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文化傳播技巧培訓(xùn)

【前言】：
毛澤東說(shuō)：“凡是推翻一個(gè)政權(quán)必先打造輿論。”
*總書(shū)記說(shuō)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。”如何讓企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)落地，需要通過(guò)文化去造勢(shì)，通過(guò)文化傳播讓文化落地生根。“不日新者必日退，明者因時(shí)而變，知者隨事而制”做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加重要而且需要?jiǎng)?chuàng)新。
——具有海爾11年資深企業(yè)文化實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)的孫海藍(lán)老師，將通過(guò)大量實(shí)操案例告訴你如何做好新聞傳播造勢(shì)策劃，做好新媒體文化傳播。

【本課程實(shí)戰(zhàn)點(diǎn)】：
本課程告訴企業(yè)：
1、會(huì)干：會(huì)造勢(shì)，會(huì)采編、會(huì)提煉，
2、會(huì)寫(xiě)：寫(xiě)故事、寫(xiě)新聞、編微信、
3、會(huì)講：講政治、講正氣，講文化
4、會(huì)悟：悟融合、悟自媒、微傳播

【適合企業(yè)】：
中高層管理者、HR、黨政辦公室，企業(yè)文化專(zhuān)員、自媒體運(yùn)營(yíng)、管理人員

【本課程提綱】
第一講、新聞造勢(shì)策劃 ——實(shí)操訓(xùn)練
1、關(guān)于采編實(shí)操手段的訓(xùn)練
關(guān)于新聞采訪：
1）新聞采編的注意的問(wèn)題
系列案例訓(xùn)練、演練、分享
關(guān)于新聞寫(xiě)作：
關(guān)于題目和內(nèi)容的提煉
1）、讓題目抓人，讓文章誘人
2）、題目的提煉：一目知文法
案例分享：一目知文法
關(guān)于新聞寫(xiě)作報(bào)道
1）、抓導(dǎo)向，抓立意，講故事
2）、理解意圖更重要
3）、鮮活的語(yǔ)言更生動(dòng)
4）、文章寫(xiě)法的三個(gè)一思想
5）故事拋物線和故事寫(xiě)作模型
案例分享
三、新聞傳播需要明白的道理
1、 導(dǎo)向思維
2、 品牌意識(shí)
3、 產(chǎn)品思維
4、 風(fēng)格即人
5、 文化故事
新聞如何造勢(shì)策劃
1、新聞選題的幾條線：節(jié)日線、突發(fā)線、政策線、呼聲線、熱點(diǎn)線、焦點(diǎn)線
2、如何進(jìn)行重大選題策劃：
1）文件堆里挖新聞：
2）領(lǐng)導(dǎo)口中理新聞：
3）會(huì)議之中捕新聞；
4）參與活動(dòng)追新聞；
5）重大事件搶新聞；
6）深入基層拾新聞；
7）關(guān)注新聞抓新聞；
8）掌握規(guī)律掏新聞；
9)情況反饋傳新聞；
10)利用網(wǎng)絡(luò)選新聞。
3、新聞宣傳的點(diǎn)有哪些：1、大事2、好事3、難事4、新鮮事5、可能發(fā)生的事6、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的事7、群眾關(guān)心的事（包含媒體公關(guān)）
4、新聞如何進(jìn)行策劃;符合導(dǎo)向、明確意圖、凝心聚力、品牌形象、
5、造勢(shì)的5借管理：借人、借熱、借勢(shì)、借時(shí)、借事、借力
6、輔導(dǎo)企業(yè)新聞背后的策劃案例分享、解讀、展示
7、新聞策劃案例練習(xí)：對(duì)內(nèi)、對(duì)外活動(dòng)策劃

第二講：企業(yè)文化自媒體傳播技巧
一、文化傳播技巧方法（新聞）
1、文化傳播技巧的基本思維
政治思維  導(dǎo)向思維  流量思維
發(fā)散思維   創(chuàng)新思維
眾多案例分享：輔導(dǎo)企業(yè)的宣傳案例
2、文化傳播的幾個(gè)常用方法
情境法   口訣法   形象法
語(yǔ)錄法   蹭熱法   微視法
漫畫(huà)法   故事法    ……
眾多企業(yè)案例分享展示
3、如何與營(yíng)銷(xiāo)傳播的融合
文化與導(dǎo)向相靠
文化與業(yè)績(jī)相靠
文化與造勢(shì)相靠
文化與賣(mài)點(diǎn)相靠
與營(yíng)銷(xiāo)傳播的設(shè)計(jì)思路
案例分享
4、新媒體傳播要明白的道理
角度融合  學(xué)會(huì)關(guān)聯(lián) 導(dǎo)向政治 了解意圖 ……
1\\文化傳播平臺(tái)分類(lèi)：
（1）微博
（2）微信
（3）抖音、頭條
（4）生活圈媒體
2\\自媒體傳播的基本工具使用
1）抖音、快手……
2）如何做好新聞網(wǎng)絡(luò)直播
直播的準(zhǔn)備：工具、道具、場(chǎng)景、主持人
直播文案的策劃：你想傳遞什么？
內(nèi)容為王，導(dǎo)向?yàn)榛?，生?dòng)有趣、粉絲互動(dòng)、關(guān)注共鳴
如何打造你的直播IP：直播要知道的幾個(gè)規(guī)則
3）玩好新媒體視頻法
視頻的幾個(gè)基本使用工具，你會(huì)了嗎？
3）案例分享+情景演練+作業(yè)練習(xí)

第三講：課程小結(jié)——課程收獲
收獲  感悟  行動(dòng)

文化傳播技巧培訓(xùn)