課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：王妍慧
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
全媒體運(yùn)營(yíng)課程
課程背景
新媒體作為主流量入口可以幫助企業(yè)、政府、機(jī)關(guān)、學(xué)校、銀行等企事業(yè)單位對(duì)外樹立形象、宣傳推廣傳播甚至間接業(yè)務(wù)結(jié)果轉(zhuǎn)化，而能夠讓新媒體效果有本質(zhì)區(qū)別的一定是內(nèi)容，所謂“內(nèi)容為王”時(shí)代，內(nèi)容決定了曝光、決定了傳播效果、決定了轉(zhuǎn)化，所以產(chǎn)出好內(nèi)容就顯得尤為重要；而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使得傳播和營(yíng)銷的形式越來越多樣化，越來越多的信息平臺(tái)和媒體涌現(xiàn)出來，受眾的需求也在不斷的提升，但是不管用戶如何變化、需求如何變化、渠道如何變化，從文字到圖片，從視頻到直播，變得只是內(nèi)容形式，*不變的就是順應(yīng)時(shí)代的爆款內(nèi)容，如何產(chǎn)出人人愛看的好內(nèi)容，達(dá)到*的傳播效果，那如何才能運(yùn)營(yíng)好內(nèi)容，還能高效創(chuàng)作，就將是從業(yè)人員*學(xué)習(xí)的奧義！
課程收益
全媒體內(nèi)容平臺(tái)分析及機(jī)制區(qū)別
爆款內(nèi)容4種底層邏輯、運(yùn)營(yíng)邏輯
內(nèi)容選題三大核心秘籍兩大方法
兩類主流內(nèi)容格式創(chuàng)作流程及方法
爆款視頻結(jié)構(gòu)五步法、視頻剪輯6要素
實(shí)用文案寫作案例
10種運(yùn)營(yíng)實(shí)操工具演示等
課程對(duì)象：
企事業(yè)媒體宣傳人員、內(nèi)容策劃人員、文案編輯
教學(xué)方法：
講授法、視頻教學(xué)、討論法、案例法，團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)、小組演練等
課程大綱
導(dǎo)入：新媒體發(fā)展趨勢(shì)和階段
認(rèn)知篇
新媒體內(nèi)容平臺(tái)分類及選擇
1，圖文形式
頭條號(hào)/公眾號(hào)/小紅書：
a, 算法流量邏輯
b, 平臺(tái)風(fēng)格
案例： 展示圖片
2、視頻結(jié)合：
抖音/快手/視頻號(hào)/b站
a, 算法流量邏輯
b, 平臺(tái)風(fēng)格
案例：風(fēng)格視頻
3，細(xì)分平臺(tái)
功能型分類：
端口分類：
討論：適合自己平臺(tái)原因
營(yíng)銷矩陣
跨平臺(tái)分發(fā)規(guī)則：
多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)
案例：徠芬吹風(fēng)機(jī)、猿輔導(dǎo)
爆款內(nèi)容創(chuàng)作邏輯
1, 知識(shí)遷移
擅長(zhǎng)優(yōu)勢(shì): 你想、你能、你有
萃取知識(shí)：尋找相關(guān)詞、普適性的底層邏輯
討論：盤點(diǎn)你的優(yōu)勢(shì)圈
2, 峰終定律
用戶體驗(yàn)：宜家的冰淇淋
爆款結(jié)構(gòu)：虎頭豬身鳳尾
案例：2塊錢的甜筒
3，AB組合
關(guān)聯(lián)組合：同一邏輯
衍生組合：事件相交圈
硬組合：邏輯自洽/中英文組合
演練：衍生練習(xí)/養(yǎng)豬視頻
4，置換角色
1）角色視角:不同角度下的龍舟
案例：羅生門
角色分類:你我他三方
實(shí)操篇
爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)邏輯
1，內(nèi)容選題
1）選題方向
a, 常規(guī)選題6個(gè)方向
b, 目標(biāo)用戶畫像：6個(gè)問題
2）選題流程
3）選題方法
實(shí)操工具：選題9宮格
2，內(nèi)容創(chuàng)作
圖文創(chuàng)作
a, 搭建素材庫(kù)網(wǎng)站 分享5個(gè)熱門文案網(wǎng)站
b, 3種素材檢索
c, 3種文章框架
d, 5種吸睛標(biāo)題
e, 3種點(diǎn)睛結(jié)尾
練習(xí)：短文寫作練習(xí)
短視頻創(chuàng)作
a, 5步爆款短視頻腳本
b, 短視頻呈現(xiàn)6種形式
c, 短視頻拍剪6要素：
工具：剪映、愛剪輯、度咔、巨量創(chuàng)意使用
d, 持續(xù)創(chuàng)作爆款內(nèi)容公式：（冷飯+熱點(diǎn)）*流量密碼
練習(xí)：腳本寫作
文案寫作
a, 高轉(zhuǎn)化文案寫作結(jié)構(gòu)
b, 場(chǎng)景化文案寫作方法
案例/練習(xí)：文案寫作
3，包裝設(shè)計(jì)
色彩搭配原理
a, 二十四色像環(huán)
b, 六大配色公式
文字排版布局
a, 標(biāo)題字?jǐn)?shù)
b, 文字大小
c, 字體選擇：字體工具front
d, 文字顏色
插圖配圖
工具：135神器、創(chuàng)客貼、圖怪獸、canvas
案例：小紅書封面
高壓線及雷區(qū)
a, 法規(guī)要求
b, 文案檢查
c, 封面/內(nèi)容檢查
工具分享：蟬媽媽、輕抖、萬(wàn)詞王
案例：負(fù)面案例分析
4，推廣分發(fā)
營(yíng)銷矩陣思維
2）圖文數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
3）視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
4）階段性投放法
5）數(shù)據(jù)復(fù)盤思維
案例：剖析視頻及后臺(tái)數(shù)據(jù)
畢業(yè)呈現(xiàn)：各學(xué)員根據(jù)平臺(tái)選擇內(nèi)容創(chuàng)作
全媒體運(yùn)營(yíng)課程
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/308895.html
已開課時(shí)間Have start time
- 王妍慧