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品牌管理研修班

課程大綱：
課程主要分為十大模塊
1.競(jìng)爭(zhēng)下的品牌戰(zhàn)略與管理
.  品牌的本質(zhì)及國際品牌戰(zhàn)略趨勢(shì)
.  品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)格局
.  品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理
.  企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關(guān)系和區(qū)別
.  戰(zhàn)略品牌管理流程
2.品牌評(píng)估與創(chuàng)新
.  如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌
.  品牌的價(jià)值評(píng)估：分析、案例、建議
.  品牌個(gè)性提煉與創(chuàng)新體系的建立
3.品牌形象塑造與管理
.  構(gòu)建品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺）
.  品牌識(shí)別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
.  如何使品牌識(shí)別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶
.  品牌故事——向文學(xué)傳統(tǒng)汲取靈感
4.從消費(fèi)者洞察到品牌策略
.  捕捉客戶心智：觸點(diǎn)、內(nèi)容、對(duì)象
.  廣告投放策略及效率分析
.  分眾營銷的理論與有效應(yīng)用
.  70、80、90后消費(fèi)者心理與行為剖析
5.新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略
.  大數(shù)據(jù)與新媒體營銷
.  新媒體工具和技巧
.  社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷及對(duì)消費(fèi)者的影響
.  新媒體口碑粉絲營銷
.  新的話語方式：用網(wǎng)絡(luò)語言和新一代溝通之道
6.品牌公關(guān)與管理
.  互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
.  中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
.  品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評(píng)估
.  品牌危機(jī)公關(guān)：從危機(jī)中取勝
7.全方位整合品牌營銷
.  整合營銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
.  營銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
.  廣告與促銷管理
.  從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠：品牌關(guān)系的管理
8.品牌資產(chǎn)提升與管理
.  建立品牌核心價(jià)值并留住終生客戶
.  管理消費(fèi)者：品牌客戶服務(wù)體系
.  品牌共贏的商業(yè)模式：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與合作企業(yè)
.  延長(zhǎng)品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)
9.打造有銷售力的品牌文化
.  企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
.  從消費(fèi)者角度體驗(yàn)品牌文化
.  決策者的思維與商道智慧
10.“品牌創(chuàng)造未來 ”系列論壇酒會(huì)
為了給學(xué)員搭建一個(gè)充分互動(dòng)交流的平臺(tái)，學(xué)院將在每月集中授課時(shí)（每月第三周周五或六晚上）均會(huì)安排一次論壇酒會(huì)，屆時(shí)將圍繞“中國式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運(yùn)品牌運(yùn)營、民族品牌的國際化、創(chuàng)建中國特色的品牌識(shí)別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開充分的互動(dòng)交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會(huì)參加。
國際研修
1、2015米蘭世博會(huì)
2015世博會(huì)將于5月在意大利米蘭舉行，屆時(shí)將開設(shè)世博會(huì)講座，為學(xué)員介紹世博會(huì)概況，此外，學(xué)員也可前往參觀世博會(huì)，屆時(shí)將安排專人隨程跟隨，為學(xué)員提供完整的講解。
2、博洛尼亞大學(xué)聽課學(xué)習(xí)
博洛尼亞大學(xué)(University of Bologna)是西方最古老的大學(xué)、歐洲四大文化中心之首，被譽(yù)為歐洲“大學(xué)之母”，是全世界第一所大學(xué)。
博洛尼亞大學(xué)根據(jù)本游學(xué)團(tuán)企業(yè)家專門制定相應(yīng)課程，100%是本校知名教授親自授課， 并且頒發(fā)博洛尼亞大學(xué)結(jié)業(yè)證書。
3、品牌體驗(yàn)
可參訪意大利品牌企業(yè)。如法拉利、ARMANI阿瑪尼及其他知名品牌。
1、學(xué)習(xí)品牌成長(zhǎng)之路
2、企業(yè)管理精髓
3、營銷策略
體驗(yàn)：親自駕乘法拉利賽車，感受駕駛的樂趣與成功的夢(mèng)想。
4、中意交流-政府活動(dòng)
里米尼
Rimini，意大利艾米利亞-羅馬涅大區(qū)一城市，里米尼省首府，是歐洲最著名的海濱度假地點(diǎn)之一，擁有15公里的沙灘海岸線，超過1000家旅館。
羅馬
Roma為意大利首都，也是國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心，世界著名的歷史文化名城，古羅馬帝國的發(fā)祥地，因建城歷史悠久而被昵稱為“永恒之城”。
博洛尼亞
Bologna位于北部波河與亞平寧山脈之間，也是艾米利亞-羅馬涅的首府。博洛尼亞是意大利最發(fā)達(dá)的城市之一。經(jīng)常被列為意大利生活質(zhì)量最高的城市之一，也是歐洲保存最好的中世紀(jì)城市之一。
可安排參加政府活動(dòng)，在市政廳舉行論壇或見面會(huì)。邀請(qǐng)市長(zhǎng)、駐意大使及參贊參加。
5、商業(yè)交流
可安排招商及投資考察，項(xiàng)目推介及交流會(huì)
6、旅游休閑
可安排經(jīng)典或定制意大利及歐洲旅游。
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