課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 其他人員
培訓(xùn)講師：曹云凱
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻腳本創(chuàng)作課程
課程背景：
在數(shù)字化時代，短視頻以其獨特的魅力和傳播效率，迅速成為社交媒體和內(nèi)容營銷的寵兒。隨著短視頻平臺的蓬勃發(fā)展，無論是個人品牌塑造、產(chǎn)品推廣還是企業(yè)形象宣傳，短視頻都顯示出了其不可替代的價值。然而，要在海量信息中脫穎而出，吸引觀眾的注意力，并建立起信任和影響力，不僅需要高質(zhì)量的內(nèi)容，更需要精湛的腳本創(chuàng)作和表現(xiàn)力。
《短視頻腳本創(chuàng)作與表現(xiàn)力實戰(zhàn)寶典》正是在這樣的背景下應(yīng)運而生。它旨在幫助學(xué)員深入理解短視頻的內(nèi)在邏輯，掌握腳本創(chuàng)作的精髓，并通過實戰(zhàn)演練提升鏡頭前的表現(xiàn)力。本課程旨在幫助學(xué)員掌握短視頻腳本創(chuàng)作的核心技巧，提升表現(xiàn)力，從而在短視頻領(lǐng)域取得更好的成果。
課程收益：
掌握創(chuàng)作技巧：學(xué)員將學(xué)會短視頻腳本創(chuàng)作的構(gòu)思、框架構(gòu)建、對話編寫等核心技巧。
提升表演水平：通過專業(yè)指導(dǎo)，學(xué)員將在鏡頭前表現(xiàn)更加自然、生動，增強觀眾吸引力。
了解內(nèi)容邏輯：掌握如何撰寫有吸引力的腳本，并理解內(nèi)容輸出的邏輯和策略。
實戰(zhàn)案例分析：通過分析成功案例，學(xué)員將獲得實際操作中的靈感和策略。
課程對象：
市場營銷人員、企業(yè)宣傳員、新媒體從業(yè)者
課程方式：
理論實踐+腳本撰寫+表演實戰(zhàn)+案例分析＋成果展示
課程大綱
第一講：短視頻行業(yè)認(rèn)知與內(nèi)容定位——讓腳本撰寫細(xì)分化
一、短視頻內(nèi)容的重要性
1. 腳本撰寫前的準(zhǔn)備工作——內(nèi)容方向與定位原則
1）短視頻內(nèi)容定位的3個重要性
重要性一：精準(zhǔn)流量
重要性二：持續(xù)變現(xiàn)
重要性三：符合算法推薦
討論：為何需要明確的內(nèi)容定位
3）內(nèi)容定位對觀眾吸引力的影響
2. 短視頻內(nèi)容定位的三大原則
1）真實性
2）獨特性
3）一致性
二、短視頻行業(yè)概述——底層邏輯與受眾分析
1. 短視頻行業(yè)概述
2. 短視頻內(nèi)容定位與受眾分析
1）如何確定短視頻內(nèi)容主題
——針對客戶確定
——針對產(chǎn)品確定
——針對年齡確定
2）受眾分析與目標(biāo)觀眾定位
——受眾身份
——受眾喜好
3）競品分析與差異化策略
3. 短視頻平臺規(guī)則與算法解析
1）短視頻平臺規(guī)則——推薦機制與違規(guī)注意事項
2）算法對內(nèi)容傳播的影響——了解流量邏輯
討論：如何利用算法提升內(nèi)容曝光度
三、短視頻內(nèi)容定位的實戰(zhàn)技巧
1. 持續(xù)產(chǎn)出有吸引力的內(nèi)容（方向）
1）創(chuàng)意激發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)新方法
2）緊跟熱點與趨勢的策略
熱點查找工具：《熱點寶》的使用方法
3）用戶反饋的收集與運用
2. 內(nèi)容定位的調(diào)整與優(yōu)化（方向）
方向一：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容定位
方向二：試錯與迭代
討論：如何保持內(nèi)容定位的新鮮感與活力
第二講：短視頻腳本創(chuàng)作核心技巧——好的腳本創(chuàng)作才是流量密碼
一、創(chuàng)意腳本與構(gòu)思
1. 創(chuàng)意構(gòu)思與主題定位
1）創(chuàng)意來源——創(chuàng)作者靈感中心
2）靈感激發(fā)方法——放大創(chuàng)作法
3）短視頻主題選擇——基于觀眾喜歡與痛點
4）定位策略——單一品類、單一賽道、單一形式、單一人群
2. 故事框架與情節(jié)設(shè)置
1）三幕結(jié)構(gòu)在短視頻中的應(yīng)用
2）情節(jié)設(shè)置與轉(zhuǎn)折點安排技巧
3）沖突與解決在故事中的作用
二、傳統(tǒng)腳本與結(jié)構(gòu)
1. 對話編寫與細(xì)節(jié)刻畫
1）對話編寫的基本原則與技巧
2）細(xì)節(jié)描寫在短視頻中的作用
3）角色語言與個性的匹配
2. 腳本修改與優(yōu)化策略
1）腳本自我審查與修改方法——腳本結(jié)構(gòu)邏輯審查
2）他人反饋的整合與運用技巧——順序調(diào)整及結(jié)構(gòu)更改
3）腳本迭代與優(yōu)化的流程——開頭優(yōu)化-中間順序-數(shù)據(jù)審視
3. 電商腳本創(chuàng)作及產(chǎn)品介紹
1）非營銷感電商帶貨腳本
2）貨品選擇及產(chǎn)品介紹
3）合作商家篩選與談判技巧
第三講：短視頻內(nèi)容輸出邏輯與策略
一、如何輸出內(nèi)容，才能讓觀眾記住你和你的品牌
1. 內(nèi)容輸出的基本原則
1）吸引觀眾注意力的開頭設(shè)計
2）保持觀眾興趣的中間部分構(gòu)建
3）留下深刻印象的結(jié)尾設(shè)計
2. 內(nèi)容輸出的策略與技巧
討論：如何制造懸念與反轉(zhuǎn)
1）利用情感共鳴提升觀眾粘性
2）引用節(jié)奏把控引導(dǎo)觀眾
二、內(nèi)容優(yōu)化與發(fā)布策略
1. 腳本與內(nèi)容的匹配與優(yōu)化
討論：腳本如何支撐內(nèi)容輸出
2. 短視頻發(fā)布與推廣策略
1）發(fā)布時間的選擇
2）利用社交媒體進(jìn)行推廣
3）與其他創(chuàng)作者合作與互推
第四講：短視頻表演能力提升與實戰(zhàn)演練
一、鏡頭前的自然表現(xiàn)技巧
1. 克服緊張情緒的方法與策略
1）想象法
2）轉(zhuǎn)移法
3）演練法
2. 眼神與肢體語言在鏡頭前的運用
3. 表情管理與情感傳遞
二、情感傳達(dá)與角色塑造技巧
1. 情感表達(dá)的層次與傳遞方法
1）初級表達(dá)——能說
2）中極表達(dá)——會說
3）高級表達(dá)——演說
2. 角色性格的塑造與體現(xiàn)策略
1）深入生活法
2）情感體驗法
3）細(xì)節(jié)刻畫法
3. 角色內(nèi)心世界的展現(xiàn)
——表演實踐與反饋改進(jìn)
1. 表演練習(xí)與模擬拍攝安排
2. 表演反饋的收集與改進(jìn)策略
3. 小組合作與角色扮演
——實戰(zhàn)演練與作品展示
1. 學(xué)員實戰(zhàn)演練指導(dǎo)
2. 作品展示與點評反饋
3. 優(yōu)秀案例分享與經(jīng)驗交流
——表演風(fēng)格與個性化發(fā)展
1. 發(fā)掘與培養(yǎng)個人表演風(fēng)格
2. 如何根據(jù)內(nèi)容調(diào)整表演風(fēng)格
3. 個性化表演在短視頻中的價值
短視頻腳本創(chuàng)作課程
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/309032.html
