今夜特價(jià)酒店在淡出媒體視野很久后，京東的投資又讓它重新被記起。這款酒店庫(kù)存處理APP曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)：它借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)頭、挖攜程藝龍等大佬的角，曾給了資本市場(chǎng)不錯(cuò)的想象空間，也曾為媒體寫在線旅游稿件時(shí)提供了一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)。盡管如此，從一開始今夜特價(jià)酒店就不是主角，攜程發(fā)威打壓后今夜特價(jià)酒店很快就遭遇天花板。
這次被京東投資，今夜特價(jià)酒店也只是配角?？梢詰c幸，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)被投資收購(gòu)是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)局；其CEO加盟京東任職VP也算不錯(cuò)出路；但沒有必要過度關(guān)注今夜特價(jià)酒店是否能借京東這座大山重新崛起的問題，琢磨一下京東這次投資收購(gòu)的背后邏輯更有意義。
理解京東投資收購(gòu)行為的三大事實(shí)
首先，關(guān)于京東，有三件幾乎能夠確定的事情是：1）京東在造勢(shì)，力圖在2014年赴美IPO；2）京東開始重視投資并購(gòu)，邀請(qǐng)了原今日資本的高管負(fù)責(zé)投資收購(gòu)業(yè)務(wù)；3）京東目前沒有太多的資金去進(jìn)行大規(guī)模投資，現(xiàn)階段求概念大于實(shí)質(zhì)。
第一，京東在為2014年赴美IPO造勢(shì)，其宣布2013年實(shí)現(xiàn)千億銷售額并且實(shí)現(xiàn)盈利；東哥從美國(guó)歸來(lái)，高調(diào)公布2014年五大戰(zhàn)略；汪洋副總理訪問京東；騰訊入股京東緋聞；京東私下約聊普哥……種種跡象表明京東已經(jīng)在為IPO造勢(shì)，一切以IPO為核心，這是理解2014年京東各項(xiàng)舉措的基礎(chǔ)。京東在2013年初資本市場(chǎng)給出的估值在120億美元左右，整個(gè)2013年京東的各項(xiàng)工作取得不錯(cuò)進(jìn)展，到目前其市場(chǎng)估值應(yīng)該在200以美元以上。但為了實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)“團(tuán)結(jié)的、勝利的IPO”，其在“中國(guó)的亞馬遜”這個(gè)有些勉強(qiáng)概念上還得需要添加更多光輝的標(biāo)簽。
第二，京東把其首輪投資機(jī)構(gòu)今日資本的副總裁常斌挖來(lái)負(fù)責(zé)投資事宜，這表明京東把投資并購(gòu)擺到了更加重要的位置。從2004年京東開展網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)起算，過去的十年京東大部分時(shí)間處在缺錢狀態(tài)中，沒有能力也極少有投資收購(gòu)的舉措；發(fā)展到2014年，京東未必如其宣傳的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但資金流應(yīng)該相當(dāng)健康，開始有能力進(jìn)行一些投資并購(gòu)。當(dāng)然，常斌的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在還在初創(chuàng)期，要想有大動(dòng)作還需要等待一段時(shí)日。
第三，京東雖然資金流健康，但上市前肯定沒有太多可用的資金進(jìn)行收購(gòu)。所以，IPO前京東的收購(gòu)求概念大于實(shí)質(zhì)，屬于缺哪補(bǔ)哪。包括此次收購(gòu)今夜酒店特價(jià)，價(jià)格便宜，而且用京東的股份充一部分價(jià)；京東知道靠今夜酒店特價(jià)短期無(wú)法在業(yè)績(jī)上做多大貢獻(xiàn)，但“移動(dòng)端”和“酒店”兩個(gè)概念都能為其上市加分。京東真正的大收購(gòu)要等上市之后，屆時(shí)為謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展京東有可能為在國(guó)際化和O2O領(lǐng)域有所動(dòng)作。
京東投資收購(gòu)背后的三大驅(qū)動(dòng)因素分析
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)，常見的三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素是：業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)、投資方驅(qū)動(dòng)、IPO驅(qū)動(dòng)。如上文分析的，京東此次投收購(gòu)今夜酒店特價(jià)，IPO驅(qū)動(dòng)的成分更大。過去的一年多，京東有代表性的投資收購(gòu)案例還包括：收購(gòu)網(wǎng)銀在線（支付）和投資到家美食會(huì)（O2O）。相比今夜酒店特價(jià)，網(wǎng)銀在線屬于典型的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，謀的是長(zhǎng)遠(yuǎn)布局和發(fā)展；至于到家美食會(huì)，雖然O2O的概念和想象空間不錯(cuò)，但盤子畢竟太小，多少有些投資方驅(qū)動(dòng)的因素在里面。
從IPO驅(qū)動(dòng)投資收購(gòu)的角度看，京東還有可能在在其IPO標(biāo)簽上加上本地生活服務(wù)、數(shù)字出版、精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷等。過去的一年，美國(guó)資本市場(chǎng)本地生活服務(wù)企業(yè)（如Yelp、Groupon）股價(jià)漲勢(shì)非常不錯(cuò)，而數(shù)字出版（加終端）是繼續(xù)拉進(jìn)和亞馬遜距離的有用概念，而前面京東和MediaV的緋聞則和精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷有關(guān)，對(duì)應(yīng)的也是2013年以來(lái)亞馬遜發(fā)力廣告業(yè)務(wù)。
從業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的角度看，京東公布的2014年五大戰(zhàn)略都是謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，京東有可能通過投資收購(gòu)去加速推進(jìn)：在國(guó)際化方面，京東上市后通過收購(gòu)新興國(guó)家的電商網(wǎng)站打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的可能性較大；O2O方面，和唐久的合作是試水，未來(lái)不排除京東投資入股線下便利店的可能；渠道下沉、技術(shù)和金融領(lǐng)域，適合京東的投資收購(gòu)對(duì)象很少，自主投資的機(jī)會(huì)更大。
多家媒體報(bào)道京東2014年赴美上市，將融資20億美元；假若成功融資，成為土豪的京東將有可能開啟大收購(gòu)。對(duì)于廣大創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說，這是一個(gè)利好。另外，無(wú)論上市前還是上市后，京東都需要輿論支持，面對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大的公關(guān)實(shí)力，京東也有可能戰(zhàn)略投資媒體與自媒體。
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/zixun_detail/639.html