課程描述INTRODUCTION
新媒體營銷創(chuàng)新培訓(xùn)
· 營銷副總· 銷售經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 總經(jīng)理· 副總經(jīng)理
培訓(xùn)講師：周穎
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營銷創(chuàng)新培訓(xùn)
【講座介紹】
大數(shù)據(jù)與移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的心理訴求和認知模式發(fā)生了很多變化。數(shù)字營銷要怎么做？如何通過廣告及營銷吸引用戶，進而引發(fā)消費行動？如何把握新媒體營銷的技術(shù)與內(nèi)容趨勢？
7月20日，對新媒體營銷深入研究的周穎教授，將作客世紀名家講堂，為您深入解析新媒體營銷，道解當前新媒體營銷的生存法則，讓新媒體營銷為企業(yè)持續(xù)生命力保駕護航。
【講座收獲】
1、深入理解大數(shù)據(jù)及移動互聯(lián)網(wǎng)時代對營銷的深刻影響；
2、客戶的重新認識和*營銷；
3、掌握在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的整合營銷策略，以及如何更新企業(yè)運營的新理念；
【講座綱要】
1.新挑戰(zhàn)
導(dǎo)入案例：招商銀行《世界再大也打不過一盤番茄炒蛋》霸屏分析
1.1傳統(tǒng)媒體vs新媒體
1.2一二線 vs三四線；電商vs電商
2.新群體
2.1 從阿里大數(shù)據(jù)看消費升級
2.2 中國消費代際需求差異
2.3 95后00后新世代消費特征
2.4 消費七大趨勢
3.新媒體
3.1 抖音短視頻營銷
3.2 H5營銷
案例：文物戲精大會、人民日報客戶端《快看我的軍裝照》、有道翻譯H5.
3.3 互動媒體
案例：可口可樂從昵稱瓶、歌詞瓶、自拍瓶到城市摩登罐
4.新內(nèi)容
4.1 情感營銷
4.1.1 情感營銷主題
案例：麥當勞情感營銷
案例：999感冒靈“這世界總有人偷偷愛著你”
案例：陳可辛的《三分鐘》
4.1.2 情感營銷
4.1.3 情感營銷內(nèi)容UGC PGC BGC
案例：網(wǎng)易云音樂UGC 、PGC
4.2 病毒營銷
案例：旅游網(wǎng)站病毒式營銷
案例：汽車三大霸主病毒式營銷
案例：三大運營商病毒營銷
4.2.3 杜蕾斯病毒式營銷
5．新技術(shù)
5.1 人工智能發(fā)展發(fā)展
5.2 人工智能與精準營銷
案例：奧利奧從音樂盒 到DJ臺。
5.3 人工智能與植入營銷
案例：《歡樂頌》《人民名義》植入廣告從1.0-3.0
《深夜食堂》植入廣告徹底撲街
5.4 人工智能應(yīng)用
案例：人工智能與新零售
6.新趨勢
6.1.計劃經(jīng)濟-市場經(jīng)濟-共享經(jīng)濟
6.2 傳統(tǒng)媒體--新媒體--自媒體
6.3 互聯(lián)網(wǎng)--移動互聯(lián)網(wǎng)--物聯(lián)網(wǎng)
6.4 媒介為王--技術(shù)為王--內(nèi)容為王
6.5 地段為王--流量為王--粉絲為王
周穎
知名營銷專家
上海交大安泰經(jīng)濟管理學(xué)院戰(zhàn)略營銷教授，*的EMBA教授之一。屢獲上海交大飛利浦教學(xué)優(yōu)秀獎。上海交通大學(xué)創(chuàng)新管理培訓(xùn)中心CMBA項目特聘教授。主要研究方向：互聯(lián)網(wǎng)營銷、消費者洞察、品牌定位與傳播、新媒體營銷；負責(zé)上海市政府《大數(shù)據(jù)與智慧城市》重點決策咨詢項目；任上海虹元公司、上海馬上馬公司獨立董事，上海集沙成塔大數(shù)據(jù)公司營銷顧問專家；歷年來培訓(xùn)諸多國內(nèi)外知名企業(yè)，如可口可樂、中電投集團、美的電器、華誼集團、上海大眾汽車、良友集團、上海電氣集團、浙能集團、山西汾酒集團、久事賽事公司、日本（上海）電通公司、時光整形醫(yī)院、上海紡織集團、萬新光學(xué)、廣東玉蘭墻紙、河南建行、浙江建行、浙江工行、上海交通銀行、嘉里糧油、衣戀公司、熔盛重工、中利科技、惠達陶瓷公司等。歷年來成功主導(dǎo)國內(nèi)外幾十家企業(yè)咨詢項目。
新媒體營銷創(chuàng)新培訓(xùn)
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