三個(gè)目標(biāo)方向
8、公眾號(hào)平臺(tái)宣傳的六種典型玩法

第七單元：AI工具、10倍提效
十三、AI在宣傳大結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用（ChatGPT）
1、AI如何幫助宣傳策劃案-生成報(bào)告
2、AI如何幫助生成宣傳選題-生成方案
3、AI如何幫助實(shí)現(xiàn)生成公文-生成郵件、信息
4、AI如何幫助進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和復(fù)盤-生成代碼
十四、AI在宣傳內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用
1、AI如何批量生成宣傳內(nèi)容創(chuàng)意
2、AI如何批量生成宣傳內(nèi)容文案
3、AI如何優(yōu)化生成爆款視頻腳本
4、AI如何幫助制作完整直播腳本
5、AI如何幫助制作宣傳推廣圖片/海報(bào)
6、AI如何幫助制作工作演說PPT

講師介紹：
李中生 老師
——互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師
全域營(yíng)銷操作系統(tǒng)（CAP-SYSTEM）創(chuàng)始人
主播行為化技能提升-權(quán)威教練
紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)首席直播運(yùn)營(yíng)官
曾任HP（皮草）中國(guó)區(qū)品牌總監(jiān)
曾任Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國(guó)培訓(xùn)總監(jiān)
中國(guó)郵政、長(zhǎng)沙銀行、阿迪達(dá)斯、安踏、黑馬城市學(xué)院、新華聯(lián)集團(tuán)等多家企業(yè)特聘講師

新媒體宣傳密碼公開課