我們很多時候發(fā)現有些廣告做的特別有創(chuàng)意，但是往往這些有創(chuàng)意的廣告，沒有什么實際的效果。大家看這樣子的案例，有個金融的廣告畫面非常的鮮艷，創(chuàng)意也非常的好，也很吸引我的眼球，但是我們看完這則廣告之后，發(fā)現你什么也不知道。因為這則廣告并沒有要求我們做什么，我們也不知道他要求我們干什么，這就是我們所說的創(chuàng)意好，但是無效，廣告的創(chuàng)意是手段，目的是讓消費者行動。
接下來看另外一則廣告，東鵬特飲，我們如果在高速公路上開車，經常會發(fā)現這則廣告出現廣告畫面非常簡單，字兒大，產品的圖片很大，信息非常的看起來沒有創(chuàng)意，但是往往我們很容易記住它，而且還愿意去買他的產品。這就是我們說的廣告的創(chuàng)意要服務于最終目的，而不是為了表達創(chuàng)意去展示創(chuàng)意。所以當一個廣告如果沒有效果，我們就要去看創(chuàng)意是不是沒有解決消費者要干什么的目的。廣告的創(chuàng)意是手段，效果才是目的，這就是我們創(chuàng)意的時候一定要注意的問題。
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