視覺營(yíng)銷的首要目的：縮減傳播內(nèi)容的傳播成本
隨著互聯(lián)網(wǎng)的越來越成熟化，推廣成本在不斷攀升，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化進(jìn)程的時(shí)候，買家們血拼的必然是每家商品所分?jǐn)傁聛淼膫鞑コ杀?。在品牌視覺營(yíng)銷的維度，就是如何通過視覺*傳播面，最短傳播距離，最有效的傳播方式。如何讓傳播成本的有效性加大，就是視覺營(yíng)銷部分所要完成的內(nèi)容了。而現(xiàn)在大部分的賣家關(guān)心的點(diǎn)往往是自己主觀要說什么，但實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)組成是兩個(gè)部分，一個(gè)是電腦，一個(gè)是坐在電腦前的人，而我們永遠(yuǎn)是在電腦的后面，消費(fèi)者看不到我們，你要說的她聽不到，她要聽的你給不到，有人說：做營(yíng)銷就象泡妞，你要知道她想什么，才能給她什么。
“視覺營(yíng)銷”的四字訣
“視”的關(guān)鍵：打造注意力
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不能引起關(guān)注的產(chǎn)品，再好的產(chǎn)品也容易胎死腹中。
視覺營(yíng)銷里的“視”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是關(guān)鍵。在我們做的客戶茵曼的時(shí)候，是互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)成熟的階段，每天在網(wǎng)上所產(chǎn)生的新品牌飛速增長(zhǎng)，平均每一小時(shí)就有一千個(gè)店鋪開業(yè)。如何在眾多品牌中脫穎而出是面臨的第一個(gè)問題，服裝的呈現(xiàn)方式大部分人都是找個(gè)模特把衣服展示出來就可以了，但這樣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，消費(fèi)者處于非常麻木的視覺體驗(yàn)，因?yàn)榈侥亩际沁@樣，沒新意。展現(xiàn)出來的東西要有意思，消費(fèi)者才愿意留下來。喚醒消費(fèi)者的注意力，就是留住消費(fèi)者的第一步。
人的視覺永遠(yuǎn)是關(guān)注特別的事物，就像你在人群中有無數(shù)人從你身邊經(jīng)過，但是能引起你注意的一定是那個(gè)最漂亮的，最高的，最特別的那個(gè)。例如，茵曼設(shè)計(jì)出來的麻花辮便是為了形成自己獨(dú)特的視覺符號(hào)，在符合品牌要傳播的價(jià)值情況下衍生出來的注意力符號(hào)。而這種注意力符號(hào)傳播的價(jià)值正是解決的在線上流量費(fèi)用成本上的問題。因?yàn)楫?dāng)在大家在形容茵曼的時(shí)候說：“那個(gè)扎著兩個(gè)大麻花辮的服裝品牌就是茵曼”的時(shí)候，你的傳播就已經(jīng)開始了，因?yàn)楫吘鼓茏屜M(fèi)者去描述清楚一個(gè)品牌的時(shí)候，是很難的，而且這樣的品牌也是少之又少。
“覺”的關(guān)鍵：?jiǎn)拘延洃淈c(diǎn)
重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持。喚醒的同時(shí)還要讓她記住，重復(fù)和堅(jiān)持是個(gè)好辦法，有爭(zhēng)議就有關(guān)注，隨著時(shí)間點(diǎn)的推移和品牌文化的不斷深挖和在畫面上的植入，消費(fèi)者反而越來越認(rèn)可，這種符號(hào)的價(jià)值越來越明顯，有些人認(rèn)為廣告語(yǔ)才是品牌的記憶點(diǎn)和品牌內(nèi)涵的詮釋，但是我們認(rèn)為一個(gè)有效的記憶符號(hào)就是這個(gè)品牌的全部，通過視覺來完成的品牌傳播就是視覺solgn。這樣的solgn我們?cè)趶V告圖中使用，在產(chǎn)品展現(xiàn)中使用，在活動(dòng)中使用，就變成了品牌價(jià)值傳播后的高度濃縮，是品牌要傳播內(nèi)容的最簡(jiǎn)單的記憶點(diǎn)。視覺上記憶點(diǎn)解決的是傳播品牌信息聚焦的問題，從在消費(fèi)者在閱讀品牌時(shí)候能夠清晰傳播，在傳播成本上也達(dá)到了簡(jiǎn)化。
“營(yíng)”的關(guān)鍵：營(yíng)造好感度
視覺不與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，憑什么讓消費(fèi)者認(rèn)可你？
剛剛我們說到，“營(yíng)”就是營(yíng)造氛圍，但目的是什么呢？就是加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的連接，也就是通過對(duì)品牌的塑造來讓消費(fèi)者形成好感度，從而認(rèn)可品牌所傳播出來的價(jià)值觀，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的*變化就是，商品價(jià)值開始從產(chǎn)品為中心，發(fā)展成真正的用戶至上的格局，我們談?wù)摰钠放浦艺\(chéng)度不是說的讓消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌的行為，而是品牌要義無反顧的忠誠(chéng)于消費(fèi)者，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是以用戶體驗(yàn)為中心，誰能夠掌握消費(fèi)者內(nèi)心，誰在市場(chǎng)就有一席之地。
在互聯(lián)網(wǎng)上，很多品牌大喊品牌價(jià)值塑造，但是往往傳播出來的東西卻是知行不合一，在茵曼的視覺大片中，是對(duì)消費(fèi)者深刻研究洞察，符合消費(fèi)者內(nèi)心狀態(tài)的寫真，從棉麻的背景給人質(zhì)樸回歸的感覺，到慢生活價(jià)值的傳播，從消費(fèi)者感性的女人特質(zhì)，到浪漫唯美文藝的畫面呈現(xiàn)，所有這一切都是圍繞著消費(fèi)者的心理價(jià)值來營(yíng)造的。與消費(fèi)者的價(jià)值觀進(jìn)行連接，形成族群認(rèn)同是解決消費(fèi)者認(rèn)可品牌價(jià)值中最快，最有效的手法。做好了她將大大提高消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率，從而縮減給消費(fèi)者在品牌方面的傳播成本。在溝通力營(yíng)造上難的不是把事情說清楚，溝通力足夠強(qiáng)是可以說動(dòng)讓消費(fèi)者即可下單的，所以與其淺嘗即止，不如深挖價(jià)值。
“銷”的關(guān)鍵：給予想象力
除了給到消費(fèi)者物質(zhì)上的滿足，更重要的是給到消費(fèi)者心理上的滿足
如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生銷售機(jī)會(huì)，就是要給到消費(fèi)者想象力，特別是服裝類目，女人對(duì)服裝的要求不是服裝本身，而是服裝所創(chuàng)造出來的美好，即給到消費(fèi)者某種情緒聯(lián)想，就能產(chǎn)生銷售沖動(dòng)。
都說女人是感性的動(dòng)物，如何能喚醒女人的憧憬，就是一場(chǎng)不錯(cuò)的營(yíng)銷。我們?cè)谝曈X上給到女人的感官是目標(biāo)消費(fèi)群的某種向往的生活，人群的所思所感，就是我們畫面表達(dá)的核心，以此來達(dá)到共鳴的效果，從而完成銷售的目的。很多商家只是在賣貨，和將產(chǎn)品陳列出來，但是忘記了一個(gè)更重要的東西，即產(chǎn)品本身的想象力。讓每一件衣服做自己的銷售員，讓產(chǎn)品自己說話。所以在模特的妝容，表情，動(dòng)作，以及廣告大片上都要淋漓盡致的表達(dá)出來，每一件衣服都有她最適合的場(chǎng)合，最適合的心情，都有她最適合發(fā)生的故事，但是這一切要通過畫面的呈現(xiàn)來給到消費(fèi)者最美的憧憬，產(chǎn)品有銷售力就是消費(fèi)者看到產(chǎn)品后所產(chǎn)生的想象力，不管是產(chǎn)品圖還是廣告片都是如此。
視覺營(yíng)銷就是通過消費(fèi)者看到的元素形成的感受來營(yíng)造銷售的機(jī)會(huì)。
也就是說所有見到的都是視覺營(yíng)銷的一部分，這里包括了圖形，文字，logo，廣告語(yǔ)，促銷文字，產(chǎn)品內(nèi)文等等。拋棄視覺營(yíng)銷就是設(shè)計(jì)好漂亮的圖片來吸引消費(fèi)者的觀點(diǎn)，實(shí)際在感官上，圖形可以solgan化，文字也可以圖形化，視覺在整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)里是一個(gè)大系統(tǒng)，而這個(gè)大系統(tǒng)下又有無數(shù)的功能模塊組合形成的小系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品接觸端口就是通過看到來感知到產(chǎn)品或者是品牌的。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在網(wǎng)上購(gòu)物，視覺的溝通尤為重要，所有的一切信息的都須通過“看到”這個(gè)動(dòng)作來作為所有營(yíng)銷手段的開始，而且也將貫穿始終，我們將進(jìn)行不懈的探索來豐富視覺的營(yíng)銷領(lǐng)域，通過視覺與消費(fèi)者進(jìn)行更多，更深層次的心靈對(duì)接。
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