什么是新媒體營(yíng)銷(xiāo)？新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，報(bào)紙、電視、雜志、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體，媒體營(yíng)銷(xiāo)追求的是所謂的覆蓋量或叫到達(dá)率，在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視聽(tīng)率，在網(wǎng)站上便是訪問(wèn)量。這里插一句，在網(wǎng)絡(luò)媒體上打印廣，制定排期，逐日投放，這種也是按傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的思想做的，雖然也算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但本質(zhì)上不算新媒體營(yíng)銷(xiāo)。從本質(zhì)上講，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略，在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播，使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路。從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)很多，主要包括門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信及手機(jī)端和移動(dòng)設(shè)備端的各種app。
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