抖音快手微視短視頻在企業(yè)營銷中應(yīng)用與創(chuàng)新
講師：張守輝 瀏覽次數(shù)：2576
課程描述INTRODUCTION
短視頻在企業(yè)營銷中應(yīng)用培訓(xùn)
· 市場(chǎng)經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 營銷副總
培訓(xùn)講師：張守輝
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻在企業(yè)營銷中應(yīng)用培訓(xùn)
一、 課程背景
大眾的閱讀習(xí)慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時(shí)代的要到來，短視頻成為一個(gè)風(fēng)口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺(tái)紛紛亮相，成為熱點(diǎn)；隨著政府對(duì)短視頻的進(jìn)一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識(shí)化價(jià)值化轉(zhuǎn)換，給企業(yè)的運(yùn)營和營銷帶來了很多商機(jī)，本次培訓(xùn)希望給大家全面講解短視頻的原理、企業(yè)短視頻定位及內(nèi)容規(guī)劃、熱門短視頻原理制作、企業(yè)短視頻營銷從0開始，希望全面幫助到企業(yè)。
張守輝老師20年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)（1999年進(jìn)入通易郵件列表公司，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人）；在2014年率先研發(fā)出來連鎖實(shí)體零售企業(yè)的O2O2O社群營銷課程并做出來案例，在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課，報(bào)喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業(yè)、全國多家O2O第三方服務(wù)公司、全國多家銀行、全國多家運(yùn)營商公司多家保險(xiǎn)公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽、創(chuàng)維、生活家多家大型零售企業(yè)，夢(mèng)潔、凱盛多家家紡企業(yè)，重慶百貨、群光廣場(chǎng)等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開始張老師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在千聊為主的平臺(tái)上運(yùn)營揮手間商學(xué)院；2018年張老師開始運(yùn)營揮手間新零售全國實(shí)體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻平臺(tái)號(hào)的運(yùn)營；其關(guān)聯(lián)公司開始運(yùn)營抖音外包業(yè)務(wù)，希望張老師的這些經(jīng)驗(yàn)可以在短視頻上帶給你全面的知識(shí)和幫助。
二、 課程對(duì)象
公開課：學(xué)員為傳統(tǒng)企業(yè)的中高層管理人員及短視頻新媒體運(yùn)營人員。
三、 主要內(nèi)容
1)機(jī)制原理:抖音平臺(tái)運(yùn)營機(jī)制和短視頻內(nèi)容傳播原理
2)腳本原理:企業(yè)內(nèi)容腳本及原創(chuàng)100W+短視頻原理
3)高級(jí)運(yùn)營:利用平臺(tái)機(jī)制和熱門內(nèi)容打造100W+
4)高級(jí)制作:利用濾鏡合拍特效互動(dòng)等打造100W+
5)抖音新手:短視頻賬戶初始從0運(yùn)營過程及要點(diǎn)
6)制作研究:制作完整的內(nèi)容短視頻邏輯過程案例
7)內(nèi)容分類:確認(rèn)企業(yè)抖音短視頻定位和內(nèi)容規(guī)劃
8)團(tuán)隊(duì)配置:抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)配置硬件設(shè)備和軟件技能
9)運(yùn)營總結(jié)：短視頻總結(jié)吸粉銷售變現(xiàn)和完成大作業(yè)
四、 課程形式
1-2天（6-12小時(shí)） 理論互動(dòng)案例學(xué)習(xí)討論
五、 具體大綱
第一講：原理趨勢(shì):短視頻原理內(nèi)容發(fā)展及趨勢(shì)篇
1. 抖音快手的目標(biāo)群體分析和定位變化
2. 抖音快手等短視頻內(nèi)容分類特征及算法
3. 90、00后新興消費(fèi)族群特質(zhì)及短視頻興起
4. 15秒短視頻的瓜子效應(yīng)和60秒短視頻
5. 常用的短視頻平臺(tái)介紹愿景和差異化
6. 什么是有意思的普通人為什么可以100W+
7. 音樂期待人物期待視角期待身份期待文案期待打造100W+
第二講：高級(jí)運(yùn)營:利用平臺(tái)機(jī)制和熱門打造100W+
1. 抖音快手短視頻平臺(tái)流量分配機(jī)制解析（視頻互動(dòng)率）
2. 抖音快手短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究總結(jié)應(yīng)用
3. 利用熱門話題音樂地點(diǎn)打造爆款100W+邏輯
4. 如何查看抖音熱門搜索話題和熱門音樂并匹配
5. 如何利用抖音熱門設(shè)計(jì)自己企業(yè)的短視頻內(nèi)容
6. 如何根據(jù)熱門和相關(guān)性設(shè)計(jì)應(yīng)用抖音內(nèi)容標(biāo)題
7. 在抖音標(biāo)題中使用#熱門話題蹭熱門流量的方法
8. 挑戰(zhàn)、POI及在自己的短視頻營銷及運(yùn)營中應(yīng)用
9. 練習(xí):我們企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品或者事件為例打造熱門
第三講：高級(jí)制作:利用濾鏡合拍特效互動(dòng)等打造100W+
1. 道具功能在短視頻拍攝美化中的應(yīng)用
2. 合拍搶鏡功能的使用場(chǎng)景及企業(yè)應(yīng)用
3. 如何在拍攝中合成做一些特殊效果吸引關(guān)注
4. 搶鏡合拍濾鏡合成等功能案例分析及營銷應(yīng)用
5. 文字類（翻轉(zhuǎn)滑屏）短視頻制作運(yùn)營注意事項(xiàng)
6.短視頻內(nèi)容制作的互動(dòng)設(shè)計(jì)及粉絲引導(dǎo)交流傳播
7.練習(xí):利用以上技巧和我們企業(yè)結(jié)合打造熱門短視頻
第四講：抖音新手:賬戶從0開始運(yùn)營及團(tuán)隊(duì)設(shè)備配備
1. 完備的企業(yè)抖音賬戶注冊(cè)完善啟動(dòng)（關(guān)聯(lián)認(rèn)證）
2. 抖音為核心新媒體矩陣（今日頭條系）建立使用
3. 抖音0粉絲啟動(dòng)(通訊錄平臺(tái)朋友圈微博等引流)
4. 抖音賬戶0粉絲獲取流量的誤區(qū)和規(guī)避點(diǎn)總結(jié)
5. 從小白玩家人民幣玩家到骨灰級(jí)攝影設(shè)備的配備
6. 去水印翻滾文字視頻編輯轉(zhuǎn)換各軟件介紹和應(yīng)用
7. 土豪、民用及經(jīng)濟(jì)型企業(yè)抖音團(tuán)隊(duì)配置及技能說明
8. 根據(jù)我們公司的定位來選擇團(tuán)隊(duì)配置及工具使用
第五講：案例研究:各種行業(yè)短視頻案例研究?jī)?nèi)容及啟發(fā)
1. 實(shí)體店及狹窄行業(yè)短視頻應(yīng)用案例研究
2. 知識(shí)型大V短視頻賬戶定位打造案例研究
3. 企業(yè)及政府抖音號(hào)賬戶打造案例研究
4. 娛樂型抖音號(hào)定位打造及100W+研究
5. 啟發(fā)：抖音在企業(yè)營銷中的定位風(fēng)格展現(xiàn)
6. 啟發(fā)：企業(yè)100W+短視頻和用戶傳播心理學(xué)
第六講：內(nèi)容運(yùn)營:企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作分類及風(fēng)格
1. 企業(yè)抖音短視頻的內(nèi)容定位和企業(yè)匹配
2. 易傳播的短視頻個(gè)人或者企業(yè)IP形象營銷
3. 企業(yè)抖音快手短視頻內(nèi)容及語言風(fēng)格使用
4. 短視頻內(nèi)容形式（文字式及情景?。?yīng)用
5. 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)和常用模式及企業(yè)選擇
6. 企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫
自我生活及心靈雞湯型
活動(dòng)促銷用戶參與互動(dòng)型
員工生活及工作展示型
好處及軟性推廣產(chǎn)品型
直接的新聞廣告宣傳型
有價(jià)值知識(shí)內(nèi)容傳播型
借助熱點(diǎn)節(jié)假日祝福型
其他應(yīng)用心理營銷傳播型
7. 總結(jié):熱門企業(yè)短視頻風(fēng)格分類內(nèi)容技巧及企業(yè)應(yīng)用
8. 總結(jié):如何用有意思的普通人思維打造100W+原創(chuàng)短視頻
第七講：總結(jié)作業(yè):短視頻總結(jié)商業(yè)轉(zhuǎn)換及完成作業(yè)
1.抖音短視頻賬戶權(quán)重如何提升和手段
2.熱門抖音短視頻內(nèi)容審核審批過程機(jī)制
3.抖音短視頻紅人及廣告投放轉(zhuǎn)換知識(shí)
4.抖音快手電商平臺(tái)的建設(shè)和銷售轉(zhuǎn)換
5.完成作業(yè)：我們公司的短視頻營銷及運(yùn)營（定位、風(fēng)格、內(nèi)容、運(yùn)營、轉(zhuǎn)換）
短視頻在企業(yè)營銷中應(yīng)用培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/63147.html
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