金融危機(jī)下，中國的中小企業(yè)發(fā)展甚不景氣，倒閉的企業(yè)不計(jì)其數(shù)，更多的還處在停產(chǎn)和半停產(chǎn)狀態(tài)。而那些有品牌意識(shí)和品牌知名度的企業(yè)卻能夠活下來？這是一種很好的啟示：中小型企業(yè)要爭做百年企業(yè)。
有的企業(yè)家具有品牌意識(shí)，一開始就打品牌。而有一些企業(yè)，一開始便是做OEM，總是為別人做嫁衣，在他的發(fā)展道路上便是舉步維艱。
塑造品牌其實(shí)有多種途徑，品牌有三種，其一，企業(yè)家品牌；其二，企業(yè)品牌；其三，產(chǎn)品品牌。企業(yè)家自身就是一個(gè)品牌，無論是社會(huì)影響力，還是號(hào)召力、知名度都要提升。一個(gè)企業(yè)家如果有自己的見解、思路、甚至有自己的理念，那么他在這個(gè)行業(yè)里就有話語權(quán)。在經(jīng)營產(chǎn)品的過程當(dāng)中，就可以帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的提升。企業(yè)家品牌和企業(yè)品牌又是一個(gè)產(chǎn)品品牌很好的體現(xiàn)，比如，你知道了張瑞敏，知道了海爾，也就知道海爾冰箱及其它系列產(chǎn)品了，因此企業(yè)家品牌和企業(yè)品牌能夠帶動(dòng)產(chǎn)品品牌的銷售。有一些企業(yè)，很注重產(chǎn)品的銷售，但是沒有企業(yè)品牌的宣傳，沒有企業(yè)家品牌的宣傳，消費(fèi)者只知道有這個(gè)產(chǎn)品，不知道是哪里生產(chǎn)的，也不知道企業(yè)家是誰，這無形中約束了產(chǎn)品的銷量。因此，品牌建設(shè)，品牌規(guī)劃，是一個(gè)系統(tǒng)的工程，不是一蹴而就的。很多中小型企業(yè)，認(rèn)為做品牌可能就是打廣告，在中央電視臺(tái)打廣告。比如說央視五套以前就曾被戲稱為晉江臺(tái)，因?yàn)楹芏鄷x江企業(yè)都在那里打廣告。打廣告投資很大，收益是不是很大呢？費(fèi)用花出去了，但是消費(fèi)者對你的品牌認(rèn)知度還是很低，廣告僅僅是作了一次宣傳，并沒有真正深入到消費(fèi)者的心智。所以，品牌規(guī)劃、品牌建設(shè)，要從信息管理、渠道建設(shè)、戰(zhàn)略決策、終端管理還有整個(gè)營銷傳播，從多方面構(gòu)建品牌，這樣的品牌才有生命力。有不少企業(yè)家，往往看中目前的經(jīng)濟(jì)效益，只注重業(yè)績和銷量，卻沒有品牌意識(shí)，沒有長遠(yuǎn)目光，所以他的企業(yè)不會(huì)走得很穩(wěn)很遠(yuǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家需要高瞻遠(yuǎn)矚，他要始終堅(jiān)信：有品牌就有未來。
如果從品牌建設(shè)的角度看問題，我主張企業(yè)家先把一個(gè)品牌，單一品牌做強(qiáng)做透。有一句話：陽光普照大地，但它穿不過一張白紙，激光專注于一點(diǎn)，但它可以穿透堅(jiān)硬的鋼板。在做品牌的過程中，你專注于一點(diǎn)把這個(gè)品牌做強(qiáng)做大，我就是這個(gè)行業(yè)的老大，是一線品牌。消費(fèi)者無論對這個(gè)品牌的認(rèn)知度，還是對你的忠誠度，美譽(yù)度都會(huì)OK。這個(gè)時(shí)候可以說你在行業(yè)里是有號(hào)召力的，有話語權(quán)的，然后再去考慮多品牌經(jīng)營。
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/zixun_detail/822.html
