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企業(yè)公共關(guān)系課程

一、課程前言
本課程結(jié)構(gòu)從專(zhuān)家過(guò)去十余年為大制造、中國(guó)汽車(chē)主流廠(chǎng)商、食品、快消品、保健品、地產(chǎn)、服裝等企業(yè)提供公關(guān)、廣告、活動(dòng)、終端、客戶(hù)關(guān)系、品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)中總結(jié)提煉，實(shí)戰(zhàn)實(shí)用，心血心得分享。

二、課程目標(biāo)
☆ 本課程皆為實(shí)戰(zhàn)心得，對(duì)于企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品公關(guān)的共通問(wèn)題進(jìn)行分析，幫助學(xué)員構(gòu)建企業(yè)公關(guān)體系體系的方法，并進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練。
☆ 本課程為學(xué)員提供一個(gè)系統(tǒng)思維架構(gòu)，掌握企業(yè)公關(guān)體系的構(gòu)建技能，以提高其本人及部門(mén)的專(zhuān)業(yè)能力。

三、課程收益 
在課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員將能夠：
☆ 明確：深刻理解“企業(yè)公關(guān)關(guān)系”的定義，明白其層次與組成。
☆ 認(rèn)知：通過(guò)企業(yè)公關(guān)架構(gòu)及知識(shí)體系學(xué)習(xí)，掌握并學(xué)以致用，調(diào)動(dòng)相關(guān)部門(mén)和外部專(zhuān)業(yè)代理公司、發(fā)揮他們其專(zhuān)業(yè)作用，既確保完成業(yè)績(jī)，又能未來(lái)企業(yè)產(chǎn)品的形象的提升。
☆ 理解：如何做企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的公關(guān)形象的推廣及提升。
☆ 掌握：宣傳推廣專(zhuān)業(yè)公關(guān)知識(shí)體系架構(gòu)（對(duì)接專(zhuān)業(yè)公司時(shí)更有針對(duì)性）。
☆ 行動(dòng)計(jì)劃：每個(gè)課程模塊結(jié)束時(shí)，都將要求學(xué)員根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，針對(duì)自己公司或品牌、產(chǎn)品的公關(guān)形象做相應(yīng)規(guī)劃。

四、課程時(shí)間及對(duì)象：
☆ 課程時(shí)間為1天（6小時(shí)）
☆ 授課對(duì)象：企事業(yè)單位市場(chǎng)部門(mén)（公關(guān)部）的執(zhí)行層、主管、經(jīng)理、總監(jiān)、主管副總等相關(guān)負(fù)責(zé)人。

五、培訓(xùn)形式：教案闡釋、典型案例分析、小組討論，公關(guān)形象定位、公關(guān)方案規(guī)劃、頭腦風(fēng)暴等

六、課程大綱
模塊1：公關(guān)形象定位
☆ 目標(biāo)受眾定位；
☆ 自我定位及支撐；
☆ 宣傳途徑確定（電視媒體實(shí)例）；
☆ 公關(guān)形象打造（慈善事業(yè)與贊助策略）； 
☆ 四度提升策略（知名度-認(rèn)知度-美譽(yù)度-忠誠(chéng)度）； 

模塊2：公關(guān)媒體策略
☆ 不同媒體優(yōu)勢(shì)分析；
☆ 目標(biāo)受眾媒體關(guān)注度分析；
☆ 媒體選擇；
☆ 媒體傳播策略；
☆ 案例：斯巴魯汽車(chē)

模塊3：公關(guān)第一，廣告第二
☆ 公關(guān)的核心---企業(yè)形象-產(chǎn)品形象-品牌形象
☆ 公關(guān)形象主旨確定
☆ 公關(guān)形象傳播策略
☆ 公關(guān)傳播層次
.產(chǎn)經(jīng)
.財(cái)經(jīng)
.政經(jīng)
☆ 新媒體-到達(dá)率、影響力、互動(dòng)引導(dǎo)
☆ 公關(guān)形象定位的長(zhǎng)期策略；
☆ 借勢(shì)
.政策熱點(diǎn)
.財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)
.話(huà)語(yǔ)熱點(diǎn)
.社會(huì)熱點(diǎn)-奧迪墜下立交橋事件
.娛樂(lè)熱點(diǎn)
.體育熱點(diǎn)
.互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)
☆ 案例：奧迪公關(guān)形象宣傳“科技”，定位中國(guó)“官車(chē)”

模塊4：公關(guān)活動(dòng)
☆ 企業(yè)形象活動(dòng)；
☆ 品牌活動(dòng)；
☆ 產(chǎn)品活動(dòng)；
☆ 活動(dòng)策劃；
☆ 活動(dòng)執(zhí)行；
☆ 活動(dòng)傳播；
☆ 案例：奧迪慈善基金

模塊5：客戶(hù)關(guān)系公共關(guān)系
☆ 主動(dòng)關(guān)懷；
.天氣提醒
.用車(chē)經(jīng)驗(yàn)分享
.換季提醒
.人文關(guān)懷-生日、紀(jì)念日、活動(dòng)邀請(qǐng)
☆ 案例：東風(fēng)日產(chǎn)粉絲群成長(zhǎng)策略

模塊6：新媒體公關(guān)應(yīng)用與引導(dǎo)（控制）
☆ 新媒體構(gòu)成
☆ 新媒體特點(diǎn)
☆ 新媒體的有效應(yīng)用
☆ 互動(dòng)媒體特點(diǎn) 
☆ 新媒體引導(dǎo)與預(yù)案
☆ 案例：奔馳負(fù)面處理

模塊7：公關(guān)傳播與時(shí)俱進(jìn)
☆ 媒體受關(guān)注變化
☆ 互動(dòng)媒體的引領(lǐng)操作
☆ 公關(guān)事件的策劃執(zhí)行與有效溝通 
☆ 公關(guān)形象全方位傳播
☆ 案例：負(fù)面新聞消除

模塊8、公關(guān)傳播的PDCA
☆ 公關(guān)形象統(tǒng)一長(zhǎng)久定位；
☆ 形象推廣主旨的長(zhǎng)期有效性；
☆ 公關(guān)與廣告統(tǒng)一定位的配合傳播；
☆ 建設(shè)專(zhuān)業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)；
.統(tǒng)一形象，統(tǒng)一格調(diào)
.關(guān)心熱點(diǎn)，借勢(shì)傳播
.打與專(zhuān)業(yè)公司配合-高效提升形象
.全員公關(guān)（從高層到肌層，從總部到分支機(jī)構(gòu)）

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