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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與創(chuàng)新思維

一、課程背景
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)是難以取得成功的。通過大量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例討論與分析，讓學(xué)員掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心邏輯、方法及落地操作步驟。
本課程的目標(biāo)：”兩天學(xué)習(xí)讓你具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)級(jí)的能力素養(yǎng)“。

二、課程特點(diǎn)
授課形式：理論講解+案例分析+案例實(shí)戰(zhàn)+互動(dòng)答疑
“抽象理論、具象分解”；“核心邏輯、模型呈現(xiàn)”；“實(shí)操步驟、聽話照做”

三、課程收益
1.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正確的思維與知識(shí)體系。
2.掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的方法與步驟，具備營(yíng)銷策劃從業(yè)實(shí)戰(zhàn)能力。
3.掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的主要方法與步驟，具備網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)實(shí)戰(zhàn)能力。
4.具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)級(jí)的能力素養(yǎng)。

四、課程模式
1.中文教學(xué)、面授
2.分組互動(dòng)
3.實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)
4.課堂練習(xí)、互動(dòng)式答疑

五、受眾對(duì)象
1.傳統(tǒng)中小企業(yè)創(chuàng)始人/總裁
2.營(yíng)銷/銷售部門總監(jiān)及中高管人員
3.傳統(tǒng)營(yíng)銷從業(yè)人員，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感興趣職業(yè)經(jīng)理人

六、時(shí)間安排
系統(tǒng)學(xué)習(xí)2天（12小時(shí)）

七、課程過程中的實(shí)戰(zhàn)演練
學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)案例實(shí)戰(zhàn)分析

八、課程內(nèi)容
第一單元、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本問題與規(guī)律
1.基本問題：
. 客戶如何通過網(wǎng)絡(luò)來找到你？
. 客戶在網(wǎng)絡(luò)上如何信任并選擇你？
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中應(yīng)用的四大經(jīng)典營(yíng)銷理論
3.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為規(guī)律的演化
. 人性規(guī)律、社會(huì)規(guī)律、自然規(guī)律
4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷路徑：賣點(diǎn)——>品牌
5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心邏輯總結(jié)

第二單元、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與實(shí)戰(zhàn)案例
1.細(xì)分市場(chǎng)分析
. 流量思維與用戶思維
. 細(xì)分市場(chǎng)定位策略
. 細(xì)分市場(chǎng)描述
. 案例分析
2.產(chǎn)品定位
. 產(chǎn)品定位策略
. 產(chǎn)品價(jià)值包裝方法
. 案例分析
3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的卡位與區(qū)隔分析
. 市場(chǎng)卡位策略
. 如何創(chuàng)造產(chǎn)品概念區(qū)隔
. 案例分析
4.核心賣點(diǎn)提煉
. 賣點(diǎn)理論
. 賣點(diǎn)提煉模型
. 案例分析
5.廣告語與品牌口號(hào)
. 廣告語策劃方法
. 品牌文案模型
. 案例分析
6.實(shí)戰(zhàn)案例

第三單元、網(wǎng)絡(luò)推廣核心方法與實(shí)戰(zhàn)案例
1.網(wǎng)絡(luò)推廣基礎(chǔ)技能：SEO
. SEO核心理論與邏輯
. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析三大工具
. 企業(yè)官網(wǎng)SEO策略分析
. SEO與SEM協(xié)同策略
. 4招讓你企業(yè)官網(wǎng)免費(fèi)上百度首頁
. 案例分析
2.B2B平臺(tái)營(yíng)銷策略與技能
. 全行業(yè)B2B平臺(tái)選擇策略
. B2B平臺(tái)信息發(fā)表技能
. 落地實(shí)施操作策略
. 案例分析
3.百度系列渠道營(yíng)銷策略與技能
. 百度知道
. 百度貼吧
. 百度百科
. 百度文庫(kù)
. 案例分析
4.社會(huì)化媒體營(yíng)銷：博客、微博、論壇、社區(qū)、今日頭條、知乎等平臺(tái)
. 各社會(huì)化媒體平臺(tái)特征
. 各社會(huì)化媒體平臺(tái)營(yíng)銷策略與技能
. 案例分析
5.社群營(yíng)銷：微信
. 微信社群構(gòu)建模型
. 微信互聯(lián)網(wǎng)的社群商業(yè)模式
. 案例分析
6.網(wǎng)絡(luò)推廣核心方法落地操作策略

第四單元、打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系
1.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系規(guī)劃
2.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系金字塔
3.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系創(chuàng)新策略與步驟
課程總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與創(chuàng)新思維