課程描述INTRODUCTION
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何抓住新媒體風(fēng)口？如何深挖新媒體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值？如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？如何利用新媒體為企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)辟新入口？新媒體的發(fā)展迅猛，增量龐大，變化快速，傳播主體在增多，傳播門檻在降低，企業(yè)的新媒體營(yíng)銷似乎陷入僵局。
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 大客戶經(jīng)理· 品牌經(jīng)理
培訓(xùn)講師：李明杰
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略
培訓(xùn)背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何抓住新媒體風(fēng)口？如何深挖新媒體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值？如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？如何利用新媒體為企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)辟新入口？新媒體的發(fā)展迅猛，增量龐大，變化快速，傳播主體在增多，傳播門檻在降低，企業(yè)的新媒體營(yíng)銷似乎陷入僵局。
培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門、品牌宣傳部門、新媒體部門以及對(duì)新媒體感興趣的人員
培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢(shì)：了解新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷業(yè)態(tài)，擁抱新媒體營(yíng)銷思維
明道：把握新媒體營(yíng)銷的整體規(guī)劃路徑和架構(gòu)設(shè)計(jì)
得法：掌握新媒體營(yíng)銷各種類別的營(yíng)銷模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體營(yíng)銷各種類別的落地實(shí)施工具
培訓(xùn)形式：
結(jié)合新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷業(yè)態(tài)的規(guī)律與邏輯，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。
培訓(xùn)時(shí)間：2—3天
培訓(xùn)大綱
第一模塊：
新?tīng)I(yíng)銷認(rèn)知——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷思維
1.新商業(yè)生態(tài)中企業(yè)、產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系
1.新媒體營(yíng)銷的不同路徑解碼
1.新媒體營(yíng)銷的核心思維
1.新?tīng)I(yíng)銷系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
第二模塊：
新?tīng)I(yíng)銷定位——洞察商業(yè)人性，構(gòu)建營(yíng)銷計(jì)劃
1.用戶定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位的策略
1.挖掘用戶買點(diǎn)、提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，找到供需點(diǎn)
1.激發(fā)用戶態(tài)度，改變用戶購(gòu)買行為
1.新媒體營(yíng)銷人員工作圖譜
實(shí)操：企業(yè)一至兩款產(chǎn)品服務(wù)的供需點(diǎn)
第三模塊：
品牌營(yíng)銷——新媒體品牌營(yíng)銷破局流量難題
1.新媒體品牌營(yíng)銷，找準(zhǔn)品牌的精準(zhǔn)定位
1.品牌人格化模型解碼，做有味的品牌
1.精準(zhǔn)管理品牌傳播環(huán)節(jié)，提升傳播到達(dá)率
1.利用用戶痛點(diǎn)，打造爆款品牌傳播模型
實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)爆款品牌傳播模型
第四模塊：
內(nèi)容營(yíng)銷——新媒體內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷
1.新媒體內(nèi)容營(yíng)銷生產(chǎn)體系構(gòu)建
1.爆款內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)模型
1.新媒體內(nèi)容營(yíng)銷傳播與分發(fā)機(jī)制
1.提升內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的技巧
實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷生產(chǎn)體系
第五模塊：
熱點(diǎn)營(yíng)銷——造勢(shì)不如借勢(shì)，借勢(shì)不當(dāng)不如不試
1.如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，建立熱點(diǎn)庫(kù)
1.情感鏈接，讓產(chǎn)品、創(chuàng)意、用戶成為熱點(diǎn)引擎
1.追熱點(diǎn)的萬(wàn)能模型
1.刷屏級(jí)熱點(diǎn)背后的六大創(chuàng)意模型
實(shí)操：找出一個(gè)適合自己企業(yè)的熱點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)意
第六模塊：
社群營(yíng)銷——構(gòu)建企業(yè)的銷售型社群
1.不同社群種類與不同構(gòu)建方式
1.銷售型社群的本質(zhì)和商業(yè)價(jià)值
1.如何將銷售型社群成員從零到萬(wàn)
1.銷售型社群的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制
實(shí)操：構(gòu)建一個(gè)企業(yè)銷售型社群模型
第七模塊：
故事?tīng)I(yíng)銷——講好故事成就好營(yíng)銷
1.故事?tīng)I(yíng)銷的三個(gè)核心特征
1.一個(gè)好故事的完整結(jié)構(gòu)四要素
1.六種常見(jiàn)故事類型解碼
1.故事?tīng)I(yíng)銷的靶心人萬(wàn)能公式
實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)自己企業(yè)的故事?tīng)I(yíng)銷模型
第八模塊：
廣告營(yíng)銷——廣告營(yíng)銷效果*化就是在省錢
1.新渠道入口和新推廣方式
1.廣告營(yíng)銷投放的流程設(shè)計(jì)
1.廣告營(yíng)銷的三個(gè)核心目的與三個(gè)核心重復(fù)
1.廣告營(yíng)銷中用戶購(gòu)買決策鏈
實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)的廣告營(yíng)銷流程
第九模塊：
視頻營(yíng)銷——短視頻營(yíng)銷帶貨的策略
1.短視頻生態(tài)認(rèn)知與平臺(tái)解碼
1.短視頻營(yíng)銷的四大關(guān)鍵前提
1.短視頻營(yíng)銷內(nèi)容腳本策劃與設(shè)計(jì)
1.短視頻營(yíng)銷流程設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)復(fù)盤
實(shí)操：設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品服務(wù)的短視頻營(yíng)銷腳本
第十模塊：
直播營(yíng)銷——抓住直播風(fēng)口，你也能飛一會(huì)
1.五大直播電商平臺(tái)深度解碼
1.直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與工作流程
1.直播營(yíng)銷的人貨場(chǎng)三個(gè)核心要素
1.直播間的話術(shù)設(shè)計(jì)與流量玩法
實(shí)操：設(shè)計(jì)一場(chǎng)直播營(yíng)銷的流程與關(guān)鍵話術(shù)
@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)
?本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開(kāi)發(fā)，擁有版權(quán)
企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略
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