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餐飲老板培訓

對象
餐飲經(jīng)營者

目的
餐飲管理

內(nèi)容
做為一個優(yōu)秀的餐飲企業(yè)，背后必有一個優(yōu)秀的老板。
做優(yōu)秀、有影響力的企業(yè)是每個餐飲人共同的目標，但餐飲市場激烈的競爭猶如長江大浪翻滾，有的人在浪濤中風生水起，有的人卻被后浪拍在沙灘上，讓人不禁唏噓。
由此也引發(fā)出了一個思考，那些優(yōu)秀的餐飲老板都在做什么？是哪些優(yōu)點促使他們能夠更好地經(jīng)營自己的企業(yè)？
從行業(yè)的現(xiàn)狀來看，一個優(yōu)秀的老板在管理能力、思想和性格上都會有著過人之處。

一、強大的領導力和方向感
1)有控制欲，又能放手用人
一個優(yōu)秀的領導是要有控制欲的，這樣才能在混亂之中建立制度。
例：
帶領著喜茶年輕團隊從剛開始創(chuàng)業(yè)走到如今程度的創(chuàng)始人Neo，就自稱是個有控制欲的人。相比松散型、能做更多事的公司，他更偏愛集中型、能把事情做“美”的公司。
但隨著企業(yè)團隊的不斷擴增，這位創(chuàng)始人也意識到了“控制”與“移交”之間的矛盾。他說：“這是很漫長的磨合過程，比自己做還痛苦，但你要堅持把它做完，你實現(xiàn)不了就永遠都是個體戶。”
喜茶創(chuàng)始人提出克服“控制”與“移交”的矛盾
一些創(chuàng)業(yè)老板在早期或許已經(jīng)習慣了事事親為，但企業(yè)發(fā)展需要站在團隊金字塔頂端的老板們能夠學會適當?shù)姆攀郑讶蝿辗峙浣o能勝任的下屬。
2)注重品牌戰(zhàn)略，時刻謹記初心
在自媒體發(fā)達的今天，很多老板已經(jīng)能夠通過各種渠道了解到當下的流行趨勢，于是常常感覺“這個也好，那個也不錯”就跟風做了，殊不知稍有不慎就會犯上短期行為病。
例：
和海底撈火鍋同為四川餐飲大佬的眉州東坡酒樓，一直沒能將品牌勢力做大，也是處在一種跟風狀態(tài)。
看到火鍋不錯，他們就做了“王家渡火鍋”，看到“輕模式好復制”的小餐飲火了，就跟風做了眉州小吃。
雖然多品牌也發(fā)展得不錯，甚至投入產(chǎn)出比本來酒樓的業(yè)務高，但卻忽略了品牌所具備的文化特色，即所有以蘇東坡命名的“東坡菜”。創(chuàng)始人想要發(fā)揚家鄉(xiāng)文化的初心，也做著做著就被遺忘了。
當然，企業(yè)想要發(fā)展改革免不了品牌戰(zhàn)略的升級，需要有不斷更新的產(chǎn)出，去模仿和跟隨當下流行的趨勢不是不行，但品牌文化要從產(chǎn)品本身衍生，這一點是“抄”不來的。
時刻謹記初心，不忘品牌文化的老板才能夠領導好企業(yè)的大方向，餐飲老板們想要保證持續(xù)系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略升級，又想規(guī)避一些違背于自身品牌文化的錯誤，不妨來和我們談談。

二、優(yōu)秀的性格品質
1)抓細節(jié)，注重顧客感官享受
消費者的需求是有講究的，餐飲企業(yè)想要滿足消費者的需求，就要比顧客更講究。而這一點“講究”，可以從五感上來著手，去給消費者感官上的享受。
按照往常的說法，一道菜要色香味俱全，這就已經(jīng)占據(jù)了消費者的視覺、嗅覺、味覺三感，但隨著消費升級，現(xiàn)在的餐廳僅做到這些還遠遠不夠。
先從視覺來看，餐廳不但可以專注菜品本身，還可以加強食物的擺盤設計和餐廳的環(huán)境裝修。
例：
米桃餐廳值得借鑒，他們在天花板掛上造型獨特的大燈，給足了消費者感官上的記憶點。
造型獨特的大燈讓人印象深刻
在嗅覺上，也可以增加一些設備讓食物散發(fā)的香味傳播更廣，譬如某新疆菜在旁邊開設賣羊肉串的檔口。顧客買了食物在商場邊逛邊吃，滿足小饑小餓之外，氣味的傳播也幫商家免費打了廣告，讓消費者成為品牌行走的傳播者。
觸覺方面，則可以讓餐具有更好的質感和觸感。而在聽覺和味覺上，可以給消費者動聽的音樂氛圍，也可以像喜茶在包裝上給顧客推薦更好的吃法等。
2)虛懷若谷，懂得承認不足
不是說能做一個優(yōu)秀的老板，就一定是全才，樣樣都會。在品牌迭代的創(chuàng)業(yè)后期，有些老板甚至會因為個人的限制而無法給企業(yè)帶來更好的發(fā)展。
這時，一些優(yōu)秀的老板就會懂得向專家、同行甚至員工去請教。
例：呷哺呷哺前CEO王東岳雖因違規(guī)離職，但不可否認她給呷哺呷哺帶來了十年輝煌。不少傳統(tǒng)家族企業(yè)比如李錦記，餐飲職業(yè)經(jīng)理人在品牌迭代中的作用功不可沒。
餐飲老板們面臨困境時，需要承認自身的不足，可以向這些餐飲職業(yè)經(jīng)理人去學習，也可以向專業(yè)人士咨詢。把事情交給更專業(yè)的人去做，才能做得更精細。

三、領先的行業(yè)思維
1)保持創(chuàng)新，在潮流中站穩(wěn)腳跟
隨著社交網(wǎng)絡越來越龐大，頂著“網(wǎng)紅”二字的餐廳像是擁有一層加持光環(huán)，自帶流量，聚焦著消費者的目光。
縱觀當下網(wǎng)紅餐廳，大多借勢了社交媒介，比如抖音、小紅書、微博、微信等。海底撈、西貝、巴奴等*餐飲企業(yè)也在爭先“上車”。
例：巴奴毛肚火鍋官方賬號發(fā)起抖音挑戰(zhàn)
“這是個最好的時代，也是個最壞的時代。”這句話放在餐飲行業(yè)也是適用的。餐飲市場持續(xù)霸屏的當下，一邊是繁華的熱鬧，一邊是競爭日益激烈的窘境。
據(jù)中國烹飪協(xié)會預計，2018年餐飲業(yè)總體規(guī)模將達到4.3萬億,餐飲店1800萬家。但與此同時，數(shù)以萬計的店家關門倒閉，在2017年餐飲業(yè)就有21萬家店關閉,只有20%盈利，而餐飲企業(yè)的平均壽命還不到2年。
餐飲市場在變革，很難說下一個潮流會以什么樣的方式出現(xiàn)。優(yōu)秀的餐飲老板都懂得抓住機遇，順勢而為，誰能跟得緊局勢和潮流做出創(chuàng)新，誰就能走在前端。
2)洞悉趨勢，具備跨界思維
最近，“萬事屋入駐kfc”的消息爆出，又是一石激起千層浪，銀魂的漫迷也十分配合：“肯德基&銀魂，我去還不行嗎……”
強IP與餐飲企業(yè)合作
從強IP與餐飲企業(yè)的聯(lián)姻來看，未來餐飲多功能或跨界合作將會成為一個發(fā)展趨勢。
百聯(lián)集團集合超市+餐飲+音樂+書店成就RISO，生鮮食品+餐飲造就盒馬鮮生……跨界混搭的新商業(yè)模式帶來無限可能的同時，傳統(tǒng)餐飲也在受其沖擊。
其實，現(xiàn)在的餐飲模式也越來越需要多種技術的支持，比如營銷傳播、互聯(lián)網(wǎng)技術等等。
對于跨界思維暫時還不成熟的餐飲老板來說，招聘時可以多考慮跨行業(yè)人才，也可以找到跨界合伙人，這也是見效較快的方法。
我們相信：
相信對于每一個餐飲老板來說，從事餐飲行業(yè)的那一刻起，就已經(jīng)踏上了一場修煉的旅途。餐飲企業(yè)從起步到發(fā)展壯大，每一個階段也都考驗著餐飲老板的修煉水平。
對市場保持敬畏之心，不斷學習的餐飲老板，將會擁有更廣的天下。
您身邊的餐飲管理專家～張銳

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