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新聞宣傳策劃與輿情學(xué)習(xí)

學(xué)員對(duì)象：企事業(yè)單位辦公室主任、董秘、總經(jīng)理工作部、人事部門(mén)、綜合管理部、行政部、黨群工作部、黨委辦公室、公司秘書(shū)、黨辦、人事經(jīng)理、黨建、文書(shū)、工會(huì)辦公室、檔案室主任等相關(guān)人員。

課程目標(biāo)：
1、提升企業(yè)宣傳報(bào)道策劃能力
2、學(xué)習(xí)企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧，重點(diǎn)掌握：（1）消息寫(xiě)作（2）通訊寫(xiě)作
3、提升宣傳“新聞眼”的選題能力
4、掌握新聞成文五步法
5、提高新聞采訪(fǎng)技巧和素材的積累能力
6、如何提升主流媒體投稿率
7、學(xué)習(xí)新聞攝影構(gòu)圖準(zhǔn)則
8、掌握新聞技巧掌握拍攝基本技能
9、掌握新聞視頻腳本策劃視和拍攝技巧
10、學(xué)習(xí)新媒體裂變傳播技能
11、掌握新媒體 10W+閱讀量提升技巧
12、學(xué)習(xí)多媒體編輯工具的應(yīng)用
13、提升意識(shí)形態(tài)建設(shè)與輿論話(huà)語(yǔ)能力
14、掌握負(fù)面輿情處理和危機(jī)公關(guān)技巧

課程大綱：
第一講 宣傳選題策劃與新聞“五步成文法”
一、新聞寫(xiě)作三要素
1、新聞主題
2、文章結(jié)構(gòu)
3、修辭用語(yǔ)
二、企業(yè)宣傳策劃內(nèi)容
1、什么事？--選定傳播主題
2、給誰(shuí)看？--確定傳播渠道
3、看什么？--提煉傳播價(jià)值點(diǎn)
4、怎么寫(xiě)？—如何讓受眾產(chǎn)生興趣
三、企業(yè)宣傳選題策劃
1、企業(yè)活動(dòng)
2、有價(jià)值熱點(diǎn)
3、好人好事
4、獲獎(jiǎng)等。
四、新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)組成
1、標(biāo)題
2、導(dǎo)語(yǔ)
3、主體敘述
4、背景應(yīng)用
5、結(jié)語(yǔ)
五、新聞消息寫(xiě)作“五步成文法”
1、發(fā)現(xiàn)線(xiàn)索
2、確定主題
3、研究角度
4、進(jìn)行采訪(fǎng)
六、新聞金字塔寫(xiě)作要求
1、導(dǎo)入主題
2、事件陳述
3、澄清觀點(diǎn)
4、展開(kāi)論述
5、結(jié)論意義
七、宣傳中廣告法內(nèi)容把握
1、極限用語(yǔ)限制
2、不得說(shuō)大話(huà)
3、嚴(yán)禁歧視性語(yǔ)言
4、禁用承諾
5、禁止迷信
6、嚴(yán)禁庸俗
7、不得貶損行業(yè)對(duì)手
案例解析：
（1）五糧液一組企業(yè)創(chuàng)新的宣傳系列報(bào)道
（2）洋河關(guān)于社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目實(shí)施的宣傳報(bào)道

第二講 如何讓新聞報(bào)道鮮活起來(lái)
一、新聞寫(xiě)作最易犯的 5 個(gè)錯(cuò)誤
1、報(bào)道角度不新
2、主體內(nèi)容交待不清楚
3、文章內(nèi)容冗長(zhǎng)
4、新聞五個(gè)“W”元素缺失
5、標(biāo)題沒(méi)有吸引力
二、新聞的謀篇布局
1、切入角度新穎
2、結(jié)構(gòu)事件有趣
3、傳播具有意義
4、場(chǎng)景還原真實(shí)
三、怎樣寫(xiě)好新聞開(kāi)頭和結(jié)尾
1、文章開(kāi)頭
（1）服務(wù)題目
（2）描繪利益
（3）制造懸念
（4）提出問(wèn)題
（5）制造沖突
（6）對(duì)比與類(lèi)比
（7）吸引受眾
2、文章結(jié)尾
（1）加深受眾印象
A、總結(jié)觀點(diǎn)
B、響應(yīng)題目
Ｃ、幽默調(diào)侃
（2）引導(dǎo)受眾行動(dòng)
A、引導(dǎo)關(guān)注或購(gòu)買(mǎi)
B、引導(dǎo)評(píng)論
Ｃ、呼吁行動(dòng)
四、標(biāo)題擬定要求
1、一語(yǔ)中的：點(diǎn)出新聞的核心價(jià)值；
2、一目了然：受眾一看就明白了；
3、一見(jiàn)鐘情：新穎、有趣，吸引眼球。
4、撰寫(xiě)技巧
（1）傳播價(jià)值主張?zhí)釤?br /> （2）如何讓受眾產(chǎn)生興趣
5、標(biāo)題分類(lèi)
（1）單行標(biāo)題
（2）多行標(biāo)題：主標(biāo)題、副標(biāo)、肩標(biāo)
五、新聞消息寫(xiě)作模版
1、活動(dòng)類(lèi)消息寫(xiě)作
2、會(huì)議類(lèi)消息寫(xiě)作
3、領(lǐng)導(dǎo)視察類(lèi)消息寫(xiě)作
4、獲獎(jiǎng)（先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)類(lèi)）消息寫(xiě)作
六、通訊寫(xiě)作要求
1、選準(zhǔn)新聞人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點(diǎn)
4、描述要生動(dòng)
5、注意細(xì)節(jié)描述
案例解析
（1）這篇報(bào)道為何上了人民日?qǐng)?bào)
（2）阿里巴巴“杭州最美的媽媽”宣傳報(bào)道

第三講 新聞采訪(fǎng)技巧與素材積累
一、新聞采訪(fǎng)方式
1、面對(duì)面采訪(fǎng)
2、電話(huà)采訪(fǎng)
3、書(shū)面采訪(fǎng)
二、采訪(fǎng)準(zhǔn)備內(nèi)容
1、采訪(fǎng)對(duì)象選取
2、采訪(fǎng)提綱
3、采訪(fǎng)裝備
（1）錄音筆
（2）攝像（照相）器材
（3）采訪(fǎng)本
三、采訪(fǎng)前期準(zhǔn)備
1、對(duì)新聞事件背景了解
2、對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象基本情況的掌握
3、國(guó)家相關(guān)政策的了解和把握
四、采訪(fǎng)提綱要求
1、新聞事實(shí)復(fù)述
2、當(dāng)事人思想動(dòng)態(tài)
3、新聞事件中的細(xì)節(jié)描述
4、當(dāng)事人講話(huà)內(nèi)容
5、當(dāng)事人的看法和觀點(diǎn)
五、采訪(fǎng)提問(wèn)式要求
1、簡(jiǎn)潔
2、具體
3、間接
4、深刻
5、自然
6、得體
7、禮貌
六、采訪(fǎng)記錄準(zhǔn)則
1、記要點(diǎn)
2、記易忘點(diǎn)
3、記疑問(wèn)點(diǎn)
4、記個(gè)性語(yǔ)言
5、記思想深處反映
6、記觀察所得
7、記采訪(fǎng)者聯(lián)想
七、如何給主流媒體投稿
1、熟悉媒體平臺(tái)定位
2、了解編輯內(nèi)容偏好
3、選題符合媒體要求
4、如何跟編輯互動(dòng)
案例解析：
（1）央視《東方時(shí)空》采訪(fǎng)場(chǎng)景
（2）北京郵政的新聞采訪(fǎng)

第四講 新聞攝影構(gòu)圖與拍攝技巧
一、攝影報(bào)道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫(huà)面構(gòu)圖
4、手機(jī)拍攝要求
5、場(chǎng)景捕捉
6、聚焦細(xì)節(jié)表情
二、新聞攝影構(gòu)圖五大原則
1、主題鮮明
2、形象生動(dòng)
3、信息完整
4、構(gòu)圖新穎
5、畫(huà)面簡(jiǎn)潔
三、如何拍攝會(huì)議新聞圖片
1、構(gòu)圖要求
2、領(lǐng)導(dǎo)鏡頭捕捉
3、會(huì)議主體把握
4、光圈使用
5、畫(huà)面修圖
四、新聞場(chǎng)面拍攝
1、新聞現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)圖
2、突出事件主角
3、新聞場(chǎng)景把控
4、光圈和曝光要求
5、解說(shuō)詞如何配備
五、手機(jī)拍攝要求
1、保持穩(wěn)定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個(gè)便攜三腳架
6、慎用數(shù)碼變焦。
六、如何 PS 圖片
1、選擇軟件：美圖秀秀
2、應(yīng)用方法：
（1）首先登錄官網(wǎng)
（2）選擇修圖工具
（3）進(jìn)入工具頁(yè)面
（4）打開(kāi)目標(biāo)圖片
（5）選擇修圖功能
（6）保存
案例解析：
（1）希望工程的“大眼睛女孩”的攝影圖片
（2）一組獲獎(jiǎng)的中國(guó)勞模的新聞攝影圖片

第五講 短視頻策劃與推廣
一、短視頻如何拍攝
1、要有劇本文案
2、場(chǎng)面選取
3、音樂(lè)挑選
4、故事橋段設(shè)計(jì)
5、手機(jī)拍攝
二、腳本策劃與撰寫(xiě)
1、主題設(shè)計(jì)
2、畫(huà)風(fēng)要求
（1）豪放氣勢(shì)手法
（2）婉約細(xì)膩手法
3、企業(yè)(產(chǎn)品)介紹
（1）功能
（2）服務(wù)
（3）情懷
（4）價(jià)值
4、故事設(shè)計(jì)
5、人物展現(xiàn)
三、拍攝時(shí)要求
1、場(chǎng)景要求
2、音樂(lè)選取
3、表演者走位
4、一氣呵成
四、后期制作
1、編輯原則
2、音樂(lè)編輯
3、配音要求
4、鏡頭補(bǔ)拍
5、編輯原則
（1）剪輯
（2）特效
（3）壓縮
（4）字幕
五、短視頻裂變傳播推廣
1、@目標(biāo)受眾
2、話(huà)題建立
3、病毒式裂變
（1）策劃分享
（2）誘惑轉(zhuǎn)發(fā)
案例解析
（1）一組優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)典抖音視頻解析
（2）最火的“銀行*姐”視頻

第六講 新媒體內(nèi)容編輯與裂變傳播
一、企業(yè)新媒體平臺(tái)
1、企業(yè)網(wǎng)站
2、企業(yè) APP 客戶(hù)端
3、微信（公眾號(hào)+微信社群+朋友圈）
4、官方微博
5、抖音與百家號(hào)等
二、新媒體編輯內(nèi)容要求
1、選題貼近受眾
2、捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)
3、標(biāo)題吸引力強(qiáng)
4、文字俏皮有趣
5、要有視頻圖片
三、提升閱讀量準(zhǔn)則
1、內(nèi)容好看
2、話(huà)題策劃
3、紅包活動(dòng)
4、線(xiàn)下策劃
5、交互參與
四、讓標(biāo)題如何“吸睛”
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問(wèn)式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
五、裂變式傳播 SEO 寫(xiě)作技巧
1、關(guān)鍵詞密度
2、長(zhǎng)發(fā)搜索詞組設(shè)計(jì)
3、標(biāo)題關(guān)鍵詞的嵌入
4、圖片和視頻的應(yīng)用
5、熱點(diǎn)事件的借勢(shì)
六、多媒體工具應(yīng)用
1、創(chuàng)客貼應(yīng)用
（1）下載模版
（2）圖片選取
（3）主題確定
（4）生成預(yù)攬
2、H5 模版：
（1）易企秀
（ 2）凡科微傳單
（3）VXPLO 互動(dòng)大師
案例解析：
（1）古井貢酒的公益活動(dòng)圖文傳播
（3）有道一則 H5 吸粉 730 萬(wàn)

第七講 意識(shí)形態(tài)建設(shè)與輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)提升
一、*總書(shū)記關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作講話(huà)
1、“一項(xiàng)極端重要”
2、“三個(gè)事關(guān)”
3、“三個(gè)關(guān)乎”
二、意識(shí)形態(tài)工作內(nèi)容
1、引導(dǎo)思想觀念
2、凝聚政治認(rèn)同
3、推動(dòng)文化傳承
三、歷史上的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)
1、中國(guó)革命成功經(jīng)驗(yàn)
2、蘇聯(lián)解體的教訓(xùn)
3、西方勢(shì)力亡我之心不死
四、網(wǎng)絡(luò)輿論傳播特點(diǎn)與話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪
1、自媒體興起
2、輿論大 V
3、意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）
4、話(huà)題制造
5、病毒擴(kuò)散
五、加強(qiáng)和改進(jìn)意識(shí)形態(tài)和宣傳工作
1、加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)
2、不斷提高黨員干部學(xué)習(xí)力。
3、嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制
4、不斷增強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)力。
5、推進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化

第八講 負(fù)面輿情事件處置與輿論引導(dǎo)
一、企業(yè)負(fù)面輿情構(gòu)成
1、客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)投訴
2、媒體監(jiān)督報(bào)道
3、自媒體 KOL 發(fā)聲
二、負(fù)面輿情傳播特點(diǎn)
1、突然爆發(fā)
2、快速發(fā)酵
3、規(guī)模傳播
4、真?zhèn)坞y辯
5、搜索再現(xiàn)
三、企業(yè)負(fù)面輿情八大“出血點(diǎn)”
1、產(chǎn)品投訴
2、消費(fèi)糾紛
3、服務(wù)沖突
4、重大事故
5、意外事件
6、自然災(zāi)害引發(fā)話(huà)題
7、企業(yè)管理問(wèn)題
8、員工內(nèi)部曝光
四、媒體危機(jī)公關(guān) 5S 處理原則
1、承擔(dān)責(zé)任
2、權(quán)威證實(shí)
3、系統(tǒng)運(yùn)行
4、真誠(chéng)溝通
5、速度第一
五、記者現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)應(yīng)對(duì)與媒體溝通
1、媒體來(lái)訪(fǎng)專(zhuān)人接待
2、識(shí)別記者身份
（1）記者證查驗(yàn)
（2）記者所在媒體了解
3、記者采訪(fǎng)把握原則
（1）新聞發(fā)言人接受采訪(fǎng)
（2）敏感事件統(tǒng)一口徑
（3）上下保持一個(gè)聲音
六、突發(fā)事件時(shí)輿情控制事項(xiàng)
1、把握公眾情緒
2、防止人為操控
3、避免網(wǎng)友組織化串聯(lián)化
4、盡量避免有爭(zhēng)議的話(huà)題
七、對(duì)媒體負(fù)面報(bào)道如何“發(fā)聲”
1、正面回應(yīng)：重大危機(jī)事件 4 小時(shí)內(nèi)發(fā)布聲明
2、澄清事實(shí)
3、亮明態(tài)度
4、通稿發(fā)布
5、關(guān)系溝通
6、新聞發(fā)布會(huì)舉辦
案例解析
（1）瀘州老窖“破冰”廣告遭網(wǎng)友痛批負(fù)面輿情
（2）聽(tīng)花酒 315 晚會(huì)被曝虛假宣傳白酒市場(chǎng)遭受沖擊

講師介紹：劉老師中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師、華為和海爾大學(xué)新媒體講師、中國(guó)科技大學(xué)標(biāo)桿管理學(xué)院研究員新聞高級(jí)職稱(chēng)。
媒體內(nèi)容履歷：曾任新華社新華網(wǎng)輿情在線(xiàn)事業(yè)部主任、新安晚報(bào)副總編輯、東亞經(jīng)貿(mào)新聞執(zhí)行總編輯、華商雜志總社運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。
新媒體方面：萬(wàn)家熱線(xiàn)和吉和網(wǎng)總編輯
教學(xué)履歷：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，曾獲安徽省勞動(dòng)模范、新聞十佳個(gè)人。

新聞宣傳策劃與輿情學(xué)習(xí)