廣告的特點(diǎn)有哪些呢？
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大行其道的時(shí)候，幾乎所有的營(yíng)銷人員，都希望自己在網(wǎng)絡(luò)上的廣告有更多的點(diǎn)擊。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的ROI必有的一項(xiàng)就是客戶的廣告點(diǎn)擊率，此外，還有廣告的二跳、三跳等指標(biāo)的考核。這些考核指標(biāo)讓營(yíng)銷人員筋疲力盡。而社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，讓客戶的行為越來越難以琢磨。究竟什么才能讓網(wǎng)絡(luò)用戶和社交媒體的粉絲們對(duì)公司的營(yíng)銷信息有反應(yīng)呢？可能取決于你的品牌有多娛樂性？
如果你是拍電影的，生產(chǎn)功能飲料、跑鞋，你的業(yè)務(wù)就是休閑娛樂。但是絕多數(shù)人不是在這些的企業(yè)中工作。比如保險(xiǎn)公司、會(huì)計(jì)服務(wù)等，這樣的企業(yè)不具備感性的東西，容易讓你大笑，或者流淚。但是我們不能否定的是，我們生活在一個(gè)這樣的時(shí)代，就是最平凡的品牌也感覺他們需要電視廣告，廣播廣告，社交媒體的把戲，以及博客來保持競(jìng)爭(zhēng)力。人們喜歡你在社交媒體上的品牌，把你的形象貼在圖吧里，在視頻網(wǎng)站搜索你的內(nèi)容，傳播你140個(gè)最亮眼的特征，這些*至關(guān)重要。許多企業(yè)對(duì)這些營(yíng)銷組合如此激烈的使用，以致他們花了太多錢購買媒體，或者推廣他們的內(nèi)容帖子，或者購買粉絲。但事實(shí)是，你投入大量的時(shí)間和金錢嘗試在一個(gè)太凌亂以致都沒有差別的世界里創(chuàng)造價(jià)值，結(jié)果卻一無所獲。*一家屢獲殊榮的數(shù)字營(yíng)銷公司Twist Image的總裁Mitch Joel最近在INC上分享了他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。你只是比其他人的叫聲更大嗎？15年前，營(yíng)銷經(jīng)歷了新的曙光。社交媒體能在品牌和真正的個(gè)人之間做真實(shí)的交互。當(dāng)這本身就是強(qiáng)有力和深不可測(cè)時(shí)，這里的水也變得混沌不清。目前的網(wǎng)絡(luò)大軍，如有點(diǎn)贊軍，有朋友軍，有粉絲軍，訂閱軍，點(diǎn)擊軍，轉(zhuǎn)發(fā)軍，貼圖軍等都是使用一種過于簡(jiǎn)單化的品牌營(yíng)銷策略。
Google，F(xiàn)acebook,YouTube和Twitter不再鼓勵(lì)品牌想出創(chuàng)建更深的意義，以及和他們的消費(fèi)者的深度聯(lián)系。如果你輕輕擦去一些表面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些模式幾乎和傳統(tǒng)廣告是一樣的。但是在今天的市場(chǎng)上，前提是叫的*聲的品牌得到最多的關(guān)注。所以，社交媒體的前景就是死嗎？你真需要關(guān)心交互的深度，建立真實(shí)的關(guān)系，培養(yǎng)人們朝向互動(dòng)嗎？或者你是在尋找那種一夜情的廣告版本的漫長(zhǎng)歷史里的另一種權(quán)宜之計(jì)嗎？告訴我你想的，也就是你真正想要的當(dāng)數(shù)字在營(yíng)銷組合里占據(jù)了一個(gè)更突出的位置時(shí)，聰明的品牌正在深入挖掘，去發(fā)現(xiàn)什么對(duì)客戶的生活能增值。他們?cè)趩?，在一個(gè)美人都發(fā)布文字、圖片，音頻和視頻的世界里，他們的品牌如何創(chuàng)建一些吸引人的東西，使其成為消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)的一部分。結(jié)果消費(fèi)者同樣的準(zhǔn)確信和頻率忽視今天的廣告，而且他們這么做是i在我們能定位、客戶化、個(gè)性化和建立“真實(shí)關(guān)系”之前。按照*的一份調(diào)查簡(jiǎn)報(bào)，“82%的*人忽視在線廣告，而電視廣告只有37%的人忽視。92%的*人每天瀏覽6種不同類型的媒體，會(huì)忽視至少一種類型的廣告。”按照第一年度Goo在線廣告調(diào)查，“*人最可能忽視的在線廣告包括：在線Banner廣告（73%），緊跟著是社交媒體廣告（62%），和搜索引擎廣告（59%）。最高的工薪階層，那些家庭收入每年10萬美元，統(tǒng)計(jì)上更可能忽視在線廣告，相比那些家庭收入每件少于5萬美元的。（分別是86%和78%）?？傮w而言，65歲以上人群忽視最多，35-44歲人群忽視最少。”廣告收入會(huì)恕不同意如果一項(xiàng)研究大體上反映了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的，警報(bào)就應(yīng)該從麥迪遜大街響到硅谷。我們繼續(xù)看見廣告開銷從傳統(tǒng)渠道到數(shù)字的遷移，是希望自定義、分析和目標(biāo)會(huì)創(chuàng)造更有效的廣告形式。所以，消費(fèi)者真正想要什么？Goo科技繼續(xù)匯報(bào)了消費(fèi)者喜歡的廣告是怎樣的：
1.看上去有趣。
2.不感覺像一個(gè)廣告（無論這意味什么）
3.逗樂
4.有娛樂性
5.有驚人的圖形
6.有一個(gè)性感的男人或者女人形象。（這一點(diǎn)Mitch Joel不推崇）
7.更加互動(dòng)
在新媒體上沒有什么新鮮的如果你不知道為什么所有的技術(shù)、分析或者重新定位目標(biāo)不能有任何改變，或者為什么你最后的視頻不能實(shí)現(xiàn)你希望的病毒式的成功，結(jié)果是消費(fèi)者會(huì)受不了，無論如何應(yīng)用他們的技術(shù)能力。廣告無處不在。消費(fèi)者在繼續(xù)前進(jìn)前，或者盡可能多的忽視它，或者給這些廣告一切竊笑，或者只是抬抬眉毛而已。聽上去很簡(jiǎn)單，休閑娛樂領(lǐng)域沒有太多品牌，這也是真正的亮點(diǎn)。消費(fèi)者在網(wǎng)上，聯(lián)系，創(chuàng)建，管理和分享。這種本身就是理智地，有能力的，沒什么會(huì)讓他們?cè)谀愕男畔⑸嫌行袆?dòng)，除非你能真正地娛樂他們。聰明的廣告是很好的娛樂。吃驚吧！廣告游戲沒有太多真正的改變。無論平臺(tái)和機(jī)會(huì)變成多么復(fù)雜，有怎樣的發(fā)展，廣告的特性就是瘋狂、性感和酷。你的品牌是如何娛樂大家的？
廣告的特點(diǎn)總結(jié)
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