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　　eMarketer發(fā)布的2014年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的4大趨勢(shì)報(bào)告中總結(jié)了2014年值得關(guān)注的四大趨勢(shì)，他們分別是：

　　時(shí)刻在線(xiàn)用戶(hù)之年，移動(dòng)廣告支出將增長(zhǎng)50%以上

　　時(shí)刻在線(xiàn)推動(dòng)廣告主加大廣告支出，通過(guò)RTB購(gòu)買(mǎi)的廣告將增長(zhǎng)38%

　　時(shí)刻在線(xiàn)意味著時(shí)刻購(gòu)物，對(duì)零售商而言，2014年將是提供更快速更便捷服務(wù)的壓力之年

　　社交網(wǎng)絡(luò)是多屏?xí)r代的粘合劑，熟悉社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告主將更加自信，社交廣告的規(guī)模也將持續(xù)增加，2014年將超12%前進(jìn)

　　下面是該報(bào)告的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，要點(diǎn)整理如下：

　　擁有手機(jī)的用戶(hù)每天在手機(jī)上花費(fèi)1.18小時(shí)（不含通話(huà)時(shí)間）

　　2013年用戶(hù)的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)首度超過(guò)PC

　　移動(dòng)遠(yuǎn)比新的桌面意味著更多的東西，智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)成為用戶(hù)多平臺(tái)生活形態(tài)中不可分割的中心組件。這不僅反映在用戶(hù)每天對(duì)移動(dòng)設(shè)備的使用時(shí)長(zhǎng)上面，而且移動(dòng)終端正在日漸變成人們遠(yuǎn)程控制他們的生活和工作的工具。

　　移動(dòng)廣告也繼續(xù)加速

　　eMarketer估計(jì)2014年*移動(dòng)廣告將增長(zhǎng)56%，達(dá)到150億美元的規(guī)模，占數(shù)字廣告支出的30%。其他地區(qū)因?yàn)橐婚_(kāi)始基數(shù)小，移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)則比*更加迅猛

　　移動(dòng)世界的另一個(gè)指標(biāo)：智能手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)

　　智能手機(jī)下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)：中印等新興市場(chǎng)；歐美市場(chǎng)已趨平穩(wěn)；安卓等廉價(jià)智能機(jī)設(shè)備將領(lǐng)跑

　　在不少地方，智能手機(jī)成為用戶(hù)的第一屏幕

　　以中國(guó)為例，2013年H1新增的網(wǎng)民中，有70%通過(guò)手機(jī)首度訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)

　　營(yíng)銷(xiāo)者視移動(dòng)為新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)

　　eMarketer分析認(rèn)為2014年全球移動(dòng)廣告的規(guī)模將增長(zhǎng)58%，而同期整個(gè)廣告行業(yè)規(guī)模只增長(zhǎng)5%，而數(shù)字廣告增長(zhǎng)率也只有13%。根據(jù)Association of National Advertisers (ANA) 2013年8月引用的數(shù)據(jù)稱(chēng)手機(jī)和平板電腦是未來(lái)三年對(duì)廣告主影響*的設(shè)備；而電腦和傳統(tǒng)的電視的重要程度則有所降低。

　　手機(jī)漸漸成為人們生活的管理器

　　手機(jī)也在工作場(chǎng)所發(fā)揮威力

　　無(wú)處不在時(shí)刻連接的用戶(hù)催生了對(duì)市場(chǎng)的新的需求。尤其是用戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的響應(yīng)速度在提高。24小時(shí)內(nèi)作出響應(yīng)的服務(wù)準(zhǔn)則以及過(guò)時(shí)，用戶(hù)需要即時(shí)響應(yīng)。不管是回復(fù)用戶(hù)服務(wù)咨詢(xún)，還是當(dāng)天送達(dá)。實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶(hù)應(yīng)答中，自動(dòng)化是一個(gè)可以不斷摸索的手段（微信公眾帳號(hào)的自動(dòng)應(yīng)答功能就是實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)案例199IT注）；廣告也可以在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的不同階段起到銷(xiāo)售代表的作用。

　　根據(jù)MAGNA GLOBAL的預(yù)測(cè)，2013年是*展示廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)折年，超過(guò)一半的展示廣告目前通過(guò)程序購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行，而這些程序購(gòu)買(mǎi)的廣告中有一半為通過(guò)程序?qū)崟r(shí)購(gòu)買(mǎi)。到2017年MAGNA GLOBAL估計(jì)，RTB廣告的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)*數(shù)字展示廣告的一半以上。

　　eMarketer對(duì)RTB的展望則相對(duì)保守一點(diǎn)，他們預(yù)計(jì)2014年*RTB展示廣告占*展示廣告的份額只有22%，為46.6億美元。

　　其中移動(dòng)廣告引領(lǐng)展示廣告的程序購(gòu)買(mǎi)，根據(jù) MAGNA GLOBA的數(shù)據(jù)，2013年有68%的移動(dòng)展示廣告將通過(guò)自動(dòng)化購(gòu)買(mǎi)解決。而視頻廣告是例外，媒體仍希望將這些資源作為高級(jí)流量直銷(xiāo)

　　在*這個(gè)進(jìn)程更加明顯，占全球120億程序化展示購(gòu)買(mǎi)規(guī)模的63%。

　　不管廣告展示在哪里，關(guān)鍵的問(wèn)題是在合適的地點(diǎn)向合適的用戶(hù)傳達(dá)合適的信息。

　　根據(jù)ValueClick Media根據(jù)其廣告網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查，*數(shù)字媒體業(yè)者已經(jīng)在采取行動(dòng)增強(qiáng)他們的跨設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目（CDM）2013年，CDM占他們數(shù)字媒體支出的30%，調(diào)查顯示，從業(yè)者認(rèn)為CDM的好處如下：

　　·優(yōu)化整個(gè)媒體預(yù)算

　　·擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)

　　·實(shí)現(xiàn)更高的效率

　　·跨設(shè)備重定向用戶(hù)

　　·流線(xiàn)化媒體購(gòu)買(mǎi)流程

　　大數(shù)據(jù)將助力移動(dòng)廣告，營(yíng)銷(xiāo)者認(rèn)為更智能的數(shù)據(jù)將幫助他們對(duì)商業(yè)挑戰(zhàn)響應(yīng)更為迅速和應(yīng)對(duì)更加自由

　　營(yíng)銷(xiāo)者認(rèn)為實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)能夠帶來(lái)諸如提高營(yíng)銷(xiāo)效率，定向的精準(zhǔn)性，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度等好處

　　值得關(guān)注的一個(gè)結(jié)果是不同渠道間的整合在加強(qiáng)