為什么說有些爆品在出圈的時候，就是他下坡輪的開始。爆品戰(zhàn)略其實一個很值得學習，其實很有爆發(fā)力的市場手段。他非常聰明的利用了種草的價值，也就是加上話題出圈的這個規(guī)律所在。短短時間間里面就可以讓產(chǎn)品上市了，然后達成一個規(guī)?；囊粋€效益，聲量非常的大。你說投資者也非常的高興，消費者也非常的開心，因為消費成為了一種娛樂方式。你說有哪一次這個爆品出圈的時候，不是成年輕人打卡的理由，形成了一個又一個的社交媒體上的一個興趣點，所以這是一件開心的事情。但是我們要記住，做產(chǎn)品不代表它是僅僅做話題。因為話題就像一朵鮮花一一樣，它是有一個新鮮度的時間限制的新鮮度。一旦消失了以后，這個流量也就散掉。但是我們在做產(chǎn)品的時候，我們希望市場流量對我們的產(chǎn)品是有一個持續(xù)性的關(guān)注的。所以在持續(xù)的關(guān)注度方話，我們一定要有一個清晰的一個有誠意的產(chǎn)品價值一個話題背后，如果有一個有誠意的東西在進行支撐上的，它一旦出圈以后是站的住腳的。
但是很遺憾，在過去的一年時間里面，在這個市場上流個出現(xiàn)了一些品牌爆品出來了，話題出圈了，達到高峰急速下降。建立其實這個背后的根本原因就是在于產(chǎn)品價值模糊不清，很難被感知到。在出去了以后，大量的曝光，新奇度被馬上稀釋掉了，產(chǎn)品的產(chǎn)品力也就消耗殆盡了。這個在我們的朋克養(yǎng)生圈里面，在我國產(chǎn)品圈里面，這樣的案例有不少。當然了，在產(chǎn)品價值有誠意的基礎(chǔ)上被清晰的界定。好了以后，我們還要去做產(chǎn)品組合，我們要意識到產(chǎn)品組合的價值，以及是品牌價值的夯實。因為當爆品作為一個黑馬一馬領(lǐng)先沖出這場之后，我們要想它周圍的這個護城河在什么地方？所以其他的SKU如果被發(fā)展出來，我們卻可以攻占相類似或者相同洞察的一個細分場景。市場的時候，它就形成了一個很扎實的一個市場地盤。那這樣的話，市場份額就可以被做大。同時品牌力的夯實靠的也是一種誠意。因為在誠意的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的消費心理叫信任，不管你的品牌接起來會怎么樣的輸出消費者只要一個信任的心理基礎(chǔ)上，基本上就會照單全收。
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