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新媒體渠道建設(shè)

課程大綱：
單元一新媒體渠道建設(shè)
1、內(nèi)容矩陣
-文字內(nèi)容
-圖片內(nèi)容
-視頻內(nèi)容
2、傳播矩陣
-營(yíng)銷(xiāo)傳播矩陣規(guī)劃
-微信運(yùn)營(yíng)能力提升
-抖音、快手運(yùn)營(yíng)能力提升
-論壇、貼吧運(yùn)營(yíng)能力提升
3、微信渠道運(yùn)營(yíng)
-微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵能力
-企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵能力
4、短視頻渠道運(yùn)營(yíng)
-抖音、快手運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵能力
-漲粉實(shí)操技能
5、直播運(yùn)營(yíng)
-直播平臺(tái)講解
-直播前的7項(xiàng)準(zhǔn)備工作
-直播腳本的設(shè)計(jì)
6、運(yùn)營(yíng)崗位
-崗位說(shuō)明書(shū)
-現(xiàn)有人員技能評(píng)估
7、KPI考核方案通過(guò)本單元學(xué)習(xí)，學(xué)員可掌握如何搭建新媒體矩陣

單元二日常運(yùn)營(yíng)
1、用戶(hù)分析
2、競(jìng)品分析
3、渠道分析
-重點(diǎn)渠道、目標(biāo)
-日常運(yùn)營(yíng)要求
4、內(nèi)容體系
-明確傳播內(nèi)容調(diào)性
-內(nèi)容制作與效果檢查
5、日常運(yùn)營(yíng)機(jī)制
-制定日常運(yùn)營(yíng)流程、制度
6、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
-微信運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
-短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
-直播運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
-論壇、貼吧、微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析通過(guò)本單元學(xué)習(xí)，學(xué)員可掌握日常互聯(lián)網(wǎng)渠道的運(yùn)營(yíng)方法，提升運(yùn)營(yíng)能力和運(yùn)營(yíng)技巧

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)上宣傳
單元一互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)方法
1、新的環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)需要換思路
討論：2020年疫情下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的思考
2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新法則
3、場(chǎng)景能讓營(yíng)銷(xiāo)更深入人心
案例：《媽囧》為什么大年初一免費(fèi)播
4、如何深入目標(biāo)客戶(hù)的渠道
5、內(nèi)容創(chuàng)造是營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì)
6、如何引爆傳播鏈條
7、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法
（1）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系搭建
（2）新媒體傳播途徑與新媒體傳播策略
（3）新媒體傳播實(shí)施細(xì)則營(yíng)銷(xiāo)方法與具體實(shí)操

單元二新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
1、什么是場(chǎng)景
案例：冠狀病毒期間企業(yè)做法分析
2、營(yíng)銷(xiāo)中的時(shí)間場(chǎng)景
案例：從抖音營(yíng)銷(xiāo)看時(shí)間場(chǎng)景的重要性
案例：郭艾倫電動(dòng)車(chē)營(yíng)銷(xiāo)巧遇哈登事件
3、挖掘日常場(chǎng)景中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)
4、地點(diǎn)是場(chǎng)景的靈魂
案例：當(dāng)疫情封城遇到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
5、基于地理位置的營(yíng)銷(xiāo)
6、如何獲取客戶(hù)關(guān)注
7、讓業(yè)務(wù)回歸本地
8、如何在場(chǎng)景中洞察消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
9、情緒也是一種場(chǎng)景
練習(xí)：本章實(shí)踐思考
營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的具體應(yīng)用

單元三有傳播力的內(nèi)容
1、內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根
案例：抖音里的吃播眾相
2、不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容
案例：如何設(shè)定人設(shè)
3、給客戶(hù)想要的內(nèi)容
案例：如何開(kāi)展用戶(hù)調(diào)研
4、標(biāo)題的重要性
案例：新華社的標(biāo)題
5、內(nèi)容風(fēng)格
6、讓內(nèi)容走的更遠(yuǎn)
案例：內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制
7、好的內(nèi)容一定有故事
8、企業(yè)如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
9、從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)流程做內(nèi)容
10、做有傳播力的內(nèi)容，并進(jìn)行梳理
練習(xí)：本章實(shí)踐*何創(chuàng)作好的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

新媒體渠道建設(shè)