課程描述INTRODUCTION
抖音短視頻營銷培訓
培訓講師：劉老師
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
抖音短視頻營銷培訓
課程大綱：
第一章、大互聯(lián)時代的營銷變局與抖音營銷亞文化風潮
大互聯(lián)時代的營銷變局與基因密碼
邏輯變化1：規(guī)模經(jīng)濟到范圍經(jīng)濟
延伸解讀：價值輸出-從大規(guī)模標準化向自限范圍個性化演變
邏輯變化2：產(chǎn)品售賣到用戶運營
延伸解讀：以人為本-產(chǎn)品成為基本屬性，企業(yè)需要販賣“感覺”
邏輯變化3：被動接受到主動參與
延伸解讀：口碑品牌-從單向價值傳遞到雙向價值協(xié)同是互聯(lián)網(wǎng)品牌成長標配
邏輯變化4：新媒體環(huán)境改變，內容生產(chǎn)權力轉換
延伸解讀：從強勢到軟性，重構品牌與消費者之間的關系
思考：媒介碎片化的今天，實現(xiàn)消費者高效連接的媒介有哪些?
知識分享：中國商業(yè)進入到全渠道、全觸點時代，我們需要與消費者實現(xiàn)廣域鏈
電視-電腦-手機VS微博、微信、直播、短視頻(抖音)
亞文化風潮的勃興與短視頻(抖音)營銷
大互聯(lián)時代的5大亞文化現(xiàn)象：鬼畜、二次元、土味、沙雕、喪文化
抖音短視頻時代的亞文化——“土味文化”
傳統(tǒng)企業(yè)如何在與主流的博弈中打造“土味”內容品牌
土味視頻案例：快手愛迪生、土味國潮Supreme、土味說唱歌手Giao哥
抖音短視頻時代的亞文化——“沙雕文化”
沙雕文化的勃興、3大特征與二次元混制
案例解析：《吐槽大會》與年輕態(tài)輕喜劇
抖音短視頻時代的亞文化——方言與市井文化
聽不懂仍要聽，觀眾為何癡迷于方言
紅人/粉絲距離重建，粉絲欲進入紅人的私域空間
第二章、抖音個人帳號定位規(guī)劃、視頻拍攝與運營技巧
抖音入門需要了解的知識與帳號設置
個人帳號如何開通與養(yǎng)號
抖音短視頻中常見的4中內容類型與呈現(xiàn)形式
1分鐘長視頻權限與電商櫥窗功能開通
原則視頻與搬運視頻在帳號質量評分中的差異
抖音的算法與冷啟動流量池
新號頭像與背景墻的設置
新號名稱與個性簽名的設計
抖音運營中需要掌握的一些必要技能
抖音視頻發(fā)布時間與4個提升技巧
抖音不給推薦的5個原因
抖音封面的選擇與2個提高抖音號曝光的方法
設計slogan與如何起一個有爆點的標題
音短視頻全網(wǎng)吸粉技巧、如何與粉絲互動
抖音短視頻制作流程、實用技巧與工具
專業(yè)制作抖音短視頻的流程
第一步：確定選題和劇本
第二步：拍攝思路與形式
第三步：拍攝工具&規(guī)則
第四步：拍攝完成&編輯視頻
第五步：視頻發(fā)布
抖音短視頻制作9大運營技巧
利用題材庫、儲備公關知識、玩轉豎屏、黃金分割法和中心構圖法
仿瞳孔式拍攝、拍攝設備推薦、畫面色彩搭配要求、留氣口、傳輸問題
抖音短視頻制作中需要用到的9大類工具與平臺
視頻拍攝工具、音頻錄制工具、視頻錄屏工具、
視頻處理工具、片頭工具、變聲APP、
去水印APP、配樂庫、圖片設計平臺
課堂實踐1：個人抖音帳號的注冊、設置與特效體驗
第三章、抖音企業(yè)號藍V認證與企業(yè)號運營團隊建設
抖音企業(yè)號藍V認證流程、權益與商業(yè)價值
抖音生態(tài)進化論：流量、表達、用戶、產(chǎn)品
抖音帳號3大類型：個人號、機構號、企業(yè)號(藍V認證)
玩抖音必須入駐企業(yè)號的3個原因：
大眾平臺：流量藍海 價值洼地
交流平臺：群體參與 口碑爆發(fā)
營銷平臺：行為驅動 爆款孵化
抖音藍V認證流程與17大企業(yè)權益
抖音藍V認證流程、費用與9個注意事項
抖音藍V認證企業(yè)號的17個企業(yè)權益
抖音藍V企業(yè)號開通購物車功能方法(店鋪標準、產(chǎn)品標準、帳號標準)
新版電商功能操作介紹(產(chǎn)品展示入口、商品廚窗管理、淘寶客綁定、發(fā)布……)
抖音商業(yè)變現(xiàn)的4個工具：POI、購物車、快閃店與小程序
抖音商業(yè)運作中的數(shù)據(jù)化管理：私信管理、粉絲管理、線索收集與飛魚CRM
品牌參與抖音企業(yè)號的2個注意事項
趣味且實用，拒絕低俗模仿
巧妙結合熱點，拒絕跟風無底線
抖音企業(yè)號運營團隊建設
什么是短視頻運營
從5個維度解析短視頻為什么要做運營
從4個層面解析短視頻運營者的工作層次
短視頻運營人員的4項選擇標準
短視頻運營團隊崗位配置
第四章、企業(yè)號人格化IP打造路徑與內容運營
人格化IP的定義與商業(yè)價值
什么是人格化IP?
人格化IP的3個基本屬性與5大特征
為什么要打造線上的人格化IP
強UGC屬性的KOL紅人4大商業(yè)價值
打造人格化IP的3個關鍵注意事項
“虛擬偶像”，未來世界人格化IP的趨勢
企業(yè)如何打造人格化IP
Part.1：目標用戶需求調研(用戶特征及其關注的KOL特征)
Part.2：品牌輸出的價值觀(用戶·產(chǎn)品·品牌3位一體)
Part.3：人格化內容的策劃與生產(chǎn)(基于KOL特征，進行人格化形象打造)
Part.4：選擇合適的內容載體(文字、圖片、視頻、H5、漫畫)
Part.5：不同成長階段，人格化IP打造的內容體系側重點
Part.6：平臺選擇(目標分解，1億流量應該哪些平臺完成)
Part.7：上線時機
案例：暴走漫畫是如何為IP賦予人格化的?
課堂實踐2：基于人格化IP打造邏輯，設計一款契合個人/公司屬性的IP來!
企業(yè)號內容運營策略
抖音上企業(yè)號內容的3種類型：
標簽型內容的4種維度與1個誤區(qū)
熱點型內容的2種形態(tài)與2點建議
廣告型內容的2個要求：內容精美度和*性
抖音爆款內容的3大法則與3大策略
制造爆款內容的3個底層法則
百萬點贊爆款內容的3大策略
爆款內容創(chuàng)意3大要素
基于營銷目的如何設計高轉化率的內容
運營企業(yè)號的2大營銷目標
提高轉化率促成成交的3條路徑
抖音賬號10大運營策略
(1)內容標題 (2)描述文案 (3)人物造型
(4)環(huán)境選擇 (5)封面制作 (6)選題策劃
(7)字幕提煉 (8)拍攝效果 (9)后期包裝 (10)政策審核
抖音短視頻拍攝腳本的制作方法論
不可或缺的分鏡頭
分鏡頭基本構成要素
正規(guī)分鏡頭腳本需要的8大要素
腳本的畫面處理技巧
用景別表達您的心情
課堂實踐3：基于營銷訴求，設計一份短視頻內容拍攝腳本
第五章、揭密抖音企業(yè)號爆款背后的規(guī)律與爆款打造方法論
競爭與經(jīng)營之道-企業(yè)藍V5維定位法
帳號定位篇：帳號定位、受眾定位、內容定位
短視頻內容篇：原創(chuàng)內容、積極價值觀、優(yōu)質原生廣告素材
帳號運營篇：內容發(fā)布數(shù)、發(fā)布頻次、活動發(fā)布頻道、評論運營
粉絲積累篇：粉絲數(shù)量、粉絲質量、粉絲互動
用戶互動篇：點贊數(shù)、分享數(shù)、評論數(shù)、發(fā)私信
防御與進攻的武器C-MAD運營法
創(chuàng)作(Creation)永遠占C位：5S必現(xiàn)原則、3H內容原則、3E創(chuàng)作原則
運營(Management)是個技術活兒：發(fā)布行、發(fā)布中、發(fā)布后
借勢(Advantage)借平臺熱點、數(shù)據(jù)支撐獲取流量：熱門挑戰(zhàn)、熱門音樂……
數(shù)量(Data)讓你決策更精準：抖音廣告助手、頭條營銷觀察
企業(yè)號運營方法論——如何3個月打造1個爆款
爆款的定義與指標
抖音冷啟動打分機制與影響分值的5個因素
與用戶時長有關的3個指標與3個運營技巧
抖音企業(yè)號的3大運營手段：KOL、信息流、挑戰(zhàn)賽
如何在抖音做一個低成本高收益的挑戰(zhàn)賽
系列案例解析
抖音流量裂變篇——如何獲取億級流量
億級流量裂變3+1策略
提升流量的三種主要方式
目標分解，1億流量應該哪些平臺完成
爆款打造的3個階段與階段性運營重點
案例：小米短視頻營銷矩陣的設計
爆款案例賞析：中公教育、旺仔俱樂部
爆款案例解析： 3個月漲粉5000萬背后的秘密
第六章、抖音短視頻營銷的商業(yè)變現(xiàn)能力——超強帶貨
事件：電商+短視頻，“聯(lián)姻”如火如荼
差異化、標準化、規(guī)模化是短視頻電商的3大核心難點
抖音與淘寶互鏈帶來的商業(yè)變現(xiàn)案例賞析
抖音商業(yè)化變現(xiàn)——超強帶貨的4款工具
POI、DOU+、購物車、卡券
抖音節(jié)日營銷與2種代表性玩法
抖音與線下企業(yè)聯(lián)姻帶來的商業(yè)變現(xiàn)案例賞析
玩法一、POI+DOU+：如何讓更多目標用戶看到你的門店
案例1：花漾庭院——線上精準引流，提升用戶線下門店打卡概率
玩法二、POI+卡券：有了關注，如何讓用戶產(chǎn)生消費閉環(huán)
案例2：老碼頭——線下顧客到線上傳播，擴大品牌宣傳
玩法三、POI+話題：如何利用話題挑戰(zhàn)引爆POI內容池
案例3：黑山谷——線上發(fā)起話題挑戰(zhàn)，線下網(wǎng)紅配合，引爆POI內容池
案例4：得力文具，抖音回憶殺帶來的營銷新勢力
案例5：芬尼抖音合力打造新營銷矩陣
案例6：抖音美食達人的“另類創(chuàng)業(yè)”：用人設營銷經(jīng)營網(wǎng)紅爆款
案例7：4S店銷售顧問如何通過抖音進行集客?
案例8：旅游景區(qū)洪崖洞的抖音崛起始末
課程總結：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段;當想法成為信仰，一切皆有可能!
抖音短視頻營銷培訓
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