人對數字有著強烈的價值偏好，價格越高的產品，通常人們會更加關注便宜了多少錢。例如10萬塊錢的產品打9折，你可能就會沒有感覺。但是如果10萬塊錢的產品降價1萬塊錢，你會感覺這個降價力度很大，而那種價格比較低的產品，則采用的是折扣的方法，它更加能夠吸引人的注意。例如十塊錢的商品，你降價一塊錢，顧客的感知就沒有那么強烈，但是如果你給他改成打9折的方式做促銷，那么就會讓顧客對于你的促銷的感知更加的強烈。
再比方說顧客消費滿200塊錢的商品送一瓶價值20元的洗發(fā)水，很顯然這種促銷的吸引力就是不足的。但是假如你的促銷方式改一下，變成消費滿200塊錢的商品，將有資格用一塊錢換購一瓶價值20元的洗發(fā)水。這個時候顧客就會感覺非常值，或許你會感覺很可笑，明明是多花了一塊錢，顧客為什么還覺得賺了呢？其實這個問題的關鍵點在于錨定項當中的錨點發(fā)生了變化。因為在顧客的頭腦當中，一個是用200塊錢換20塊錢，而另外一個是用一塊錢換20塊錢，他給顧客的感覺是后面一種方式能夠占到更大的便宜。
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