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【課程背景】
產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃是對市場機會的戰(zhàn)略性識別，產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃承接企業(yè)的整體經(jīng)營目標(biāo)，為研發(fā)產(chǎn)品開發(fā)提供指引。產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃往往決定了企業(yè)將來選擇在哪些市場領(lǐng)域里面發(fā)展，為哪些客戶提供價值，做哪些產(chǎn)品，不做哪些產(chǎn)品。產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃決定了“做正確的事”，選錯了發(fā)展方向，會導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)方向性失誤，輕則影響公司業(yè)務(wù)目標(biāo)達成，重則導(dǎo)致公司經(jīng)營失敗。因此，我們常說產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃給企業(yè)發(fā)展指明了正確的方向與道路。
在長期與企業(yè)交流過程中，往往發(fā)現(xiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有這樣的疑問：“3年后我們賣什么產(chǎn)品？我們靠什么取得競爭優(yōu)勢？等等。”之所以有這樣的疑問，是企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃沒有做好的緣故。很多企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃中常常 “拍腦袋定目標(biāo)、 憑感覺決定企業(yè)將來的要開發(fā)什么產(chǎn)品”。
本課程側(cè)重闡述了產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃整體邏輯框架以及產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃方法與過程，包括產(chǎn)品規(guī)劃*實踐方法、 工具。依托于講師多年國內(nèi)知名企業(yè)產(chǎn)品管理與研發(fā)工作經(jīng)驗，結(jié)合產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃實踐案例分享，目的是幫助學(xué)員掌握行之有效的產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃整體方法與工具。

【培訓(xùn)收益】
學(xué)習(xí)理解產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃整體架構(gòu)與思想；
學(xué)習(xí)掌握市場環(huán)境分析、 市場競爭分析方法與工具；
學(xué)習(xí)企業(yè)自身能力分析、 SWOT分析方法與工具；
學(xué)習(xí)如何找到市場機會，并結(jié)合企業(yè)自身能力，對市場機會進行分析過濾；
學(xué)習(xí)掌握市場細(xì)分、 細(xì)分市場評估方法與工具；
學(xué)習(xí)如何進行組合分析，選擇符合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的投資機會；
學(xué)習(xí)如何制定細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃；
學(xué)習(xí)如何整合制定產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃，并進行項目排序；
學(xué)習(xí)產(chǎn)品規(guī)劃流程、 規(guī)劃團隊組織與職責(zé)；

【培訓(xùn)特色】
系統(tǒng)理論指導(dǎo)：課程內(nèi)容通過對比國際上先進的產(chǎn)品管理方法論，結(jié)合中國企業(yè)自主創(chuàng)新的*實踐，總結(jié)提煉出適合中國本土企業(yè)的產(chǎn)品管理方法
案例與互動：講師結(jié)合自身的實戰(zhàn)工作經(jīng)驗，通過對實際案例分析加深學(xué)員理解
結(jié)合實際演練：通過對培訓(xùn)對象實際工作展開演練、 研討等方式提高課程轉(zhuǎn)化效率

【課程大綱】
第一部分 產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃整體框架
1、 產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃整體框架
1.1、 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃與IPD體系關(guān)系
1.2、 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃與公司戰(zhàn)略、 技術(shù)規(guī)劃、 平臺戰(zhàn)略、 職能規(guī)劃關(guān)系
1.3、 產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃整體架構(gòu)
1.4、 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃組織與團隊
1.5、 產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃六大步驟
1.6、 研討：產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃有哪些重要意義？
2、 產(chǎn)品線戰(zhàn)略愿景與使命
2.1、 企業(yè)戰(zhàn)略愿景、 使命與目標(biāo)
2.2、 企業(yè)戰(zhàn)略愿景、 使命與目標(biāo)案例分享
2.3、 產(chǎn)品線與企業(yè)戰(zhàn)略愿景、 使命與目標(biāo)
2.4、 分享與演練：如何制定產(chǎn)品線（業(yè)務(wù)）戰(zhàn)略目標(biāo)

第二部分 理解市場
1、 市場宏觀環(huán)境分析
1.1、 PESTEL分析架構(gòu)
1.2、 政治因素（Political） 分析主要內(nèi)容
1.3、 經(jīng)濟因素（Economic）分析主要內(nèi)容
1.4、 社會文化因素（Social）分析主要內(nèi)容
1.5、 科學(xué)技術(shù)因素（Technological）分析主要內(nèi)容
1.6、 環(huán)境因素（Environmental）分析主要內(nèi)容
1.7、 法律、 法規(guī)因素（Legal）分析主要內(nèi)容
1.8、 案例與研討：PESTEL分析主要輸出哪些內(nèi)容
1.9、 演練：我們產(chǎn)品線市場宏觀環(huán)境有哪些主要內(nèi)容
2、 競爭分析（五力模型）
2.1、 五力模型需要回答的主要問題
2.2、 競爭對手分析方法與工具
2.3、 競爭策略與競爭地位分析方法
2.4、 市場競爭分析方法與工具
2.5、 演練&研討：我們行業(yè)主要競爭對手有哪些？與主要競爭對手相比我們有哪些優(yōu)劣勢
3、 市場分析
3.1、 市場分析主要內(nèi)容
3.2、 行業(yè)集中度分析
3.3、 行業(yè)價值鏈分析
3.4、 發(fā)現(xiàn)市場機會與威脅
3.5、 找到客戶主要需求與訴求
3.6、 演練&研討：我們面臨的市場機會與威脅有哪些？
4、 自身能力分析
4.1、 自身能力分析主要內(nèi)容
4.2、 自身優(yōu)勢與劣勢分析
4.3、 案例&研討：自身優(yōu)勢與劣勢分析
4.4、 擬制市場地圖
4.5、 進行市場業(yè)務(wù)設(shè)計
4.6、 研討：初步擬制我們的市場業(yè)務(wù)設(shè)計

第三部分 市場細(xì)分
1、 細(xì)分市場方法與步驟
1.1、 為什么要進行市場細(xì)分
1.2、 細(xì)分市場的目的
1.3、 常見的細(xì)分市場八個維度
1.4、 細(xì)分市場方法與步驟
2、 細(xì)分市場與產(chǎn)品定位
2.1、 細(xì)分市場定位案例與研討
2.2、 細(xì)分市場注意事項
2.3、 細(xì)分市場案例分析、 演練與研討

第四部分 組合分析
1、 組合分析
1.1、 什么是組合分析、 組合分析主要目的與意義
1.2、 組合分析輸入與輸出
2、 組合分析方法與工具
2.1、 SPAN分析方法
2.2、 SPAN方法工具
2.3、 細(xì)分市場吸引力評估
2.4、 細(xì)分市場競爭地位評估
2.5、 財務(wù)分析工具FAN

第五部分 制定細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃
1、 制定細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃
1.1、 制定細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃主要目的與意義
1.2、 制定細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃主要輸入輸出
2、 制定細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃實施步驟
2.1、 預(yù)測細(xì)分市場收入目標(biāo)
2.2、 設(shè)定財務(wù)目標(biāo)，并進行細(xì)分市場收入差距分析
2.3、 細(xì)分市場類別與行動策略
2.4、 細(xì)分市場收入差距彌補措施
2.5、 制定細(xì)分市場業(yè)務(wù)計劃

第六部分 整合、 制定產(chǎn)品線戰(zhàn)略與規(guī)劃
1、 整合、 制定產(chǎn)品線戰(zhàn)略與規(guī)劃
1.1、 整合、 制定產(chǎn)品線戰(zhàn)略與規(guī)劃主要行動、 輸入與輸出
1.2、 整合、 制定產(chǎn)品線戰(zhàn)略與規(guī)劃主要目的
2、 整合、 制定產(chǎn)品線戰(zhàn)略與規(guī)劃步驟
2.1、 確定細(xì)分市場產(chǎn)品包評估要素
2.2、 對評估要素進行權(quán)重分配
2.3、 對所有項目進行分類和打分
2.4、 分析項目之間關(guān)聯(lián)關(guān)系
2.5、 對項目進行優(yōu)先度排序
3、 跨產(chǎn)品線項目組合、 排序
3.1、 評估公司項目開發(fā)資源
3.2、 管道容量模型進行項目排序及時間安排
3.3、 最終整合為產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計劃
4、 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃與職能規(guī)劃
4.1、 根據(jù)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃評估未來資源需要
4.2、 自身能力差距分析
4.3、 職能規(guī)劃與模板
4.4、 研討：如何制定職能規(guī)劃

第七部分 管理業(yè)務(wù)計劃并評估績效
1、 管理業(yè)務(wù)計劃與評估績效
1.1、 產(chǎn)品項目任務(wù)書主要內(nèi)容及模板
1.2、 產(chǎn)品項目任務(wù)書演練與分享
1.3、 績效評估與規(guī)劃修訂

第八部分 產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃流程與團隊
1、 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃團隊與組織
1.1、 戰(zhàn)略規(guī)劃團隊與組織與職責(zé)
1.2、 研討&分享：我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃團隊是如何運作的？
1.3、 一般產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃團隊運作步驟
2、 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃流程
2.1、 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃流程樣例
2.2、 產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃流程研討&分享