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傳統(tǒng)品牌進(jìn)入電商課程培訓(xùn)大綱

課程目的
.抽絲剝繭，把握線上線下發(fā)展的脈搏，解析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)與規(guī)律
.解剖互聯(lián)網(wǎng)思維的獨(dú)孤九式，以行業(yè)屬性為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)盈利基因
.透析自營(yíng)電商和與代運(yùn)營(yíng)商合作的優(yōu)缺點(diǎn)
.通過(guò)大量行業(yè)案例與慣用法則，幫助企業(yè)進(jìn)行量身定制
.博采眾長(zhǎng)，借鑒數(shù)百家企業(yè)成功案例，學(xué)而師習(xí)之
.全局在胸，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，搭上E時(shí)代方舟
.內(nèi)煉心法，修煉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)功，獨(dú)步江湖
.組建高凝聚力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)隊(duì)，亮劍于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提高投資回報(bào)率（ROI），降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本
.創(chuàng)新渠道，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的盈利模式
.幫助企業(yè)完成線上線下相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)爾文式進(jìn)化。

課程內(nèi)容
一、電商行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)
1.電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況
1.2 以電子商務(wù)發(fā)展的速度、規(guī)模等數(shù)據(jù)，解析電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響
2.傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售發(fā)展情況
2.1 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊
2.2 做電子商務(wù)的趨勢(shì)、企業(yè)自我突破的方法
3.傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（處境及出路）
3.1 電商網(wǎng)購(gòu)加速傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勝劣汰
3.2 電商網(wǎng)購(gòu)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作和操作

二、 傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維的觸電模式
“獨(dú)孤九劍”互聯(lián)網(wǎng)思維和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)二十條實(shí)戰(zhàn)法則
1.互聯(lián)網(wǎng)思維第一式：用戶思維 【小米案例分析】
2.互聯(lián)網(wǎng)思維第二式：簡(jiǎn)約思維 【海爾案例分析】
3.互聯(lián)網(wǎng)思維第三式：*思維 【阿芙案例分析】
4.互聯(lián)網(wǎng)思維第四式：迭代思維 【360案例分析】
5.互聯(lián)網(wǎng)思維第五式：流量思維 【QQ案例分析】
6.互聯(lián)網(wǎng)思維第六式：社會(huì)化思維 【微信案例分析】
7.互聯(lián)網(wǎng)思維第七式：大數(shù)據(jù)思維 【銀泰案例分析】
8.互聯(lián)網(wǎng)思維第八式：平臺(tái)思維 【BAT案例分析】
9.互聯(lián)網(wǎng)思維第九式：跨界思維 【快的打車(chē)PK嘀嘀打車(chē)案例分析】

三、傳統(tǒng)品牌進(jìn)入電商的常見(jiàn)方式
1. 品牌入駐淘寶和天貓常見(jiàn)的2種運(yùn)營(yíng)方案
運(yùn)營(yíng)方案1：原有品牌延伸到線上，線上線下差異化的經(jīng)營(yíng)法則
.【案例分析：某服裝類(lèi)目案例】
運(yùn)營(yíng)方案2： 新品牌，從線上發(fā)展再將其延伸到線下，以此實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)
.【案例分析：某家電入淘案例】
2. 商務(wù)“電子化”的三種運(yùn)營(yíng)模式
.模式1 電商資本
.【案例分析：某服裝電商案例】
.模式2 電商品牌
.【案例分析：成熟品牌案例分析】
.模式3 盈利主義
.【案例分析：某家居案例】
3.輕松進(jìn)入淘寶/天貓的運(yùn)作模式（自營(yíng)VS代運(yùn)營(yíng)）
（1）自建電商團(tuán)隊(duì)。店鋪運(yùn)營(yíng) 數(shù)據(jù)致勝 【某品牌運(yùn)營(yíng)方案分享】
（2）與代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作的預(yù)防針【某品牌代運(yùn)營(yíng)合作方案分享】

四、電商運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)
1.視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)篇
（1）廣告圖設(shè)計(jì)3大心法
廣告圖設(shè)計(jì)心法1：價(jià)值可視化【商品賣(mài)點(diǎn)案例演示】
廣告圖設(shè)計(jì)心法2：傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化【品牌VI案例演示】
廣告圖設(shè)計(jì)心法3：設(shè)計(jì)模塊化【商品賣(mài)點(diǎn)案例演示】
（2）廣告圖設(shè)計(jì)4大技法
主題要抓眼球【GXG、麥包包等正反案例演示】
風(fēng)格表里如一【系列案例演示】
構(gòu)圖符合消費(fèi)者瀏覽習(xí)慣【系列案例演示】
細(xì)節(jié)決定效應(yīng)【系列案例演示】
（3）寶貝詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)分析
寶貝詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的4大模塊思路
.5大招式消除購(gòu)物疑慮【案例演示】
.6個(gè)情感因素留住消費(fèi)者【案例演示】
.詳情頁(yè)轉(zhuǎn)換的4大因素和5個(gè)注意點(diǎn)【案例演示】
.N種關(guān)聯(lián)方式來(lái)促成交易【案例演示】
（4）代表性電商品牌的視覺(jué)素材欣賞

2.寶貝賣(mài)點(diǎn)挖掘文案篇
（1）淘寶/天貓賣(mài)點(diǎn)文案互動(dòng).現(xiàn)場(chǎng)制定類(lèi)目行業(yè)的文案
（2）產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉的9大螺旋式方案
.【各大類(lèi)目案例分析】

3.電商渠道引流篇
（1）淘寶和天貓的自然流量和付費(fèi)流量導(dǎo)圖演示
（2）淘內(nèi)流量VS站外流量【引流渠道展示】
（3）PC端流量VS手機(jī)端流量【引流渠道展示】
（4）微淘流量VS微博流量【引流渠道展示】
（5）全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案渠道引流布局【全方位精準(zhǔn)流量匯總】

4.精英團(tuán)隊(duì)組建篇
（1）淘寶和天貓店鋪人才的招.用.留三部曲
（2）不同階段電商團(tuán)隊(duì)組建的規(guī)劃
（3）店鋪運(yùn)營(yíng)中的績(jī)效管理
.【素材：淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)人員5部門(mén)8崗位績(jī)效列表】

傳統(tǒng)品牌進(jìn)入電商課程培訓(xùn)大綱