全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人，華人品牌危機(jī)管理國際首席教練彭小東導(dǎo)師在最近的《打造高效行銷力團(tuán)隊》的課程中講到：很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，其實(shí)一開始并不都是“系出名門”，相反，有很多卻是中小企業(yè)“原創(chuàng)”的，但一個不可忽略的事實(shí)是，“原創(chuàng)者”往往并不是利益的*“獲得者”，為何？一個主要的原因是，中小企業(yè)可以開創(chuàng)一個好產(chǎn)品，但要將這支產(chǎn)品推廣好，以實(shí)現(xiàn)*化的市場覆蓋，卻并不是一件容易的事，其中行銷力團(tuán)隊因素，是一個最根本而又最核心的原因，再好的產(chǎn)品，都必須要通過優(yōu)秀的行銷力團(tuán)隊來推向市場，那么，中小企業(yè)如何才能更好地組建自己高效的行銷力團(tuán)隊呢？
彭小東導(dǎo)師根據(jù)自己近20年的行銷力團(tuán)隊成功經(jīng)歷跟大家做如下的分享：
選拔渠道。人才的選拔渠道，是團(tuán)隊成員質(zhì)量的有力保證，中小企業(yè)可以通過如下渠道進(jìn)行團(tuán)隊成員的甄選。
高效行銷力1
招聘。這是最常規(guī)、*眾化的方式。一是媒體平臺招聘，比如，通過在報紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)布招聘廣告的方式，來吸引營銷人才的加盟，它的優(yōu)勢是，可以擴(kuò)大企業(yè)的影響力，展示企業(yè)的實(shí)力，但缺陷是，所需費(fèi)用往往較高，到企業(yè)參加初選的，并不見得都是企業(yè)需要的。二是人才市場。它是一種可以面對面跟應(yīng)聘者溝通的人才招聘形式。它的優(yōu)勢是，可以直接跟面試者進(jìn)行交流，初步篩選合適人選，提高招聘效率，不足之處是，在應(yīng)聘者云集時，需要“海選”，加大了工作量，增加了人力成本，但它仍不失為一種較好的比較直觀的人才選拔渠道。三是中介渠道。如果中小企業(yè)在人力資源選拔等方面，感覺力不從心，還有一種低成本招聘方式，那就是借助獵頭公司、人才中介，通過它們專業(yè)化運(yùn)作，以及提供的持續(xù)人才服務(wù)，最終招到適合自己團(tuán)隊的營銷骨干。它的優(yōu)勢是，體現(xiàn)專業(yè)人做專業(yè)的事，可以讓企業(yè)專注做自己擅長的事情，比如，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、區(qū)域市場開發(fā)等等，不足之處是選擇合適的人才中介是個難題。
高效行銷力2
“挖墻角”。盡管我們一再倡導(dǎo)，人才最終要企業(yè)自己培養(yǎng)，但對于中小企業(yè)來講，在某些特定階段，比如，市場大規(guī)模拓展或擴(kuò)張，銷售區(qū)域急速擴(kuò)大，老市場的再啟動，在自己培養(yǎng)人才確實(shí)來不及的情況下，我們必須要考慮通過“挖墻腳”的方式，來滿足人才短缺的需求。這種“買人才”的方式，雖然也有弊端，比如，忠誠度不高，增加磨合成本，文化沖突等，但它也有自己的優(yōu)勢，比如，快捷、“拿來主義”、降低了培養(yǎng)的成本等等。這里需要強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)：一、從一線品牌企業(yè)挖高層，從二三線品牌企業(yè)挖中層或者基層。相對來說，一線品牌企業(yè)出來的管理人員，眼界較為開闊，并且往往是“正規(guī)軍”，管理規(guī)范、行為規(guī)范、市場規(guī)范都值得借鑒和學(xué)習(xí)，比如，大企業(yè)的行銷力管理、市場策略、報表工具等等，都可以稍加變革為“我”所用，但一定要注意，是“拿來”，不是“照搬”，千萬不可“生吞活剝”，否則會造成消化不良，一定要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，靈活運(yùn)用。而從跟自己相近的二三線企業(yè)挖中層，或者基層，是因?yàn)樗麄兪且痪€操作人員，他們的適應(yīng)性更強(qiáng)，因?yàn)槠放平咏a(chǎn)品接近、市場接近，而如果讓一線品牌的人員直接操作市場，往往會出現(xiàn)“水土不服”、眼高手低、“華而不實(shí)”等現(xiàn)象出現(xiàn)，因?yàn)榇笃髽I(yè)有一套系統(tǒng)以及相應(yīng)資源做后盾，他們憑模式做市場，而中小企業(yè)往往則不具備。二是審慎對待“集體空降”。中小企業(yè)在采取“挖墻腳”的方式時，要以自己能夠掌控作為原則和尺度。不少中小企業(yè)，不顧自己的實(shí)力和管理能力，允許讓一個團(tuán)隊集體空降，結(jié)果，這群“空降兵”往往會“綁架”企業(yè)，稍不滿意，就“集體出走”，從而對企業(yè)造成致命威脅，也給團(tuán)隊和市場帶來不可估量的災(zāi)難，因此，需要慎重對待。
高效行銷力3
熟人介紹。這種方式，*的好處是，因?yàn)槭鞘烊私榻B，就相當(dāng)信賴，“自己人不耍自己人”，引進(jìn)人才風(fēng)險性較小，但它的缺陷是，一旦引進(jìn)了不合適的人選，要想清退，卻很困難，因?yàn)槭鞘烊私榻B，一旦將此人辭退，這就意味著連老熟人都得罪了，這個代價往往是很大的，有時甚至?xí)霈F(xiàn)新老人一起離職的現(xiàn)象，這就是我們經(jīng)常講的“請神容易送神難”。其實(shí)，要想規(guī)避這種情況，那么，就要跟熟人和當(dāng)事人事前溝通清楚，引進(jìn)過來后，一定要按照企業(yè)的規(guī)章制度進(jìn)行管理與考核，不合格的，要按照企業(yè)的人事管理制度予以酌情處理，這種“先小人后君子”的方式，既給企業(yè)留下一個退路，同時，也給介紹過來的人員一個“提醒”，從而讓這種熟人介紹的方式，真正地達(dá)到“共贏”。
中小企業(yè)，具體要綜合采用哪些進(jìn)人渠道，一切都要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，合適的才是最好的，切忌機(jī)械和死板。
選拔標(biāo)準(zhǔn)。一些中小企業(yè)的營銷團(tuán)隊之所以良莠不齊，素質(zhì)差別較大，很多時候，跟企業(yè)缺乏相應(yīng)的選拔標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，對于整體掌控力欠缺的中小企業(yè)而言，以下可以作為團(tuán)隊成員選拔的“硬條件”。
高效行銷力1
品德。中國傳統(tǒng)儒家文化講究“仁、義、禮、智、信”，并作為考評一個人品德高低的標(biāo)準(zhǔn)。具體到企業(yè)營銷人員的選拔，彭小東導(dǎo)師認(rèn)為，所謂仁，就是要看這個人有沒有仁愛之心，對企業(yè)、客戶、同事、家人是否有一顆仁愛之心，懂不懂得去感恩，去回報，很多世界500強(qiáng)企業(yè)，都把員工是否具有感恩的心，作為是否錄用的標(biāo)準(zhǔn)，一個不懂得感恩，不懂得關(guān)愛他人的人，是不會成為一個優(yōu)秀員工的。義，在這里主要是指正直、仗義。不同流合污，不趨炎附勢，在義利方面，義字當(dāng)頭，倡導(dǎo)“君子愛財，取之有道”，而不是偷偷摸摸，發(fā)不義之財。禮，懂得禮儀，禮多人不怪，保持謙遜，彬彬有禮，做一個受人歡迎的人，只有人受歡迎了，產(chǎn)品才能受歡迎。智，指智慧，以智服人，以智謀取市場，不以勢壓人。信，是有信譽(yù)。君子一言，駟馬難追。說到的，一定要做到。作為企業(yè)的主考官，通過“望聞問切”等方式，都可以從一些側(cè)面達(dá)到對一個員工*程度的了解，從而決定取舍。彭小東導(dǎo)師還總結(jié)了三個一“吃一頓住一晚睡一覺！”
高效行銷力2
態(tài)度。態(tài)度是一個人的價值取向或者意愿，在一個團(tuán)隊當(dāng)中，不外乎四種人型：人材：心態(tài)好，能力弱，比如剛畢業(yè)的學(xué)生，其他部門轉(zhuǎn)崗過來的人員，他們工作積極，但往往實(shí)踐能力較差，對這種是塊“材料”的成員，企業(yè)主管人員要培養(yǎng)使用。人猜：心態(tài)不好，能力較強(qiáng)。往往是指工作了好多年的業(yè)務(wù)“老油條”，這部分人往往好高騖遠(yuǎn)，甚至恃才傲物，看誰都不如自己，屬于一瓶子不響，半瓶子咣當(dāng)?shù)哪欠N，典型的“猜不透”，說他懂得多吧，可他都是零零散散，缺乏高度不系統(tǒng)，說他不懂吧，他能唾沫星子飛濺地給你講上半天，他們還往往具有思想和行為上的惰性，“反偵察能力”較強(qiáng)，對于這部分人，要監(jiān)督、考核使用。人財：心態(tài)好，能力強(qiáng)。凡事沖在最前面，敢于挑戰(zhàn)，善于摸索和總結(jié)，能為區(qū)域和團(tuán)隊獲得*化的利益和價值，這類成員一定要重用，給予他們更多的關(guān)心與職權(quán)。人裁：心態(tài)不好，能力不強(qiáng)，對此要堅決裁掉，企業(yè)不是福利院，對于無益于團(tuán)隊和企業(yè)發(fā)展的人渣，要堅決淘汰，以此來維護(hù)整個行銷力團(tuán)隊的良性以及先進(jìn)性。
高效行銷力3
能力。企業(yè)要以盈利來獲取生存和發(fā)展，而在一個企業(yè)組織當(dāng)中，除了行銷力部門，其他的應(yīng)該說都是成本。所以，很多企業(yè)都提出了以行銷力為龍頭的口號，甚至提出了“全員行銷力”，說明了行銷力在一個企業(yè)當(dāng)中的重要性，這對于中小企業(yè)來講，更是如此。鑒于此，企業(yè)就要選拔能力較強(qiáng)的人員，來充實(shí)隊伍，并根據(jù)不同的能力，給予不同的使用。比如，對于性格開朗、善溝通、開拓能力強(qiáng)的人員，我們可以讓他去做市場開發(fā)、客戶談判，對于思維活躍，點(diǎn)子多，寫作能力強(qiáng)的，不妨把他們放到市場或者企劃部門，而對于做事謹(jǐn)慎，忠誠可靠，追求細(xì)節(jié)，原則性強(qiáng)的，可以把他們安排到銷售管理部門或者客服部門。其實(shí)，作為主管，一項很核心的工作就是知人善任，把合適的人，放到合適的崗位上去，只有根據(jù)他們的能力來安排工作，而不是想當(dāng)然地“亂點(diǎn)鴛鴦譜”，團(tuán)隊成員才能人盡其用，人盡其才，才能在匹配的前提下，*化地發(fā)揮他們的價值。
高效行銷力4
資歷。對于其他部門或者崗位轉(zhuǎn)為營銷人員的這部分“人才”來說，企業(yè)主管人員要注意一個問題，那就是資歷還管不管用的問題。彭小東導(dǎo)師在講課當(dāng)中，接觸到很多企業(yè)，也包括一些大的企業(yè)集團(tuán)，很多行銷力人員的出身五花八門，有行銷力科班出身的，也有雖非行銷力專業(yè)，但一到企業(yè)就做行銷力的，還有一部分是半道出家的，比如，原來在生產(chǎn)崗位、質(zhì)檢部門、做人力的，甚至企業(yè)的保安，他們出于種種考慮，都主動或者被迫加入到行銷力大軍中來了。但他們雖然原來在以前的崗位上積累了經(jīng)驗(yàn)，有了一定的資歷，但對于轉(zhuǎn)行到行銷力部門，他們卻又是“一無所知”的，不要小看行銷力工作，它并不是所有人都適合做的，也不是每個人都能做得好的，因此，考察一個行銷力人員是否合格，很多時候都需要讓他們的資歷“歸零”，一切從零開始，擯棄原來的一些經(jīng)驗(yàn)或者做法，甚至包括一些老的營銷人員，都要保持不斷地學(xué)習(xí)，與時俱進(jìn)，讓自己的思想與做法，跟得上時代與市場，從而更好地創(chuàng)造優(yōu)秀的銷售業(yè)績。
高效行銷力5
學(xué)歷。在中國，不可否認(rèn)，已經(jīng)在高等教育體制方面做出了較大的努力，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一個突出的矛盾就是高校培養(yǎng)的所謂人才，很多都是紙上談兵，有學(xué)歷，無能力，引進(jìn)之后，才發(fā)現(xiàn)，更多的屬于“花瓶”，好看，但不中用。因此，對于中小企業(yè)，人才選拔不要“唯學(xué)歷是舉”，不要動輒就是“研究生、本科、大專學(xué)歷”，對于實(shí)操能力要求較強(qiáng)的營銷崗位來說，學(xué)歷夠用就可以，很多初中、高中畢業(yè)，但業(yè)績做的優(yōu)秀的，大有人在，同時，學(xué)歷低些的，更便于留人，因此，對于中小企業(yè)來講，營銷人員的學(xué)歷要求要跟企業(yè)規(guī)模、實(shí)力這些吸引力掛鉤，不要因?yàn)椴磺袑?shí)際地“壯面子”而讓自己陷入唯心主義的怪圈。
在人才的選拔標(biāo)準(zhǔn)方面，彭小東導(dǎo)師的觀點(diǎn)是：品德大于態(tài)度，態(tài)度大于能力，能力大于資歷，資歷大于學(xué)歷。任用了品德敗壞而能力強(qiáng)的人選，有可能就給企業(yè)安裝了一顆定時“炸彈”，而給企業(yè)帶來或明或暗的破壞力。而能力再強(qiáng)，員工工作意愿差，也難以讓營銷團(tuán)隊發(fā)揮整體合力，因此，態(tài)度是大于能力的。對于行銷力人員來講，學(xué)歷只能作為最終的選拔標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樵谥袊?ldquo;高分低能”的現(xiàn)象太多太多，只有唯德是舉，唯才是舉，一個行銷力團(tuán)隊才會保持正氣，才會健康發(fā)展。
選拔方向。行銷力工作不象很多人想象的那么浪漫和好玩，也不是隨隨便便就能拿上高工資，它需要具備一定的素質(zhì)和條件， 比如，喜歡行銷力工作、吃苦耐勞、要有親和力、要靈活而有創(chuàng)新性等等。具體，我們可以從以下幾個方面來談一談：
高效行銷力1
有志于營銷工作。興趣是最好的老師，只有對有志于做好營銷的人來說，營銷才是促使自己成長的“催化器”，才能在面對任何困難與拒絕時，不灰心喪氣，不打退堂鼓，才能逐漸成長為企業(yè)需要的優(yōu)秀行銷力人才。對于那種對行銷力工作只有三分鐘熱度的人，不要輕易賦予更多的工作責(zé)任。
高效行銷力2
農(nóng)村的優(yōu)于城市。在這里，彭小東導(dǎo)師并沒有一點(diǎn)點(diǎn)偏見，而是根據(jù)多年來的實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)城市出身的行銷力人員，其吃苦精神，其面對逆境時的忍耐力，其執(zhí)著度、柔韌性，相比農(nóng)村出身的，要低一些，因此，對于品牌力不強(qiáng)，資源不豐富的中小企業(yè)來講，如果市場處于開拓或者快速成長期，建議多選擇一些農(nóng)村出身的行銷力人員，他們不但忠誠度高、凝聚力強(qiáng)，而且對企業(yè)的期望值也相對較低，更便于團(tuán)隊管理。
高效行銷力3
保持一定的女性比例。雖說女性行銷力人員有不宜于長期出差、脆弱、心理承受能力差等弱點(diǎn)，但女性也有女性的獨(dú)特魅力：比如，親和力強(qiáng)，客戶對于男性行銷力人員，其設(shè)防心理遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，加上人所具有的“同理心”，因此，更容易讓一些女性行銷力人員業(yè)績出彩，當(dāng)然了，相對于洗滌、化妝品行業(yè)，女性更是優(yōu)于行銷力。同時，對于一個團(tuán)隊來講，保持一定的女性比例，可以促使團(tuán)隊成員自覺、自律，有利于團(tuán)隊規(guī)范性成長。
高效行銷力4
年輕的優(yōu)于年長的。做行銷力，其實(shí)是吃“青春飯”的。不是說，年長的不能做行銷力，而是說人隨著年齡的增長，其運(yùn)作市場越來越趨于保守，越來越安于現(xiàn)狀而不思改變，當(dāng)一個團(tuán)隊這種“溫水里的青蛙”越來越多的時候，這個團(tuán)隊就失去了最寶貴的創(chuàng)新精神、士氣、干勁等等，對于中小企業(yè)來講，還有比以上更重要的嘛？“激水之疾，至于漂石者，勢也。”一個沒有士氣的團(tuán)隊，注定會走向沒落而走向衰亡的。
高效行銷力5
優(yōu)選跨行業(yè)人才。近年來，彭小東導(dǎo)師提出“嫁接行銷力”的概念，認(rèn)為，只有跨行業(yè)的，才會有更多創(chuàng)新的機(jī)會。當(dāng)一個行業(yè)發(fā)展到一定階段的時候，它就會面臨瓶頸和“天花板”，這個時候，身處其中的人士很難有突破的想法，因此，適時地引進(jìn)一些跨行業(yè)的人才加盟，學(xué)一學(xué)其他行業(yè)一些好的做法，有時會起到異曲同工之妙，也會讓整個團(tuán)隊充滿差異性，并激發(fā)大家的主動創(chuàng)新意識。
只有在選拔時，不拘一格，企業(yè)才能擯棄短視，才能避免陷入唯心自我的用人陷阱，從而促進(jìn)企業(yè)核心競爭力的成長，讓企業(yè)基業(yè)長青，持續(xù)發(fā)展。
提升方式。組建了一個潛質(zhì)較好的行銷力團(tuán)隊，這是萬里長征走完了第一步，接下來，團(tuán)隊的健康成長與發(fā)展壯大以及成熟歷練至關(guān)重要，以下三種方式，也許可以幫助團(tuán)隊順利遞進(jìn)式發(fā)展。
高效行銷力1
鋪貨。行銷力工作是一項綜合素養(yǎng)和技能要求較高的職業(yè)，察言觀色、較強(qiáng)悟性，見什么人說什么話，到什么山唱什么歌，這些都是最基本的要求，而如何才能更好地達(dá)到呢？一個方法，就是讓每一個想從事行銷力工作的人先去跟著鋪貨，通過跟著渠道商、跟著老業(yè)務(wù)人員去鋪貨，讓他們熟悉銷售的基本流程，推廣時的溝通技巧，以及培養(yǎng)他們“上得廳堂，下的廚房”，能上能下的胸懷和能力，讓他們在一線市場能夠最快地進(jìn)入角色，從而擔(dān)當(dāng)更大的責(zé)任。
高效行銷力2
培訓(xùn)：這是能夠讓員工留下來，并給其提供一個成長空間，掃除其發(fā)展障礙，讓營銷人員從普通到優(yōu)秀，從優(yōu)秀到卓越的法寶，通過培訓(xùn)，能夠讓大家認(rèn)同企業(yè)文化，能夠統(tǒng)一思想，能夠提高技能，能夠發(fā)揮每個人的能力，在成就員工的同時，也成就企業(yè)。企業(yè)可以通過建立內(nèi)部培訓(xùn)師制度，以及從外部引進(jìn)專家培訓(xùn)的方式，互相補(bǔ)充，從而打造一個戰(zhàn)斗力較強(qiáng)的狼性營銷團(tuán)隊。
高效行銷力3
輔導(dǎo)。對于中小企業(yè)來講，并不是都能象有些有實(shí)力的企業(yè)那樣，能夠拿出一大筆費(fèi)用，來去幫助團(tuán)隊成員做系統(tǒng)提升，但一個曲徑通幽的方法是，可以采取內(nèi)部輔導(dǎo)的方式，來提升下屬及團(tuán)隊。所謂輔導(dǎo)，就是采取上級帶下級的方式，就是通過老帶新、傳幫帶，并給予考核，輔導(dǎo)合格或者優(yōu)秀，給予獎勵，不能帶出合格下屬，不升職或者懲罰。華為就是通過建立“內(nèi)部導(dǎo)師制度”，而讓每一個員工都變得優(yōu)秀，從而大發(fā)展起來的(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭老師的《打造高效行銷力團(tuán)隊》現(xiàn)場演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》暢銷書作者，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，亞洲領(lǐng)導(dǎo)力課堂*教練，中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人，華人品牌危機(jī)管理國際首席教練；媒無界網(wǎng)，行銷力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，行銷力國際控股集團(tuán)董事長，行銷力國際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅?咨詢培訓(xùn)，資源整合，資本運(yùn)作；五大商標(biāo)注冊及合法擁有人:競合力---競爭.合作.共贏！總裁智慧---智造軟實(shí)力！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！媒無界---傳無疆，媒無界，達(dá)天下！行銷力---一切行銷問題到此為止?。?
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