隨著全球金融風(fēng)暴持續(xù)蔓延，國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得前所未有的惡劣，從2013年開始，國際國內(nèi)爆發(fā)了一輪又一輪的破產(chǎn)風(fēng)潮，中國無錫尚德、恒基光伏以及德國和*的眾多太陽能巨頭公司相繼加入到破產(chǎn)的隊(duì)伍當(dāng)中。2014年，房地產(chǎn)行業(yè)、造船企業(yè)、鋼鐵行業(yè)、LED行業(yè)、家居賣場、航運(yùn)業(yè)、信托公司等眾多產(chǎn)業(yè)也紛紛面臨著破產(chǎn)之危。
嚴(yán)峻的市場環(huán)境以及高漲的運(yùn)營成本，不斷給企業(yè)提出最殘酷的考驗(yàn)。電荒、地荒、用工荒，荒荒讓企業(yè)措手不及；競爭、成本、融資，樣樣讓企業(yè)疲于應(yīng)對。
這種種跡象無不昭示著這樣一點(diǎn)：企業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，一個艱難的微利時(shí)代正在到來！
成本的上漲、競爭的加劇、高科技的沖擊，讓企業(yè)在微利時(shí)代前行的步伐步履維艱，如何在艱難的市場環(huán)境中求得發(fā)展？如何慘烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟？如何在微利時(shí)代獲得*的利潤？如何在瘋狂的市場角逐中帶領(lǐng)好自己的團(tuán)隊(duì)？
一切的問題都指向一個答案：掌握行銷力！
《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》應(yīng)市場需求而生，深入淺出地從行銷力理念、行銷力準(zhǔn)備、行銷力策略三個方面對行銷力進(jìn)行了詳盡的說明，從產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)力、定價(jià)力、市場力、渠道力、促銷力、競爭力、資源力、執(zhí)行力、文化力等方面全面闡釋了企業(yè)如何運(yùn)用行之有效的行銷力在激烈的市場角逐中擴(kuò)張自己的市場份額，詳細(xì)地解說了在微利時(shí)代，企業(yè)又該如何突圍。
作者彭小東作為中國行銷力培訓(xùn)第一人，以生動活潑的語言，通俗易懂的理論為企業(yè)闡述了行銷的本質(zhì)，不但為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提供了一套清晰的思考方式，更是能夠讓企業(yè)學(xué)以致用，從而切實(shí)解決企業(yè)中存在的問題。
在本書中作者提出了一系列直擊企業(yè)弊端而又對企業(yè)發(fā)展切實(shí)有效的方法。
比如，找到差異點(diǎn)，集中注意力。行銷的最終目的就是讓產(chǎn)品占領(lǐng)市場，這就需要企業(yè)經(jīng)營者在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)之前，就找準(zhǔn)產(chǎn)品的差異點(diǎn)，挖掘獨(dú)特的品牌理念，打造自己的核心競爭力，從而激發(fā)人們擁有它的欲望。
比如，只做消費(fèi)者需要的，不做市場缺少的。在全球化浪潮沖擊下，消費(fèi)品市場正從產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)代轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代，不能掌握消費(fèi)者需求，就沒有利潤。
比如，做不到最好，就做*。產(chǎn)品是企業(yè)打天下的基礎(chǔ)和前提，但不是如何產(chǎn)品投放到市場上都有產(chǎn)品力，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，凸顯出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，才可能讓產(chǎn)品更具競爭力。
比如，好工廠不如好市場，得終端者得天下。隨著市場細(xì)分化和多元化的發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越體現(xiàn)為終端的較量，在未來，誰能掌握終端，誰就能掌控市場。
從調(diào)研力、產(chǎn)品力到渠道力、市場力，從定價(jià)力、廣告力、品牌力到促銷力、談判力、領(lǐng)導(dǎo)力，從人才力、分配力到執(zhí)行力、服務(wù)力。《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》詳細(xì)地講明了產(chǎn)品從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者手中所進(jìn)行的全部企業(yè)活動，并對這些活動進(jìn)行了戰(zhàn)略性的統(tǒng)籌，而不是泛泛而談，讓企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者真正可以只讀一本書就能徹底掌握并駕馭行銷力。
不同于市面上其他行銷力方面書籍的繁文褥雜，《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》語言通俗易懂，實(shí)用性與趣味性相結(jié)合，能讓人在輕松閱讀之中受益良多。
不同于市面上其他營銷推銷方面書籍的枯燥乏味，《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》風(fēng)格活潑，引用當(dāng)下*、最熱門的話題來闡述最經(jīng)典的行銷力理論，站在時(shí)代的前沿，引領(lǐng)新的思維風(fēng)潮！
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