課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：楓影
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
微信商城運(yùn)營培訓(xùn)
【課程背景】
綜合類微信商城的整體運(yùn)營是基于AARRR的增長黑客的運(yùn)營模型。整體更加關(guān)注用戶獲取、用戶留存復(fù)購與用戶的老帶新。對于綜合類電商，前期需要關(guān)注依托爆款快速獲取用戶，中期需要關(guān)注用戶的價值提升解決好場景化營銷問題，后期則需要通過豐富供應(yīng)鏈，并提供強(qiáng)大的精準(zhǔn)營銷能力，展開流量的獲取、觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)整體效益的增長。
本節(jié)課將系統(tǒng)按照三階段，系統(tǒng)性分享如何提升GMV。
【課程收益】
1.了解微信商城的不同階段的運(yùn)營模型
2.掌握不同階段的核心運(yùn)營策略
3.發(fā)現(xiàn)問題，并解決問題。
【培訓(xùn)對象】綜合型電商
【課程大綱】
一、微信營銷的整體思路
1.增長模型：AARRR增長模型解析
2.不同階段的關(guān)注重點(diǎn)不同
（1）前期：用戶的拓新
（2）中期：依托場景化構(gòu)建，提升用戶的留存與復(fù)購
（3）后期：豐富產(chǎn)品供給側(cè)，提供更加有效的精準(zhǔn)觸達(dá)
3.微信營銷的工具配合：微信小號+微信群+公眾號+小程序+視頻號的整體布局
【案例】
1.竹顏、食薈團(tuán)等微信商城的整體運(yùn)營思路
二、前期：依托“爆款+社交+內(nèi)容”快速拓客
1.爆款的界定與選擇
2.爆款的賣點(diǎn)挖掘與包裝
3.布局社交分享通道
（1）依托S2b2C模式快速裂變拓客
（2）依托C2C的權(quán)益驅(qū)動體系裂變拓客
4.布局媒體內(nèi)容的分發(fā)通道
（1）MCN模式，打造自媒體矩陣引流
（2）獨(dú)立IP模式，聚焦短視頻與直播
5.借助微信小程序直播，快速拓客
（1）直播選品及選品結(jié)構(gòu)：新品+引流品+爆品+清倉
（2）直播前的準(zhǔn)備：人、貨、場（直播間）
（3）直播運(yùn)營：活動策劃、直播海報制作、海報推廣預(yù)熱（社群裂變、廣告、物料等）、社群裂變推廣
（4）直播互動：搶紅包、點(diǎn)贊、關(guān)鍵詞截圖、知識問題
（5）直播成交：直播腳本、直播流程、直播演繹（FABE）、直播活動（砍價、顯示秒殺等）
（6）直播復(fù)盤：直播數(shù)據(jù)分析與直播復(fù)盤
【案例】
1.辣媽學(xué)院的MCN化拓客
2.熊本熊戚風(fēng)蛋糕的社交裂變拓客
三、中期：圍繞用戶分層、分群、分類展開場景化精細(xì)化運(yùn)營
1.用戶的分層、分類、分群
2.場景化內(nèi)容的創(chuàng)作
3.活動策劃的技巧與活動執(zhí)行
4.精準(zhǔn)化營銷與定向觸達(dá)
5.權(quán)益驅(qū)動用戶價值升級
【案例】
1.幸福西餅的精準(zhǔn)化定向營銷
2.廣發(fā)銀行的分層分類精細(xì)化運(yùn)營
四、后期：供應(yīng)鏈的豐富與構(gòu)建“社交”為主體的去中心化分發(fā)
1.供應(yīng)鏈極大豐富后的問題
2.個性化需求何以快速個性化得到響應(yīng)
3.從中心化運(yùn)營走向去中心的賦能式運(yùn)營
4.依托視頻號、社群、企業(yè)微信展開高效的觸達(dá)與反饋
5.中心化運(yùn)營的核心要素
(1)用戶的動態(tài)化精細(xì)化分層
(2)不同類用戶需求挖掘與場景提煉
（3）內(nèi)容創(chuàng)作與活動策劃
（4）精準(zhǔn)觸達(dá)
【案例】
1.寶島眼鏡的去中心化的賦能式運(yùn)營
2.BabyCare中心化強(qiáng)管控運(yùn)營
微信商城運(yùn)營培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/286833.html
已開課時間Have start time
- 楓影