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新媒體文案制作課程

課程背景：
不論是營(yíng)銷(xiāo)工作還是新媒體創(chuàng)作，都離不開(kāi)文案，然而我們的文案常常遇見(jiàn)如下情況：
文案邏輯不清晰、文案結(jié)構(gòu)不清楚
文案平鋪直敘，缺乏創(chuàng)意
文案沒(méi)有亮點(diǎn)、不論是遣詞造句、觀(guān)點(diǎn)等
缺乏常用的文案網(wǎng)站、模板、素材、案例等資源

課程特色：
理論系統(tǒng)：了解創(chuàng)意文案的重要性、作用和類(lèi)型
案例豐富：大大小小約20個(gè)案例，促進(jìn)學(xué)員理解吸收
工具模板：工具模板約5個(gè)，加強(qiáng)課程實(shí)用性
練習(xí)充分：累計(jì)互動(dòng)練習(xí)時(shí)間超40%，促進(jìn)技能提升
實(shí)用有效：眾多練習(xí)都基于課程主題和實(shí)際需要，具有很強(qiáng)的針對(duì)性

課程收益：
1、知識(shí)方面：熟悉創(chuàng)意文案的構(gòu)成要素
2、技能方面：掌握創(chuàng)意文案的創(chuàng)作技巧、制作技巧
3、企業(yè)收益：提升文案產(chǎn)出品質(zhì)、提高宣傳效果
4、免費(fèi)贈(zèng)送：隨堂贈(zèng)送文案創(chuàng)作網(wǎng)站、APP、案例、素材資源

授課對(duì)象：
策劃人員、內(nèi)訓(xùn)師、新媒體相關(guān)人員

授課方式：
翻轉(zhuǎn)課堂、講師講授、案例分析、分組研討、課堂練習(xí)、輔導(dǎo)點(diǎn)評(píng)、習(xí)題測(cè)試、有獎(jiǎng)問(wèn)答等

課程大綱
案例導(dǎo)入：創(chuàng)意文案導(dǎo)入
文案概述（略講）
新媒體簡(jiǎn)介
新媒體的4個(gè)特點(diǎn)
新媒體的5種類(lèi)型
新媒體的6個(gè)趨勢(shì)
文案的作用
提煉內(nèi)容
設(shè)計(jì)對(duì)白
強(qiáng)化記憶
指導(dǎo)拍攝
修正字幕
文案的類(lèi)型
按內(nèi)容分
按目的分
按長(zhǎng)短分
按性質(zhì)分
按形式分
圖文類(lèi)文案創(chuàng)作（詳講）
文案的5種目的
娛樂(lè)
營(yíng)銷(xiāo)
分享
吐槽
呼吁
吸睛標(biāo)題的3種類(lèi)型
寫(xiě)實(shí)法
寫(xiě)意法
綜合法
案例：各種標(biāo)題類(lèi)型舉例
吸睛標(biāo)題的10種寫(xiě)意法
提問(wèn)法
數(shù)字法
詩(shī)詞法
名言法
熱點(diǎn)法
夸張法
收益法
損失法
口訣法
影視法
案例：各種寫(xiě)意方法舉例
練習(xí)：給自己的文案取個(gè)好聽(tīng)的名字
如何構(gòu)思新穎的故事文案
模仿法
篡改法
熱點(diǎn)法
研討法
觀(guān)察法
案例：各種文案故事舉例
練習(xí)：設(shè)計(jì)自己的文案故事
如何潤(rùn)色故事？
故事的寓意
故事的邏輯
故事的懸念
故事的情節(jié)
故事的轉(zhuǎn)折
人物的心理
幽默文案的10種手法
加碼
夸張
反轉(zhuǎn)
反說(shuō)
方言
曲解
模仿
自嘲
口誤
裝傻
案例：各種幽默文案分享
練習(xí)：設(shè)計(jì)自己文案的幽默
強(qiáng)化記憶的金句8招
押尾韻
對(duì)比法
拆解法
比語(yǔ)法
顛倒法
反常識(shí)
寓言法
諧音法
案例：金句案例分享
練習(xí)：設(shè)計(jì)自己文案的金句
圖文類(lèi)文案的表現(xiàn)形式
長(zhǎng)圖文
故事
漫畫(huà)
群聊截長(zhǎng)圖
影視對(duì)白拼圖
大眾點(diǎn)評(píng)
案例：各種表現(xiàn)形式的文案舉例
練習(xí)：設(shè)計(jì)自己文案的表現(xiàn)形式
短視頻類(lèi)文案創(chuàng)作
案例導(dǎo)入：短視頻案例分享
短視頻創(chuàng)作的5個(gè)步驟
（1）第1步：內(nèi)容定位
（2）第2步：內(nèi)容設(shè)計(jì)
（3）第3步：視頻拍攝
（4）第4步：視頻剪輯
（5）第5步：視頻發(fā)布
分享案例：不同類(lèi)型的短視頻案例分享
第1步：短視頻內(nèi)容定位
（1）用戶(hù)畫(huà)像分析
（2）抖音平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像分析
（3）目標(biāo)客群的定位
（4）客戶(hù)需求和痛點(diǎn)分析
（5）系列短視頻內(nèi)容規(guī)劃
（6）單個(gè)短視頻內(nèi)容定位
工具運(yùn)用：客戶(hù)畫(huà)像表、內(nèi)容規(guī)劃表
互動(dòng)練習(xí)：確定客戶(hù)畫(huà)像、確定內(nèi)容規(guī)劃
第2步：短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)
娛樂(lè)用戶(hù)
（1）內(nèi)容的三種目的
傳遞價(jià)值
表達(dá)情感
（2）內(nèi)容的場(chǎng)景設(shè)計(jì)
室內(nèi)場(chǎng)景
室外場(chǎng)景
綜合場(chǎng)景
（3）內(nèi)容的六個(gè)關(guān)鍵
新
奇
樂(lè)
值
轉(zhuǎn)
真
（4）內(nèi)容的五個(gè)注意事項(xiàng)
（5）內(nèi)容的禁忌
短視頻文案編寫(xiě)
（1）腳本的5個(gè)價(jià)值
（2）腳本中的對(duì)白設(shè)計(jì)
（3）腳本中的時(shí)長(zhǎng)規(guī)劃
（4）腳本中的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換
（5）腳本中的音效設(shè)計(jì)
（6）腳本中的構(gòu)圖要求
（7）腳本編寫(xiě)的常見(jiàn)問(wèn)題
分享案例：短視頻腳本案例
工具運(yùn)用：腳本模板
互動(dòng)練習(xí)：編寫(xiě)內(nèi)容腳本
課程回顧和總結(jié)

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