文/鄧超明(贏道顧問(wèn)總策劃、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人,野馬公眾號(hào)yemathink主編)
今天的新經(jīng)濟(jì)風(fēng)云事件大觀,我們要來(lái)看15個(gè)方向,眾籌、微商、紅包、移動(dòng)電商、跨境電商、農(nóng)業(yè)電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、物聯(lián)網(wǎng)、共享經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)品牌、3D技術(shù)、新生態(tài)農(nóng)業(yè)、供給側(cè)改革等。
12、眾籌
眾籌在2015年漸入佳境,有數(shù)據(jù)顯示募資超過(guò)100億元,增長(zhǎng)了5倍,股權(quán)眾籌募資額*,獎(jiǎng)勵(lì)眾籌成效也相當(dāng)顯著。全國(guó)已有眾籌平臺(tái)近300家,比2014年幾乎翻番。
點(diǎn)名時(shí)間等獨(dú)立眾籌平臺(tái)有所轉(zhuǎn)型,但淘寶、京東、百度、蘇寧等平臺(tái)都推出了眾籌平臺(tái)。百度的眾籌傾向于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái),聲稱(chēng)斥資100億。螞蟻金服獲得上海首張股權(quán)眾籌營(yíng)業(yè)執(zhí)照。*股權(quán)眾籌行業(yè)組織“中關(guān)村股權(quán)眾籌聯(lián)盟”成立。
多家眾籌平臺(tái),不但推出較為常見(jiàn)的商品眾籌,還推出了股權(quán)眾籌等業(yè)務(wù),對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在前期獲取資金、種子用戶、曝光度方面起到了不小的幫助作用。各類(lèi)商品預(yù)售、會(huì)員卡預(yù)充值也紛紛包裝成“眾籌”的面目出現(xiàn),眾籌可以成為項(xiàng)目獲取用戶、影響力、資金的一種可行方式。
舉幾個(gè)典型案例,出境旅游服務(wù)平臺(tái)“積木旅行”成為國(guó)內(nèi)*股權(quán)眾籌退出案例,41位投資人在A輪融資中全部退出,回報(bào)超5倍,而百事可樂(lè)在京東眾籌平臺(tái)上發(fā)布一項(xiàng)百事可樂(lè)產(chǎn)智能手機(jī)眾籌項(xiàng)目,計(jì)劃募集300萬(wàn)元。卻沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)融資金額,宣告失敗。
13、微商
2014年,依靠熟人關(guān)系建立起來(lái)的銷(xiāo)售渠道,使得微商曾經(jīng)頗為風(fēng)光,從業(yè)者一度高達(dá)2000萬(wàn)人。這種模式依靠朋友圈層層發(fā)展代理,層層加價(jià),除了總代理之外,下層代理往往通過(guò)囤貨的方式拿到低價(jià),然后售賣(mài)。
由于微商在很長(zhǎng)時(shí)間都依托朋友圈刷廣告銷(xiāo)售,并不能確保銷(xiāo)售增長(zhǎng)的穩(wěn)定,加之產(chǎn)品連續(xù)出現(xiàn)問(wèn)題,隨后背上面膜和A貨刷屏罵名,2015年中逐漸沒(méi)落。到2015年底,據(jù)說(shuō)有60%的微商都已經(jīng)停業(yè)。
2015年中,逐漸出現(xiàn)一些知名品牌加入微商戰(zhàn)團(tuán),京東上線拍拍小店,蘇寧發(fā)動(dòng)員工開(kāi)設(shè)微店;國(guó)美也啟動(dòng)微店計(jì)劃,劍指10萬(wàn)數(shù)量;海爾、千金藥業(yè)等品牌均有微店計(jì)劃。依靠發(fā)展朋友圈打通銷(xiāo)路,這種形式暫時(shí)不會(huì)退出商業(yè)舞臺(tái),但要想有所大作為,難度已經(jīng)很大,下一步應(yīng)該是走精品路線。
14、紅包
一種傳統(tǒng)的紅包禮節(jié),與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)緣之后,爆發(fā)出奪目的威力,支付寶、微信、QQ、百度等幾家大平臺(tái)力推,數(shù)百萬(wàn)企業(yè)、數(shù)億人參與其中,在新經(jīng)濟(jì)風(fēng)云版圖上寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。
以2015年的春節(jié)為例,微信官方數(shù)據(jù)顯示,除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量10.1億次,而2014年僅4000萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取。微博紅包也小露身手,除夕當(dāng)天有1.01億人參加搶紅包,網(wǎng)友參加“讓紅包飛”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)次數(shù)很快超過(guò)3.5億。支付寶據(jù)說(shuō)也發(fā)了幾個(gè)億的紅包。
基本上每個(gè)重要的節(jié)日,紅包都會(huì)如期現(xiàn)身江湖,而且成為企業(yè)吸引關(guān)注、個(gè)人之間互動(dòng)非常有意思的方式。
15、移動(dòng)電商
移動(dòng)電商一直保持了快跑姿態(tài),它有個(gè)定義是:利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線終端進(jìn)行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務(wù)。艾瑞認(rèn)為,2015年移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額暴漲了123%,全年有2.1萬(wàn)億元的交易額,超過(guò)了PC端,占比55%。
2015年的雙十一,天貓912億元交易額里,移動(dòng)端626億元,占比接近70%,淘寶雙12,移動(dòng)端成交占比458%,小紅書(shū)、達(dá)令等新興電商把業(yè)務(wù)完全放在移動(dòng)端,PC端只提供展示和App下載功能。美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的移動(dòng)端年度活躍買(mǎi)家2億,合作商家300萬(wàn)戶,覆蓋中國(guó)1200多個(gè)城市。
2015年全年,國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量5.18億部,手機(jī)用戶數(shù)13.06億戶,手機(jī)用戶普及率達(dá)95.5部/百人,4G手機(jī)用戶新增約2.89億戶,總數(shù)達(dá)3.86億戶,在手機(jī)用戶中的滲透率達(dá)到29.6%。
16、跨境電商
所有電商業(yè)務(wù)中,跨境電商是2015年中很惹眼的一塊,它是指分屬不同關(guān)境的交易主體,通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成信息或是商品交易的國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)各類(lèi)跨境平臺(tái)企業(yè)已超過(guò)5000家,通過(guò)平臺(tái)開(kāi)展跨境電商的外貿(mào)企業(yè)逾20萬(wàn)家。另外,在2015年同期全國(guó)進(jìn)出口數(shù)據(jù)下降7%的外貿(mào)形勢(shì)下,跨境電商呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),增速高達(dá)30%。
這個(gè)市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)多位強(qiáng)悍角色,有多家跨境平臺(tái)拿到數(shù)目龐大的投資,比如洋碼頭,1億美元的B輪融資到位。街蜜拿到IDG數(shù)百萬(wàn)美金投資。名氣不小的小紅書(shū),數(shù)千萬(wàn)美元的B輪。么么嗖也有幾千萬(wàn)人民幣的B輪到賬。淘世界宣布3000萬(wàn)美元B輪融資。蜜芽更有大手筆,D輪融資拿到了百度領(lǐng)投的1.5億美元。
網(wǎng)易連丁磊都出面了,拜訪韓國(guó)多家品牌,重金打造考拉。劉強(qiáng)東開(kāi)了一個(gè)京東韓國(guó)館,聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐率團(tuán)拜訪韓國(guó)數(shù)十家品牌商,阿里巴巴到韓國(guó)揭幕天貓韓國(guó)館。*的亞馬遜發(fā)布了一個(gè)新的跨境通平臺(tái),針對(duì)中國(guó)消費(fèi)開(kāi)通入口。
17、農(nóng)業(yè)電商
農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資等領(lǐng)域的電商,無(wú)論是B2B、B2C,還是C2C,2015年都漸進(jìn)佳境,政策力挺,大企業(yè)進(jìn)入,資本試水,并且有相當(dāng)數(shù)量的新經(jīng)濟(jì)人才跨入農(nóng)業(yè)。
舉幾個(gè)例子,新希望六和股份聯(lián)手一畝田,在原材料采購(gòu)、產(chǎn)品輸出與產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)層面展開(kāi)合作;農(nóng)資O2O聯(lián)盟“田田圈互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟”成立;中華供銷(xiāo)合作總社轉(zhuǎn)型全國(guó)性電商平臺(tái);聯(lián)想閃投農(nóng)資網(wǎng)上交易平臺(tái)“云農(nóng)場(chǎng)”;阿里研究院發(fā)布《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)(2014)》;中國(guó)食品(農(nóng)產(chǎn)品)電子商務(wù)研究院發(fā)布《2014-2015年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》;商務(wù)部和財(cái)政部在浙江省遂昌縣專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)場(chǎng)會(huì),開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范,支持范圍擴(kuò)大到200個(gè)縣。
另外,中糧和招商注資3億打造糧食電子交易平臺(tái)“糧達(dá)網(wǎng)”;華英農(nóng)業(yè)拿2000萬(wàn)開(kāi)獨(dú)資子公司上海華禽,構(gòu)建從農(nóng)戶到消費(fèi)者的電子商務(wù)流通鏈;雨潤(rùn)集團(tuán)和遠(yuǎn)方中匯聯(lián)合搭建匯通農(nóng)牧電商平臺(tái),形成“農(nóng)牧商城+養(yǎng)殖大學(xué)+行情資訊+企聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)牧金融”的經(jīng)營(yíng)模式。通威啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+漁光一體”行動(dòng)計(jì)劃,深入村社1.5萬(wàn)個(gè)飼料銷(xiāo)售終端,搭建智能養(yǎng)殖系統(tǒng),未來(lái),網(wǎng)友可在線認(rèn)購(gòu)“綠色魚(yú)”。
18、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
2015,這是一個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)年。“郭富城的新女友方媛是網(wǎng)紅”、“羅志祥的女友周揚(yáng)青也是網(wǎng)紅”、“王思聰女友朱宸慧還是網(wǎng)紅!”而且這些網(wǎng)紅多數(shù)是開(kāi)店的,有些成長(zhǎng)為非常霸氣的淘品牌,在服裝行業(yè)尤其常見(jiàn)。
另外一些是很坐擁百萬(wàn)級(jí)粉絲的自媒體,年收入動(dòng)轍數(shù)百到數(shù)千萬(wàn)元,比如雪梨,微博粉絲100多萬(wàn);廣告模特張大奕,微博粉絲數(shù)300多萬(wàn)。網(wǎng)紅并不局限于各種善于自我營(yíng)銷(xiāo)的美女,還有各種領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖與行業(yè)達(dá)人,涉足游戲、動(dòng)漫、美食、寵物、時(shí)尚、教育、攝影、股票等。
據(jù)說(shuō),淘寶平臺(tái)上已經(jīng)有超過(guò)1000家“網(wǎng)紅”店鋪,淘寶銷(xiāo)售前十的女裝店鋪,7家就有“網(wǎng)紅”支撐。淘寶平臺(tái)已經(jīng)對(duì)這一群體提供專(zhuān)項(xiàng)支持,比如iFashion頻道、星店、淘寶達(dá)人等。
另外,深夜發(fā)媸的徐妍、衣錦夜行的燕公子龔燕、六神磊磊讀金庸等,每篇自媒體文章動(dòng)轍10萬(wàn)+的閱讀量,即使是廣告,也讓讀者看得欲罷不能。
網(wǎng)紅扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖與買(mǎi)手導(dǎo)購(gòu)角色,利用其自身對(duì)潮流的敏感度與偏好,對(duì)接供應(yīng)鏈廠家,向粉絲推薦經(jīng)過(guò)篩選的產(chǎn)品種類(lèi),可以提高供應(yīng)鏈效率,增加銷(xiāo)售渠道,展開(kāi)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)紅已經(jīng)逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈,成員包括小型社交平臺(tái)、綜合社交平臺(tái)、網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、電商平臺(tái)以及為網(wǎng)紅提供產(chǎn)品的供應(yīng)鏈平臺(tái)或品牌商。
19、物聯(lián)網(wǎng)
2015,有物聯(lián)網(wǎng)之年的說(shuō)法。智能設(shè)備數(shù)量暴增, 已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)的恒溫器、手環(huán)、智能手表等產(chǎn)品輪番躍居頭條,核心國(guó)家基本上都發(fā)布了物聯(lián)網(wǎng)支持計(jì)劃,一些大企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品基本上都已經(jīng)登臺(tái)。
比如*投入1.6億美元推動(dòng)智慧城市計(jì)劃,能源部組建專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)研究先進(jìn)傳感器、控制器及相關(guān)技術(shù)。歐盟重構(gòu)物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新生態(tài)體系,成立物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新聯(lián)盟,投入5000萬(wàn)歐元打造專(zhuān)門(mén)委員會(huì),統(tǒng)領(lǐng)新的四橫七縱體系架構(gòu)。韓國(guó)計(jì)劃投資370億韓元用于物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)。
中國(guó)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì),據(jù)統(tǒng)計(jì),物聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)家,中小企業(yè)占比超過(guò)85%,形成環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、泛珠三角以及中西部地區(qū)四大區(qū)域集聚發(fā)展的空間格局,有4個(gè)*物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范基地和多個(gè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地,建成包括芯片和元器件、設(shè)備、軟件、系統(tǒng)集成、電信運(yùn)營(yíng)、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在內(nèi)的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈,2014年產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)6000億元。
20、共享經(jīng)濟(jì)
這個(gè)已經(jīng)不單獨(dú)是行業(yè)里的事情,在三十五規(guī)劃建議這樣的頂層設(shè)計(jì)里,2015年首次提出“發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)”,列入國(guó)家戰(zhàn)略。第二次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的主題,就是“互聯(lián)互通、共享共治”。
這是一種什么經(jīng)濟(jì)?道理很簡(jiǎn)單,就是公眾通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),分享各自所擁有的閑置資源,提供給其他有需求的人。目前在租賃、出行、物流、服務(wù)、美容、家政、知識(shí)等多個(gè)領(lǐng)域里已經(jīng)出現(xiàn)。
比如小豬短租,房東提供短租房與日租房,對(duì)接需要的用戶。滴滴出行,則充分挖掘了車(chē)輛的閑置資源。京東眾包、人人快遞走的是眾包物流路線,讓每個(gè)人在空閑的時(shí)候,無(wú)論身處何地,都可以送快遞賺外快。比如知乎,分享問(wèn)答與知識(shí)。
21、互聯(lián)網(wǎng)品牌
2015年繼續(xù)是互聯(lián)網(wǎng)品牌、電商品牌風(fēng)起云涌的年頭。這種品牌*的特點(diǎn)就是,互聯(lián)網(wǎng)色彩濃厚,銷(xiāo)售渠道與營(yíng)銷(xiāo)方式以互聯(lián)網(wǎng)為主,包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),最有名的互聯(lián)網(wǎng)品牌,依然是那幾家,比如小米、樂(lè)視、魅族、OPPO、 華為榮耀、三只松鼠等。
另外,互聯(lián)網(wǎng)金融品牌、跨境電商品牌的數(shù)量有了翻天覆地增加,規(guī)模擴(kuò)大得相當(dāng)快?;ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)零食品牌、互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌等,都有了數(shù)量上的增加,規(guī)模有所擴(kuò)大。
22、工業(yè)4.0
同互聯(lián)網(wǎng)思維一樣,工業(yè)4.0*不能看做概念,它如果能夠落到,所產(chǎn)生的爆發(fā)力是相當(dāng)驚人的。
它的核心東西有這樣一些:第一個(gè)是智能生產(chǎn),原材料、生產(chǎn)與管理系統(tǒng)之間緊密連接,可以通過(guò)RFID通訊,實(shí)現(xiàn)多品種、小批量、定制生產(chǎn)。第二點(diǎn)是智能產(chǎn)品,每款產(chǎn)品都是一個(gè)智能終端,可以采集數(shù)據(jù),并上傳到云端,進(jìn)行用戶管理。第三個(gè)是生產(chǎn)服務(wù)化,就是說(shuō)機(jī)器是智能的,可以不斷收集數(shù)據(jù),廠家根據(jù)反饋回的信息進(jìn)行分析,判斷機(jī)器該什么時(shí)候維修保養(yǎng)。第四點(diǎn)是云工廠,就是說(shuō)工廠的設(shè)備是智能的,可以看到工廠的運(yùn)行情況,存在閑置能力的工廠可以賣(mài)自己的生產(chǎn)能力。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平認(rèn)為,只要工業(yè)4.0在全球鋪開(kāi),中國(guó)制造業(yè)將全線崩潰、解體。這個(gè)可以當(dāng)盛世危言來(lái)聽(tīng),就中國(guó)目前奮起追趕的情況,不會(huì)崩潰,必須有信心。
23、新三板
根據(jù)上海社科院的報(bào)告,2015年度中,新三板7大重點(diǎn)行業(yè),金融業(yè)漲幅與融資額都是第一,融資額392.2億。信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)的做市交易額第一。
另有統(tǒng)計(jì),到2015年最后一天,新三板掛牌數(shù)以5129家收關(guān),年度增加3557家,是2015年前掛牌公司總和的2.3倍??偣杀?946億股,定向增發(fā)完成資金募集1273億元,年度增發(fā)次數(shù)3918次,是2014年536次的7.3倍,2015年全年成交金額總額為2014年的28.6倍。2015年全年成交股票數(shù)量為2014年的23倍,成交筆數(shù)是2014年的41.8倍。
可以說(shuō),新三板的流動(dòng)性已經(jīng)有很明顯的改善,用野蠻生長(zhǎng)形容毫不為過(guò),有潛力成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎,野馬公眾號(hào)(yemathink)認(rèn)為,2016年預(yù)計(jì)會(huì)有更多的機(jī)構(gòu)掛牌新三板。
24、3D技術(shù)
3D技術(shù)的路線變得清晰,多個(gè)國(guó)家將其提升到戰(zhàn)略高度,比如歐盟支持的SASAM項(xiàng)目組發(fā)布了增材制造標(biāo)準(zhǔn)化路線圖,America Makes發(fā)布增材制造技術(shù)路線圖。另有一批大咖級(jí)創(chuàng)新企業(yè)誕生,贏得大筆投資跟進(jìn),比如Carbon 3D經(jīng)典紅色小球,吸引谷歌1億美金的跟投;上海交通大學(xué)的張何朋教授,帶隊(duì)創(chuàng)造的微觀泵;藍(lán)光英諾的3D生物血管打印機(jī)等。
這里要特別提提3D技術(shù)在建筑中的應(yīng)用,從傳統(tǒng)的二維施工圖發(fā)展到三維的BIM模型,可以一眼看透建筑,對(duì)施工過(guò)程進(jìn)行仿真,計(jì)算日照、模擬風(fēng)環(huán)境等等,如此自然能夠減少施工中的錯(cuò)誤,提升建筑品質(zhì)。
25、新生態(tài)農(nóng)業(yè)
生態(tài)農(nóng)業(yè)雖然已不是新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱門(mén)看點(diǎn),但它如何更好地滿足消費(fèi)需求,卻依然是一個(gè)最核心的新經(jīng)濟(jì)課題。2015年的生態(tài)農(nóng)業(yè)版圖上,生鮮電商、冷鏈配送、全程可追溯是幾個(gè)很熱鬧的關(guān)鍵詞。
從銷(xiāo)售端來(lái)看,體驗(yàn)店、社區(qū)店、網(wǎng)站、APP、WAP站、微商城等,已經(jīng)是標(biāo)配。在供應(yīng)端,生鮮基地觀光自采、配送、監(jiān)控、定制等,正浮出水面。農(nóng)戶與小區(qū)的對(duì)接,也是一個(gè)方向。
26、供給側(cè)改革
供給側(cè)改革,當(dāng)然不是新經(jīng)濟(jì)的專(zhuān)有,但它*是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一條主線。它的意思可以這樣理解,提高供給體系的質(zhì)量和效率,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力,減少無(wú)效和低端供給,擴(kuò)大有效和中高端供給,增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性,提高全要素生產(chǎn)率。
用普通的市場(chǎng)用語(yǔ)來(lái)講就是,做將產(chǎn)品的品質(zhì)提升上去,增加品牌的影響力與附加值,做高端品牌、推高端產(chǎn)品、塑造高端影響力,滿足已經(jīng)普遍升級(jí)的市場(chǎng)需求。
這是一個(gè)很顯著的問(wèn)題,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的供應(yīng)量并不低,出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩,我們可以買(mǎi)到幾乎所有需要的東西。但問(wèn)題是,有些產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng),有些品牌沒(méi)人要,爛在了庫(kù)存里。消費(fèi)者還是有錢(qián)的,出境購(gòu)物、海淘的增速?gòu)膩?lái)就沒(méi)有下降過(guò),幾家跨境電商生意做得越來(lái)越火,之前的代購(gòu)產(chǎn)業(yè)可以用龐大來(lái)形容,養(yǎng)活了數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的代購(gòu)人。
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