從19年開(kāi)始到今天，不管是新媒體電商還是直播電商都迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，獲得了飛速的發(fā)展，取得了很多非凡的業(yè)績(jī)。
各大新媒體電商公司及平臺(tái)紛紛推出了助農(nóng)計(jì)劃，很多農(nóng)產(chǎn)品借助新媒體電商都實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)噸級(jí)的銷(xiāo)量，同時(shí)也有更多的自媒體、網(wǎng)紅大V和農(nóng)產(chǎn)品公司向這個(gè)渠道靠攏，這些數(shù)字透漏出一個(gè)明顯的趨勢(shì)：新媒體電商已經(jīng)逐步成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的其中一個(gè)主要途徑。
在幾年前，多次位居全球百富榜內(nèi)地榜首的娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后多次對(duì)馬云的新媒體電商提出了諸多質(zhì)疑。如今，74歲高齡的他也開(kāi)始轉(zhuǎn)身?yè)肀旅襟w電商。
2020年3月24日和4月2日杭州娃哈哈注冊(cè)兩家電子商務(wù)公司，注冊(cè)資本2億500萬(wàn)。
讓人不得不感嘆：形勢(shì)促進(jìn)轉(zhuǎn)變！
其實(shí)，早在2017年娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后就親自帶隊(duì)去了當(dāng)時(shí)*的微商公司北京摩能?chē)?guó)際總部進(jìn)行商業(yè)交流、商討合作事宜，最終因?yàn)榉制巛^大沒(méi)有達(dá)成合作，隨后娃哈哈千金宗馥莉也開(kāi)始在微商和社交電商以及新零售領(lǐng)域多次試水，推出了多個(gè)新品用于新媒體電商渠道的銷(xiāo)售。
不只是娃哈哈，千億價(jià)值的王老吉最近幾年來(lái)也不斷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，2018年，王老吉分別與京東新通路和阿里零售通都簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在多個(gè)方面都展開(kāi)了全面的合作。最近幾年，王老吉更是頻繁進(jìn)行品牌授權(quán)，這些公司拿到王老吉的品牌授權(quán)以后大多都在進(jìn)行微商、社交電商和社交新零售等新媒體電商。
娃哈哈和王老吉都是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)的巨頭，在趨勢(shì)面前也不得不“低頭屈服”，進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型調(diào)整和新的布局。
包括阿里、京東和拼多多等電商巨頭，也在不斷緊跟新媒體發(fā)展趨勢(shì)，不斷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，生怕在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中掉了隊(duì)。
一家電商公司首先是一家媒體公司，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)楊建允在2016年就多次發(fā)文闡述過(guò)，相關(guān)文章也被很多電商培訓(xùn)公司、電商培訓(xùn)學(xué)校和多家公私自媒體和商業(yè)機(jī)構(gòu)多次引用。
這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，其實(shí)講的是一個(gè)趨勢(shì)。當(dāng)一家公司不能真正有效借助互聯(lián)網(wǎng)，不能實(shí)現(xiàn)相對(duì)低成本、高效率的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展和用戶(hù)拓展的時(shí)候，就要認(rèn)真考慮了。這里講的是互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用能力、互聯(lián)網(wǎng)的賦能能力，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的思維和能力。本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)思維，核心就是用戶(hù)思維。
不管傳統(tǒng)行業(yè)愿不愿意，新媒體電商經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，成績(jī)驕人，勢(shì)頭很足，有不可抵擋之勢(shì)?，F(xiàn)在回頭來(lái)看，這幾年傳統(tǒng)行業(yè)磕磕絆絆，抗沖擊能力差，線(xiàn)下渠道難以取得新的突破，更是難以找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這個(gè)局面，也只有通過(guò)新媒體電商渠道來(lái)扭轉(zhuǎn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)了。這是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。
在這個(gè)不斷發(fā)展變化的時(shí)代，永遠(yuǎn)都不能和趨勢(shì)作對(duì)，因?yàn)檫@樣是在和自己過(guò)不去。
如何實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，是每一位企業(yè)家、企業(yè)高管都需要思考的問(wèn)題。但千萬(wàn)不能猶豫太久，畢竟別人一直在行動(dòng)。
楊建允，高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，西北互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局第一人，專(zhuān)注于社交化商業(yè)研究及社交化商業(yè)實(shí)操知識(shí)分享。
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