課程描述INTRODUCTION
短視頻內(nèi)容營銷培訓(xùn)
· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 品牌經(jīng)理· 淘寶運營· 其他人員
培訓(xùn)講師：李中生
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻內(nèi)容營銷培訓(xùn)
第一節(jié)、 消費洞察與市場分析
1. 消費核心與心理效應(yīng)分析（#案例：你為什么換套餐？）
2. 消費洞察與市場變化解讀（#案例：年輕人在想什么？）
3. 內(nèi)容營銷的心理條件和邏輯支撐（#案例：華為和蘋果之爭）
4. 直播四類平臺分析（#案例：薇婭/辛巴/羅永浩/達(dá)衣巖）
5. 直播帶貨的風(fēng)向趨勢和理智分析（#案例：薇婭的女人）
6. 落地工具：《消費洞察-Z時代消費洞察報告》
第二節(jié)、 網(wǎng)紅賬號打造-IP打造與形象識別
1. IP解讀與品牌IP化優(yōu)勢（#案例：江小白與茅臺）
2. IP打造的四個操作原則（#案例：物性與人性）
3. IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型（#案例：我有一壺酒足以慰風(fēng)塵）
4. 人設(shè)分析打造與粉絲畫像匹配（#案例：虎哥說車）
5. 風(fēng)格與劇本設(shè)計與彰顯（#案例：李子柒）
6. 超級符號設(shè)計與識別傳播特征（#案例：廢話不多說先來抽波獎）
7. 一個賬號打造的三個部分（#案例：羅永浩賬號設(shè)置分析）
8. 落地工具：《IP打造-工作對照表》
第三節(jié)、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意
1. 爆款短視頻的四種類型及分析（#案例：8個視頻分析）
2. 短視頻創(chuàng)意與產(chǎn)品的結(jié)合爆發(fā)（#案例：從心連接）
3. 短視頻劇本設(shè)計的六個技巧（#案例：勾子與反轉(zhuǎn)）
4. 短視頻內(nèi)容輸出不可觸碰的四條紅線（#案例：最的罪過）
9. 落地工具：《短視頻創(chuàng)意劇本模板》
第四節(jié)、 短視頻內(nèi)容制作
1. 短視頻腳本編制（#案例：腳本模板）
2. 短視頻拍攝技巧（#案例：分鏡與運鏡）
3. 短視頻剪輯技術(shù)（#案例：軌道）
4. 短視頻配樂技巧（#案例：情感出發(fā)）
5. 短視頻發(fā)布技巧（#案例：畫質(zhì)區(qū)分）
6. 落地工具：《短視頻制作步驟一覽表》
第五節(jié)、 短視頻全域吸粉
1. 內(nèi)容載體與吸粉渠道（#案例：董明珠直播案例）
2. IP吸粉與日?；僮鳎?案例：聯(lián)通營業(yè)廳吸粉方法）
3. 推廣吸粉與體驗優(yōu)化（#案例：宜家1元甜筒）
4. 從吸粉到裂變的核心操作模型（#案例：從一見鐘情到廝守終生）
5. 落地工具：《吸粉裂變核心操作模型》
第六節(jié)、 粉絲導(dǎo)流變現(xiàn)
1. 從線上賬號到線下實體的導(dǎo)流操作方法（#案例：老鐵放心）
2. 導(dǎo)流變現(xiàn)的方案設(shè)計（#案例：四步法與利潤核算）
3. 產(chǎn)品匹配與多次變現(xiàn)設(shè)計（#案例：粉絲鎖定）
4. 線上線下相互賦能的長期變現(xiàn)模式（#案例：雙通管道）
10. 落地工具：《短視頻創(chuàng)意劇本模板》
第七節(jié)、 直播電商變現(xiàn)
1. 直播帶貨基本工作流程（#案例：緊急24小時）
2. 直播間配套與設(shè)備調(diào)試（#案例：手機直播配套）
3. 直播選品與供應(yīng)鏈支撐（#案例：性價比的新定義）
4. 直播后臺與團(tuán)隊匹配（#案例：70%差評來源）
5. 工具：《直播帶貨流程和工作對照表》
第八節(jié)、 全域營銷變現(xiàn)
6. 全域變現(xiàn)矩陣的六個構(gòu)成（#案例：董明珠直播案例）
7. 企業(yè)情況診斷與匹配自身情況的全域營銷變現(xiàn)方案生成
短視頻內(nèi)容營銷培訓(xùn)
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