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企業(yè)微信直播課程

【課程目標(biāo)】
1. 掌握短視頻傳播規(guī)律和特征
2. 學(xué)習(xí)短視頻注冊及運(yùn)營要求
3. 掌握短視頻內(nèi)容策劃應(yīng)用
4. 學(xué)習(xí)短視頻腳本寫作手法
5. 掌握短視頻場景拍攝技巧
6. 提升短視頻音樂配片能力
7. 掌握短視頻加粉技巧
8. 學(xué)習(xí)短視頻推廣與傳播能力提升
9. 學(xué)習(xí)用戶裂變式營銷手法
10. 掌握直播技巧與運(yùn)營

【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60－80人

【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等

【課程提綱】
第一講  短視頻平臺定位與拍攝準(zhǔn)則
（一）抖音和快手的定位與區(qū)別
1. 人人可以做視頻
2. 15秒展現(xiàn)
3. 自助音樂選擇
4. 可分享鏈接
（二）抖音（快手）開通
1. 首先注冊
2. 網(wǎng)名選取要有特色
3. 頭像設(shè)計
4. 關(guān)注活躍用戶
（三）抖音定位
1. 有利于企業(yè)品牌
2. 有利于市場推廣
3. 有利于和粉絲互動
4. 有利于銷售轉(zhuǎn)化
（四）視頻號注冊
1. 尋找“發(fā)現(xiàn)”
2. 點(diǎn)擊攝像頭
3. 創(chuàng)建
4. 填寫資料
5. 確定名稱、定位、簡介
（五）B站介紹
1. 內(nèi)容特色
2. 會員注冊
3. 會員制度
4. 站娘人物
5. 游戲等內(nèi)容
（六）視頻如何拍攝
1. 要有劇本文案
2. 場面選取
3. 音樂挑選
4. 故事橋段設(shè)計
5. 手機(jī)拍攝
（七）案例解析
1. 一組優(yōu)秀經(jīng)典抖音視頻解析
2. 最紅的“銀行*姐”視頻

第二講  粉絲運(yùn)營與IP打造
（一）粉絲定義
1. 有明確的成員關(guān)系
2. 持續(xù)的相互交往
3. 有一致的群體意識和規(guī)范
4. 有一定的分工協(xié)作
5. 有一致行動的能力
（二）吸粉方式
1. 內(nèi)容吸粉
2. 活動吸粉
3. 鏈接吸粉
4. 機(jī)器吸粉
（三）粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程
1. 1.0時代：粉絲與偶像的情感連接還是單向追隨
2. 2.0時代：粉絲與偶像之間的情感連接進(jìn)化為雙向互動
3. 3.0時代：產(chǎn)生了追隨式消費(fèi)意愿
4. 4.0時代：粉絲團(tuán)體具備較強(qiáng)的組織力、傳播力與造勢力
（四）粉絲運(yùn)營的環(huán)節(jié)
1. 獲取粉絲
2. 粉絲轉(zhuǎn)化
3. 粉絲留存
4. 粉絲自擴(kuò)展
（五）明星企業(yè)IP打造
1. 人設(shè)定位
2. 內(nèi)在價值提升
3. 形象包裝
4. 行為設(shè)計
5. 宣傳包裝
（六）粉絲經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品運(yùn)營
1. 粉絲吸引
2. 粉絲消費(fèi)
3. 粉絲留存
4. 粉絲推薦
（七）案例解析
1. 邏輯思維運(yùn)營模式
2. 李佳琦的個人IP與帶貨

第三講  短視頻運(yùn)營與用戶裂變式傳播
（一）短視頻內(nèi)容營銷內(nèi)容組成
1. 事件策劃
2. 話題制造
3. 用戶參與
4. 病毒傳播
（二）內(nèi)容營銷的應(yīng)用
1. 制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)
2. 吸引用戶參與
3. 引起媒體關(guān)注
4. 收集用戶數(shù)據(jù)資源
（三）話題制造
1. 用戶興趣
2. 粉絲營銷
3. 擅講故事
4. 制造爭議
5. 病毒傳播制造
（四）抖音作品裂變式傳播渠道
1. 鏈接到微信
2. 微博中分發(fā)
3. 社群（微信群、QQ聊天群）分享
4. QQ空間日志和說說中傳播
5. 員工朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)
6. 平臺推薦
7. 大V合作
（五）如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作
1. 事件營銷
2. “水軍”灌貼
3. 網(wǎng)絡(luò)分享
4. 網(wǎng)友互動參與
（六）案例解析
1. “世界上最好的工作”事件營銷解析
2. 江西中煙“智圣出山”的宣傳推廣模式

第四講  前期內(nèi)容策劃與腳本撰寫
（一）前期策劃內(nèi)容
1. 了解企業(yè)傳播思路
2. 了解產(chǎn)品
3. 了解企業(yè)文化
4. 行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品傳播手法了解
（二）溝通調(diào)研形式
1. 對方企劃人員頭腦風(fēng)暴
2. 市場調(diào)研
3. 網(wǎng)絡(luò)搜索
（三）腳本策劃要求
1. 主題定位
2. 整體定位
3. 表現(xiàn)內(nèi)容
4. 創(chuàng)意核心
（四）如何寫出一個好的腳本
1. 了解用戶需求
2. 掌握市場走勢
3. 創(chuàng)造用戶價值
4. 挖掘市場傳播結(jié)合點(diǎn)
5. 要有好的知識結(jié)構(gòu)
（五）案例解析
1. 平安的“男人之苦”視頻傳播策劃
2. 一組煙草企業(yè)的視頻故事傳播

第五講  拍攝技巧與后期制作
（一）拍攝準(zhǔn)備工作
1. 制訂拍攝計劃
2. 前期拍攝素材
3. 準(zhǔn)備物料、道具
4. 設(shè)備準(zhǔn)備
（二）拍攝過程
1. 機(jī)器要求
2. 現(xiàn)場準(zhǔn)備
3. 腳本可調(diào)整
4. 取景要求
（三）后期制作
1. 編輯原則
2. 音樂編輯
3. 配音要求
4. 鏡頭補(bǔ)拍
（四）加炫視頻宣傳片制作模式
1. 特效應(yīng)用
2. 經(jīng)典鏡頭穿插
3. 旁白創(chuàng)新
4. 畫面鏡頭有新意
（五）剪映編輯軟件應(yīng)用
1. 特效技能應(yīng)用
2. 聲音處理
3. 濾鏡使用
4. 卡點(diǎn)視頻拍攝
（六）審片時的要求
1. 品牌展示是否到位
2. 創(chuàng)意是否能吸引人
3. 畫面是否表現(xiàn)有沖擊力
4. 企業(yè)價值傳播主題是否突出
（七）好的視頻宣傳片效果要求
1. 讓人過目不忘
2. 臺詞經(jīng)典
3. 能形成話題
4. 拉動銷售明顯
（八）案例解析
1. 一組煙草企業(yè)的微劇傳播
2. 一組煙草內(nèi)容的幽默短視頻

第六講  短視頻的推廣與傳播
（一）作品渠道分發(fā)
1. @好友
2. 粉絲留言區(qū)里鏈接地址
3. @大V下與網(wǎng)友互動
（二）向平臺作內(nèi)容推薦
1. 視頻的內(nèi)容健康
2. 視頻時長要超過7秒能把完整的內(nèi)容展示出來
3. 內(nèi)容要有絕活
4. 發(fā)起話題或挑戰(zhàn)
（三）自媒體平臺傳播
1. 微信朋友圈
2. 微信群
3. 新浪微博
4. 其他視頻平臺
（四）開展策劃活動
1. 網(wǎng)紅打卡
2. 征集網(wǎng)友作品
3. 開展主題擂臺活動
4. 網(wǎng)友體驗(yàn)活動
（五）大V合作
1. 邀請大V參與企業(yè)活動
2. 大V推薦
3. 大V轉(zhuǎn)發(fā)
4. 大V作品首發(fā)等。
（六）案例解析
1. 一組煙草企業(yè)的裂變短視頻
2. 有道翻譯官的創(chuàng)意視頻

第七講  企業(yè)微信的直播運(yùn)營
（一）直播準(zhǔn)備工作
1. 平臺注冊
2. 宣傳內(nèi)容設(shè)定
3. 直播風(fēng)格明確
4. 人設(shè)標(biāo)簽設(shè)置
5. 直播腳本策劃
6. 直播海報推廣
（二）直播平臺設(shè)備
1. 好一點(diǎn)電腦
2. 話筒
3. 聲卡
4. 燈光
5. 直播間布置
（三）直播開場前準(zhǔn)備
1. 調(diào)試設(shè)備
(1) 麥克風(fēng)的聲音的大小
(2) 直播間網(wǎng)絡(luò)速度
(3) 看一下彈幕的反映
2. 選個房管維護(hù)好直播間的秩序
3. 燈光調(diào)整
4. 著裝發(fā)型
（四）直播中要求
1. 內(nèi)容準(zhǔn)備
2. 福利送出
3. 控制節(jié)奏
4. 氣氛調(diào)動
5. 如何煽情
（五）直播中突發(fā)事件處置
1. 遇到意外事件怎么辦
2. 遇到冷場時怎么辦
3. 遇到鬧場的人怎么辦
4. 遵紀(jì)守法

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