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打造域私域運(yùn)營課程

課程簡(jiǎn)介
各類新媒體的本質(zhì)是信息分發(fā)平臺(tái)，通過可視、生動(dòng)的畫面呈現(xiàn)方式，讓受眾更容易接受載體中的信息。然而出色的視頻要符合新奇、情感、創(chuàng)造意義三大要素，這就意味著并不是視頻都能被受眾接受，需要精心打造和拍攝。
本課程幫助專業(yè)化的企業(yè)，從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，充分挖掘普通群體對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的獵奇心和神秘感，創(chuàng)作腳本并輸出視頻，幫助企業(yè)品牌形成人格化IP。
當(dāng)受眾對(duì)內(nèi)容感興趣后，將會(huì)關(guān)注賬號(hào)。關(guān)注賬號(hào)和進(jìn)入社群的受眾即成為私域流量，需要通過私域運(yùn)營的方式進(jìn)行互動(dòng)，提升粉絲粘性和活躍度，形成伴隨。

課程收益
1.掌握品牌營銷的POEM模型，理解品牌營銷的概念和基礎(chǔ)知識(shí)，能夠根據(jù)POEM模型分析自己的優(yōu)劣勢(shì)，并做相應(yīng)提升
2.分析自身優(yōu)劣勢(shì)后，選擇合適的品牌營銷策略組合，與其他部門形成聯(lián)動(dòng)。通過腳本創(chuàng)作和視頻拍攝，制作具有吸引力、滿足受眾心理預(yù)取的短視頻。
3.可以通過后臺(tái)視頻訪問數(shù)據(jù)，進(jìn)行視頻創(chuàng)造上的優(yōu)化與提升
4.簡(jiǎn)單了解直播的時(shí)機(jī)和話題選擇。

課程特色
授課主講老師在快消上市企業(yè)從事市場(chǎng)營銷，負(fù)責(zé)企業(yè)線下消費(fèi)者動(dòng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)與執(zhí)行；線上賬號(hào)打造與維護(hù)，具有豐富的市場(chǎng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
此外主講老師是醫(yī)學(xué)碩士、執(zhí)業(yè)藥師、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)注冊(cè)營養(yǎng)師，曾就職于某三家醫(yī)院，后任職于醫(yī)藥公司擔(dān)任學(xué)術(shù)代表。20年起在抖音上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，最高粉絲43萬，簽約中國*健康領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)南方健康。創(chuàng)作期間，借助平臺(tái)，成為科普中國認(rèn)證專家、中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)健康科普專家、中華兒慈會(huì)有愛傳播官等。
課程將理論和實(shí)踐穿插，保證學(xué)員課程結(jié)束后掌握課程中教授的技能。同時(shí)可配套線上輔導(dǎo)，長期跟進(jìn)學(xué)員的成長與提升。

課程大綱
模塊一品牌營銷的POEM模型認(rèn)知
模塊目標(biāo)：通過案例解析，讓學(xué)員對(duì)品牌營銷產(chǎn)生一定了解，理解同受眾互動(dòng)的重要性，并能夠通過模型，找到自己的營銷策略
1.一張圖了解POEM營銷模型
2.案例解析：通過喜茶理解POEM營銷如何做
實(shí)操：分析自己與受眾在互動(dòng)過程中的優(yōu)劣勢(shì)

模塊二自身特色找準(zhǔn)IP定位
模塊目標(biāo)：結(jié)合模塊一的輸出，供需分析，樹立IP賬號(hào)定位，輸出IP包裝內(nèi)容
1.供需關(guān)系找準(zhǔn)IP定位
2.案例解析：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感價(jià)值
實(shí)操：賬號(hào)頭像、簽名、背景圖、價(jià)值觀

模塊三：拍攝基礎(chǔ)及腳本創(chuàng)作
模塊目標(biāo)：掌握腳本創(chuàng)作方法，可以制作腳本并快速輸出
1.常見拍攝設(shè)備了解與熟悉
2.常見拍攝手法與拍攝主題
3.腳本創(chuàng)作的基本要求
4.違禁詞自查
實(shí)操：腳本訓(xùn)練與批量腳本制作

模塊四：短視頻的拍攝
模塊目標(biāo)：掌握拍攝的基礎(chǔ)手法，完成視頻拍攝和剪輯
1.拍攝人員語言和形象要求
2.拍攝時(shí)的禁止手勢(shì)與動(dòng)作
3.如何拍攝一年要使用的素材
實(shí)操：短視頻的素材的拍攝

模塊五：視頻剪輯與上傳
模塊目標(biāo)：學(xué)會(huì)剪映工具使用，完成視頻剪輯與上傳
1.剪映工具介紹
2.短視頻剪輯的功能區(qū)及操作介紹
3.視頻剪輯實(shí)操
4.視頻上傳與封面制作
實(shí)操：短視頻剪輯與上傳

模塊六：短視頻數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤
模塊目標(biāo)：知道從哪里獲取短視頻播放數(shù)據(jù)，理解短視頻分發(fā)機(jī)制，掌握視頻分發(fā)小技巧，并可以通過播放數(shù)據(jù)優(yōu)化下一次短視頻的制作
1.短視頻播放的關(guān)鍵指標(biāo)解讀
2.針對(duì)指標(biāo)進(jìn)行復(fù)盤和內(nèi)容優(yōu)化
3.短視頻黃金3秒迅速吸引
實(shí)操：短視頻腳本及拍攝的優(yōu)化

模塊七：粉絲及平臺(tái)維護(hù)
模塊目標(biāo)：建立個(gè)性化私域運(yùn)營基礎(chǔ)方法
1.粉絲維護(hù)、標(biāo)記與回復(fù)
2.粉絲數(shù)據(jù)分析
3.特殊情況處理
4.社群的日常運(yùn)營
實(shí)操：建立粉絲群并做好維護(hù)

模塊八：直播的時(shí)機(jī)與展示
模塊目標(biāo)：知道何時(shí)開始直播，大致了解直播的流程與準(zhǔn)備
1.什么是短直共振
2.如何快速開始一場(chǎng)直播

模塊九：團(tuán)隊(duì)組建及SOP建立
模塊目標(biāo)：搭建新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，建立崗位SOP
1.工作任務(wù)分析
2.崗位職責(zé)
實(shí)操：崗位SOP建設(shè)

打造域私域運(yùn)營課程