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新媒體營(yíng)銷體系構(gòu)建培訓(xùn)

課程提綱：
第一單元：新媒體的認(rèn)知與營(yíng)銷變革
1.新媒體時(shí)代的到來(lái)
2.新媒體的特點(diǎn)
3.關(guān)于新媒體:什么是新媒體
4.平臺(tái)特點(diǎn)及表現(xiàn)形式
5.新媒體的核心
6.新媒體的發(fā)展趨勢(shì)
7.新媒體的構(gòu)成圖
8.新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
9.國(guó)內(nèi)外社會(huì)化新媒體發(fā)展現(xiàn)
10.社會(huì)化新媒體的市場(chǎng)格局
11.社會(huì)化新媒體給企業(yè)品牌傳播與營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
12.從新定義新媒體下的市場(chǎng)營(yíng)銷
13.營(yíng)銷的發(fā)展階段與新媒體時(shí)代變革
14.新媒體時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的六個(gè)要素
15.新媒體時(shí)代營(yíng)銷的價(jià)值認(rèn)知
16.營(yíng)銷不是“賣”，而是“買”
17.營(yíng)銷的兩個(gè)力：“拉力”與“推力”
18.新媒體時(shí)代側(cè)重于為客戶創(chuàng)造價(jià)值
19.如何讓客戶認(rèn)知企業(yè)的價(jià)值
20.傳統(tǒng)媒體與新媒體在價(jià)值認(rèn)知上的區(qū)別
21.如何通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值傳播

第二單元：新媒體時(shí)代的商業(yè)特征與社群經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)
1.解讀：傳播歷史與研究
2.新媒體時(shí)代的商業(yè)變化
3.客戶：懶人經(jīng)濟(jì)學(xué)
4.需求：關(guān)系與有趣
5.產(chǎn)品：喜歡就是王道
6.溝通：人人都是入口
7.三個(gè)趨勢(shì)：群體部落化
8.三個(gè)趨勢(shì)：消費(fèi)個(gè)性化
9.三個(gè)趨勢(shì)：產(chǎn)品服務(wù)化
10.三個(gè)層次：我的需求
11.三個(gè)層次：期望需求
12.三個(gè)層次：興奮需求
13.企業(yè)未來(lái)的收益集客點(diǎn)
14.粉絲經(jīng)濟(jì)
15.社群經(jīng)濟(jì)
16.分享經(jīng)濟(jì)

第三單元：新媒體營(yíng)銷時(shí)代的“九陰爪力”與營(yíng)銷方法論
1.新媒體時(shí)代的“四大金剛”
2.逆向營(yíng)銷：企業(yè)營(yíng)銷如何打個(gè)顛倒
3.社會(huì)營(yíng)銷：找熱點(diǎn)，借勢(shì)傳播
4.消費(fèi)決策：從AIDMA 到AISAS
5.入口定理：條條道路通羅馬
6.新媒體營(yíng)銷的“九陰爪力”
7.網(wǎng)絡(luò)廣告的“勾引力”
8.EDM的“吸引力”
9.BLOG的“煽動(dòng)力”
10.BBS的“凝聚力”
11.病毒營(yíng)銷的“滲透力”
12.網(wǎng)絡(luò)視頻的“感染力”
13.事件營(yíng)銷的“公關(guān)力”
14.IM的及時(shí)“溝通力”
15.熱點(diǎn)營(yíng)銷的“引爆力”
16.企業(yè)如何有效玩轉(zhuǎn)上面“九力”
17.案例講解與分析
18.新媒體營(yíng)銷方法論
19.樹概念
20.立場(chǎng)景
21.定用戶
22.講故事
23.引傳播
24.強(qiáng)體驗(yàn)

第四單元: 新媒體時(shí)代“乾坤大挪移”微營(yíng)銷利劍贏天下
1.新媒體的傳播利器：微博、微信
2.微博、微信的基本特點(diǎn)和區(qū)別
3.微博、微信在企業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)的獨(dú)特效用5力
4.引領(lǐng)力
5.聚合力
6.圈子力
7.指名力
8.操控力
9.企業(yè)能利用微博、微信做什么？
10.信息傳播
11.CRM對(duì)話
12.輿情監(jiān)測(cè)
13.用戶互動(dòng)
14.客戶服務(wù)
15.危機(jī)公關(guān)
16.案例：雙微大挪移：星巴克
17.案例：杜蕾斯陪聊“談性說(shuō)愛(ài)”
18.案例：南航您的空行
19.案例：創(chuàng)維云小子微信
20.企業(yè)如何運(yùn)作微博？

21.企業(yè)玩微博和員工玩微博
22.成功企業(yè)的微博營(yíng)銷思想與案例
23.微博從何而來(lái)？企業(yè)微博營(yíng)銷的目標(biāo)
24.企業(yè)微博怎么玩
25.當(dāng)前企業(yè)微博存在的問(wèn)題
26.企業(yè)微博的定位與平臺(tái)營(yíng)銷
27.企業(yè)微博的內(nèi)容建設(shè)
28.企業(yè)微博內(nèi)容建設(shè)的基本原則
29.企業(yè)微博內(nèi)容生產(chǎn)與價(jià)值思維
30.如何建構(gòu)企業(yè)微博的交際圈
31.如何進(jìn)行企業(yè)微博的風(fēng)險(xiǎn)控制
32.企業(yè)微博危機(jī)管理思路及流程
33.企業(yè)微博十誡
34.員工微博八條軍規(guī)
35.企業(yè)微博的組織保障
36.粉絲管理
37.微博運(yùn)營(yíng)流程及團(tuán)隊(duì)分工
38.對(duì)微博內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行協(xié)調(diào)與管理
39.企業(yè)如何建立微博團(tuán)隊(duì)
40.企業(yè)如何運(yùn)作微信？

41.企業(yè)玩微信和員工玩微信
42.成功企業(yè)的微信營(yíng)銷思想與案例
43.微信營(yíng)銷和二維碼營(yíng)銷
44.企業(yè)微信銷的目標(biāo)
45.微信滲透
46.企業(yè)營(yíng)銷思維與微信思維
47.企業(yè)微信的定位與平臺(tái)營(yíng)銷
48.企業(yè)微信的內(nèi)容建設(shè)
49.“微信庫(kù)”
50.微信傳播和擴(kuò)展
51.案例：巴南電信微信整合營(yíng)銷分析
52.案例：小米新媒體分層營(yíng)銷案例分析

第五單元:新媒體新傳播工具應(yīng)用攻略
1.您的時(shí)代，不一樣的時(shí)代
2.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷
3.視頻營(yíng)銷的傳播學(xué)
4.視頻與直播
5.病毒營(yíng)銷思維
6.網(wǎng)絡(luò)投毒：故事、娛樂(lè)、熱點(diǎn)、公益、獵奇
7.網(wǎng)絡(luò)投毒：情感、sex、知識(shí)、利益、明星
8.視頻免費(fèi)有趣有料有故事
9.視頻全營(yíng)銷解讀
10.APP營(yíng)銷解讀
11.生活應(yīng)用學(xué)
12.什么是APP營(yíng)銷
13.如何在APP中植入廣告
14.如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)
15.APP與電商平臺(tái)
16.案例：聯(lián)掌門戶
17.案例：平安金管家
18.案例：去哪兒網(wǎng)
19.搜索引擎營(yíng)銷解讀
20.用戶所想
21.SEO上空的關(guān)鍵詞
22.SEO心法
23.如何在茫茫人海中建立燈塔
24.關(guān)鍵詞學(xué)問(wèn)
25.如何建立關(guān)鍵詞
26.網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
27.如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)化
28.傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營(yíng)銷
29. 關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
30.融媒體解讀

第六單元: 新媒體營(yíng)銷下的微傳播
1.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體的發(fā)展
2.社會(huì)化媒體的未來(lái)走勢(shì)
3.新媒體與媒體的新機(jī)會(huì)
4.社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析
5.將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
6.B-C-C傳播模型
7.傳染力和爆發(fā)力
8.利用內(nèi)容和操控行為
9.用戶參與傳播
10.案例：移動(dòng)時(shí)代全網(wǎng)營(yíng)銷體系解析
11.案例：中國(guó)移動(dòng)社會(huì)化營(yíng)銷案例
12.案例：OPPO以活動(dòng)營(yíng)銷為中心的社會(huì)化營(yíng)銷互動(dòng)案例
13.社會(huì)心理學(xué)與群體的傳播特征
14.大整合傳播思維
15.門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
16.搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
17.傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
18.螺旋營(yíng)銷效應(yīng)
19.蝴蝶營(yíng)銷效應(yīng)
20.波浪營(yíng)銷效應(yīng)

新媒體營(yíng)銷體系構(gòu)建培訓(xùn)